视频是仅次于即时通讯的第二大互联网应用。然而，国内大部分视频网站自成立以来长期处于亏损状态，盈利问题成为国内视频网站发展的瓶颈。这背后是盈利模式的问题。如何建立可持续的盈利模式已经成为一个亟待解决的重要问题。
一、网络视频行业发展前景乐观。
2010年党的十七届五中全会上，文化产业被列入国家战略性支柱产业。泛娱乐产业是文化产业的重要组成部分。随着我国网络基础设施的逐步完善和网络强国建设的加快，泛娱乐产业逐渐成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。
包括游戏、电影、文学、动漫、音乐等“互联网加文化娱乐”的业态。这些格式多是以视频载体面向用户，网络视频是泛娱乐领域的一个核心。
2004年以前，国内互联网上的视频服务都是依附于网站的功能。直到2004年11月乐视成立，这种局面才被打破。乐视在线代表了国内视频网站的崛起。随着互联网的发展，特别是智能手机、4G网络和无线网络的普及，打破了手机上网速度和费用的限制，促进了网络视频行业的快速发展。
在消费升级和产业升级的大环境下，中国作为世界第二大经济体和第一大人口国，拥有最具潜力的娱乐消费市场。2018年，中国网络视频行业收入达1250亿元，2013年至2018年增速保持在31%以上，体现了行业旺盛的生命力和乐观的发展前景。
二。国内在线视频平台长期亏损
虽然国内网络视频行业规模庞大，具有一定的发展潜力，但以爱奇艺、腾讯视频为代表的网络视频平台长期处于亏损状态。目前，除了芒果TV在2017年盈利外，国内其他网络视频平台均未盈利。以行业龙头爱奇艺为例，2019年爱奇艺净亏损103亿元，同比增长13.2%。
行业内排名靠前的视频网站尚且如此，处于中游和尾部的视频网站更是难以生存。盈利问题已经成为国内网络视频平台发展的瓶颈。国内在线视频平台要想保持可持续发展，必须在盈利问题上有所突破。
这背后，是一系列与盈利模式相关的问题。国内视频网站自成立以来，主要仿照传统媒体以广告为主的盈利模式，缺乏自身特色，盈利模式发展不成熟。
芒果TV虽然实现了盈利，但盈利的关键在于依托湖南卫视，节省了巨大的内容成本，这是国内视频网站的主要成本之一。
第三，国外网络视频平台成熟。
由于技术领先，行业发展背景成熟，国外网络视频行业整体发展应该比中国领先3到5年。国外视频网站的类型主要是以YouTube为代表的新媒体视频网站和以Hulu为代表的传统媒体投资的视频网站。
从收入结构来看，国外在线视频平台的收入模式大致可以分为两种主流模式:付费订阅收入和广告收入。前者靠精耕内容吸引用户订阅，收取订阅费；后者主要依靠平台流量和创新广告形式吸引广告主，其中订阅付费是各平台的重点发展方向。
国外视频网站发展最好的是美国，美国的视频行业已经有百年历史，走过了“广播电视-有线电视-流媒体”的发展道路。中国借鉴了美国主流视频平台的发展模式，在短时间内赶上了行业，所以他们的发展是相似的，但基于国情和产业基础的差异，他们也有自己的独特之处。
首先，美国的网络视频行业发展已经高度成熟，形成了一批具有全球影响力的平台；而中国尚未形成国际知名的视频平台，成熟度不及美国。
其次，美国的头部流媒体平台大多是依托媒体巨头和大型传统电视台的资源或者已经积累了雄厚的资本而建立的。不缺优质内容和资金。而且由于互联网免费、方便、快捷的传播方式，吸引了当地的电视观众到流媒体平台，成为当地民众观看视频的首选渠道。
但在中国视频平台发展初期，与传媒公司或传统电视台一分为二，存在激烈的竞争关系。媒体融合和全渠道分发进一步推动了在线视频行业的空。
网络视频最初是通过互联网渠道分发，逐渐扩展到有线网络、电信专网、大屏互联网电视。爱奇艺、腾讯等视频平台加强了与运营商的合作，拓展了有线电视等新市场，对媒体行业影响很大。
国内主流视频网站从成立到发展，主要沿用国外主流视频网站的运营模式。与国内不同的是，都实现了盈利。可见，国外主流视频网站对国内视频网站的发展是有借鉴意义的。
四。概念的定义
1.在线视频
