记者|柯肖斌
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Tik Tok的短剧定义为:单集时长1-5分钟，正片集数超过12集。目前，Tik Tok已经推出了付费短剧《超级安全》。这部融合了古代、现代、无厘头元素的短剧，已经更新到四十五集，但是从四十二集开始，用户只有付费才能观看。付费模式有单集付费和全剧付费两种，其中单集付费为每集1元人民币，解锁全剧需要40个摇币，不到6元人民币。
在短剧创作上，Tik Tok一直在不断地前进。今年4月，Tik Tok启动短剧新番计划，面向MCN和个人创作者招募优质剧，并提供现金奖励和流量支持。此前，有媒体报道称，Tik Tok将为创作者设立短剧专栏。该窗口位于Tik Tok创作者个人中心的内容栏，与“作品”和“喜欢”窗口并列，鼓励竖屏短剧。同时，Tik Tok也在加大短剧内容的曝光度，计划将短剧作为单独的一级入口放置在Tik Tok App首页。
据界面新闻报道，目前Tik Tok站的播放量已经接近90亿次。对于在Tik Tok独播或全网推出的短剧，Tik Tok和短剧制作方采取分账模式，但要求制作方粉丝300万以上，短剧播放量1亿以上，或粉丝50万以上，播放量2000万以上。收入方面，每1000次播放，创作者可以获得5元人民币的子账户，现金激励上限为100万人民币。播出结束后14天，统一结算。
在流量支持方面，对于爆款剧，如果剧集有效播放量超过1000万独播剧，每10万幂可以额外获得一个dou+奖励；12集以上的剧集，10万以上有效播放的短剧专辑，每集奖励2000+dou+。
此外，Tik Tok还将小品分为S、A、B三个等级，每个等级可以获得不同的流量支持。
在短视频平台做付费小品已经不是什么新鲜事了。早在今年年初，Aauto Quicker就进行了付费小品的尝试。一位与Aauto quickly和哔哩哔哩合作的制作人表示，当时其合作模式是制作人向Aauto quickly提供内容，Aauto quickly给予流量倾斜。由于前期布局，双方只是一种尝试，并没有明确谈及具体的分成比例。
2019年8月，Aauto快手整合站内短视频剧资源，推出“Aauto快手小剧场”，开辟了短剧“内容赛道”。次年，Aauto Quicker推出了星山计划，加大了对短剧创作者的扶持力度。Aauto Quicker表示，主要通过“分账”为短剧创作者创收。截至2021年4月，Aauto快消短剧作者整体收入已超过2亿元。除去头部作者，有收入的天才作者比例已经超过30%，有收入的10万+作者比例达到80%。
短剧创作者真的能通过短视频平台赚钱吗？其实不一定。
此前，Tik Tok一位短剧创作者告诉界面新闻，该短剧在Tik Tok确实有一定市场，涨价和播放量非常可观。但在坚持了半年后，他选择了放弃。“就算是UGC，要打造一部好的短剧，拍摄成本也比较重，拍摄周期也比较长，很难有持续的爆发。”更重要的是，短剧的收入模式只有两种，即来自平台的流量变现和短剧的广告投放，但这两块并不能覆盖短剧的制作成本。
制片方告诉界面新闻，在国内市场，用户对网剧的付费意愿较低，更别说短剧了。
可以验证的是，爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台。继续亏损。爱奇艺2021年第三季度财报显示，本季度爱奇艺总营收达76亿元，归母净利润为亏损17亿元，去年同期为亏损12亿元，同比增长41.6%。2020年，爱奇艺亏损60亿元。12月1日，爱奇艺大规模裁员。
与爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频网站不同，Tik Tok是一个信息流平台，更接近内容社区哔哩哔哩。目前，哔哩哔哩也有付费短剧。据上述制片方透露，他们和哔哩哔哩的合作模式是哔哩哔哩一次性买断这部短剧的版权，早期用户可以免费观看。如果这个短剧成为一个爆炸，他们需要买一个哔哩哔哩的大成员来观看。然而，作为哔哩哔哩的会员，你可以在哔哩哔哩上观看任何付费视频。本质上，哔哩哔哩通过内容扩大会员收入。
另一方面，Tik Tok的内容生态没有很强的壁垒，会员制模式不适用于Tik Tok。对于Tik Tok加紧布局付费小品的意图，上述人士认为，付费模式可以让小品制作方相互竞争，提高Tik Tok内容生态的质量，完成短视频的用户场景，增强用户的时长和粘性。
需要注意的是，短视频经过一段时间的爆发式发展后，开始集中于各种形式的侵权:影视素材的二次剪辑、文字处理和改编、背景音乐的任意使用等。大量短视频账号在未经授权的情况下被免费运输、传播和牟利，侵犯了著作权人的利益。据《2020年中国网络短视频版权监测报告》统计，平均每部独家原创短视频作品被传播侵权5次，短视频独家原创作者侵权率高达92.9%。
虽然中长视频网站与字节跳动的版权摩擦不断，但Tik Tok的短剧视频用户众多，Tik Tok显然不愿意放弃这个市场。通过付费模式刺激剧作者提高内容质量，有利于Tik Tok构建健康的内容生态。
Tik Tok也面临着主要车站交通高峰的挑战。
据36Kr统计，截至今年9月，Tik Tok系DAU已增长至约6.4亿，其中主站约5亿，极速版1.4亿。自去年6月Tik Tok宣布DAU突破6亿后，主站DAU一直没有大幅增长，有限的增长主要靠社交和直播拉动。目前，Tik Tok的增长主要由极速版驱动。今年上半年，极速版DAU上涨了约8%。
纵观整个短视频市场，用户规模和增速都不是很乐观。中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占全部网民的87.8%。短视频用户接近饱和。
这意味着Tik Tok必须专注于挖掘新的流量增长点，激活内容质量，改善用户场景以增加用户时长。付费短剧模式可能是目前最好的解决方案。