网络视频又称网络视频，根据现有文献和百科全书对它的定义，概括如下:网络视频是指以流媒体为播放格式的视频内容，即媒体数据经过压缩后，在网络上分段传输，观众可以在线观看。
网络视频行业通常是指以网络视频的制作、上传、观看、分享和营销为主要内容的行业。根据不同的分类标准，网络视频有不同的表现形式，根据时长可分为长视频和短视频；按价格可分为免费视频和付费视频；按照视频来源的划分，可以分为专业制作内容、专业制作内容和用户生成内容。
2.在线视频平台
在线视频平台又称视频网站或流媒体平台，是指在互联网上为用户提供视频播放、视频发布、视频上传、视频搜索等服务的专业网站。
在线视频平台可以根据不同的标准进行分类。目前没有统一的分类标准。
根据国内视频网站的特点，国内学者和业界大多按照平台运营商提供的内容类型进行分类，大致可以分为三类:短视频平台、综合视频平台和垂直视频平台。
短视频平台主要是指以提供短视频内容为主，依靠用户上传内容进行娱乐的平台，如Tik Tok、阿Aauto Quicker等。
综合视频平台和垂直视频平台主要提供长视频内容。综合视频平台是指提供各种内容观看服务来赚取收入的网站，包括电视剧、综艺、纪录片、漫画、小说、短视频、游戏等内容类型，如爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等。
在市场细分的趋势下，垂直视频平台是主要专注于某些特定领域或需求，为该领域或那些需求的用户提供视频内容和服务，以赚取收入的视频网站。与综合视频平台相比，垂直视频平台定位明确，内容更深入，但覆盖面不如综合视频平台广。
3.盈利模式
产品设计、生产、销售和售后服务的活动可以用一个价值链来表示。企业的利润是在经营活动中创造的，能够创造价值的活动可以分为基础活动和辅助活动。
基本活动包括内部物流、生产经营、外部物流、营销和服务，是企业创造价值的直接活动；支持活动是使基本活动能够有效运作的活动，包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施等。
盈利模式的定义主要从企业管理和价值创造两个角度来解释。
有很多文献是从企业管理的角度来解释的。一般认为，盈利模式是在企业管理活动中帮助企业获取利润的一种方式。
盈利模式是企业为实现盈利，以顾客价值为核心，通过寻找企业的所有盈利要素并不断优化它们之间的互动关系来实现盈利的一系列活动。
盈利模式是在企业管理过程中形成的能使企业创造价值的系统方法。盈利模式是指企业获取利润，实现长远发展的经营活动。盈利模式是企业通过合理配置资源来应对外部环境变化，实现盈利的路径。
盈利模式决定了企业利润的来源和方式。一个完善的盈利模式是以顾客价值为核心，贯穿于企业经营的全过程。盈利模式是通过挖掘、整合、运营企业最有价值的生产要素来实现盈利的一种方式。
盈利模式是企业获取利润的一种方式，与企业的日常经营活动相关，主要包括收入来源和成本构成两部分。学者从价值创造的角度，认为盈利模式是企业有效利用内外部资源创造价值并不断优化的业务结构之一。
盈利模式是一个包括产品、服务和信息的系统框架。盈利模式是企业盈利的方式或来源，是结构性的。通过分析企业盈利模式的结构，可以对企业的盈利模式进行评价。
盈利模式是商业模式的核心，是企业和合作伙伴创造价值、建立客户群体、营销和传递价值以获得持续收益的模式框架。利润模式是在价值网络的作用和结构确定的情况下，企业在价值创造的不同环节与利益相关者进行价值分享的利益体现，它决定了企业的利润来源和方式。
盈利模式是通过发现企业在价值链中的核心竞争力来获取利润的商业结构。不同的行业，不同的企业有不同的盈利模式，盈利模式是独特的。
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盈利模式是企业获取利润的方式，与其经营活动相关。盈利模式是由一些相互关联的要素组成的结构性商业框架，通过企业的日常经营活动，为企业带来长期稳定的利润。其特点是相对稳定性和唯一性。
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