选秀节目《青春有你2》火了，但背后的制作方爱奇艺却被骂得很惨。
昨晚，《清幽2》在爱奇艺的直播下迎来了收官，九个女生一组出道。然而最终的小组名单却让无数粉丝“不安”。
最大的争议在于小组榜第九名。在当晚的直播中，这是最后一个公布的地方。一位消息人士称，“这个排名主要看哪家公司花钱多”。最终公布的第九名也与大多数人的预期不符。网友说，“资本战胜硬实力。”
更有品牌，在比赛结束前，提前发微博“祝贺”。
网友觉得爱奇艺排位作弊，“卸载爱奇艺”的声音甚嚣尘上。
在经历了“浑水”、[/k0/]、连续亏损、被哔哩哔哩赶超之后，资本对爱奇艺逐渐失去耐心。
5月18日，爱奇艺公布2020年第一季度财报，喜忧参半。76亿元的营收和1200万会员的增长相当可观，但难掩净亏损29亿元、同比增长60%的尴尬。
为了弥补损失，5月23日，爱奇艺推出了60元包月星钻会员，包含了之前备受争议的付费点播预付款。对此，不少网友激烈表示爱奇艺“越吃越丑”，“坐吃山空空”。爱奇艺给出的答案是“太差”。
很多人不了解，Vip用户和广告的数量在增加。为什么爱奇艺一直哭着赔钱？
其实爱奇艺的困境不是一家之痛，而是国内视频平台的缩影。
“资本战胜硬实力”
《青春有你2》是爱奇艺在2020年推出的一档选秀节目。该项目召集了109名女性学员。经过4个月的训练和舞台比赛，选出9个训练团出道。
节目中性格各异的姑娘们，夹杂其中的大瓜们，四位人气导师的助阵，让《清幽2》成为流量收割机。
《清幽2》每期播出后，都会在各大社交平台引起热议。据统计，目前《倪青2》微博超词9.8万，阅读量39.6亿。
昨晚，清幽2号迎来收官之夜。与往年不同的是，爱奇艺选择通过直播的方式公布最终小组名单。20:00开始直播，女生表演，大家通过爱奇艺投票。投票于21:30结束，票数最高的前九名登场。
但就是这场直播，“大规模偶像化的现场”变成了“大规模车祸现场”。
很多网友吐槽女生直播时唱歌难听。“救命太难听了。”“这是没有音修的世界吗？”“车祸现场说的是打猎。”
爱奇艺也成为了网友批判的对象。网友发现，在比赛结果公布前，多芬官方博客提前祝贺练习生刘雨欣“获得第一名”。
根据网友截图，比赛在晚上8点11分刚刚开始，多芬在官方博客提前公布了结果。
对此，多芬今日发表声明致歉，称成团当晚准备了中央和非中央位置两套文案，因工作人员失误提前发布文案。
虽然多芬第一时间删除了“恭喜”微博，事后也道歉了，但网友还是质疑，投票的时候提前锁定排名不是假的吗？
让网友感到不安的是最终的团单。在知乎上，有近20万人投票“你对20%青年团的名单满意吗？”，而其中80%的人选择了不满足。大家不满的是，很多比较厉害的人没有出道，而一些不太厉害的人却出现在了团单里。
最有争议的是小组榜第九。这是那天晚上宣布的最后一个地方。很多人都为练习生金(Aria Jin)和的最终落选感到惋惜，他们都是很好的歌手和舞者，或者认为练习生万明明更有态度和实力，但最终的名单是另一个练习生的名字。
对此，有人爆料“这个排名主要看哪家公司花钱多”。
这个“料”不是空洞里来的风。有网友找到了疑似爱奇艺“票改”和“排名改”的证据。
网友表示，早在比赛前，金主和营销号就已经知道排名了。“结果我没告诉他们改签的事，营销号先泄露出去了。”
来源:微博网友
有营销号提前发布结果，但与最终结果不一致。
更不可思议的是，爱奇艺自己也“翻车”了。他们公布的小组名单和最终名单并不一致。
主持人为《爱奇艺青春有你》公布的成绩与最终结果不符。
有网友说，“资本战胜硬实力。”有网友直言“收钱的时候给个路位吗？爱奇艺是不是穷疯了？”
穷确实是爱奇艺的硬伤。
70亿收支“黑洞”
舞台前，九个女孩带着掌声和鲜花走向明星。继台湾之后，行业十年的爱奇艺仍未实现盈利，前景迷茫。
在被《华尔街之狼》空攻击导致股价暴跌一个月后，爱奇艺于5月18日发布了今年首份财报。但随着财报的发布，爱奇艺股价盘前下跌近6%，收盘价为17.66美元，跌幅为3.66%。可见投资人对爱奇艺交出的这个成绩并不满意。
2020年第一季度，爱奇艺财报显示，第一季度总营收达76亿元人民币，同比增长9%。同时，爱奇艺订阅会员数达到1.19亿，单季度净增会员1200万。
76亿的营收和1200万用户的增长无疑让投资人眼前一亮，但随之而来的是爱奇艺不可磨灭的亏损“黑洞”。财报显示，爱奇艺第一季度净亏损29亿元，去年同期净亏损18亿元，同比增长61%。据统计，从2015年到2019年，爱奇艺五年共亏损近320亿元。
营收76亿却亏损29亿，爱奇艺怎么了？
或许我们可以从这份财报中找到原因。第一季度，仅爱奇艺的营收成本就达79亿元，同比增长9%。其中内容成本高达59亿元，爱奇艺曾经的王牌栏目《中国嘻哈》制作成本高达2亿元。爱奇艺独播《陈元》单集价格700万元，版权费4.2亿元。可见爱奇艺确实在内容上花了不少钱。
值得注意的是，为降低内容成本，5月7日，腾讯视频、爱奇艺、优酷联合多家影视公司发布行业自救倡议书，表示将动态调整影视剧、综艺节目制作各环节的成本体系和价格体系。
除此之外，为了弥补损失，爱奇艺还盯上了被称为“利润收割机”的高级点播模式。早在去年大热剧《《陈情令》》播出到最后的时候，腾讯视频就以开放付费的方式率先观看了大结局，一夜之间收入超过6000万，让其他视频平台眼馋不已。爱奇艺将这种模式与正式会员权益相融合，会给长视频行业带来哪些改变？
60元一个月的会员
爱奇艺是不是“穷疯了”？
第一季度财报发布后不久，爱奇艺随即宣布推出星钻VIP会员。时代周报新媒体记者了解到，该会员月价60元，月续费40元/月，新用户首月12元；连续套餐季每季度118元；连续一年每年398元。
会员的核心权益，基本上打包了目前爱奇艺平台的所有会员服务。包括免费VOD和特殊内容的VOD特权；可以通过移动设备、电脑、网络电视等智能设备的终端访问。打包现有VIP会员、趣味会员、文学会员、VR会员、运动会员的内容。
但是，对于爱奇艺一套60元的组合礼包，网友们并不买账。不少网友调侃，“爱奇艺把50元付费改成60元会员免费，无非是偷钟”，“变相贬值，手里的黄金会员突然不香了”，“爱奇艺平台的影视资源根本不值这个价”。
事实上，推出“大杂烩”明星钻石会员，爱奇艺早有预谋。
此前，爱奇艺CEO龚宇在Q1财报电话会议上透露，爱奇艺将在会员业务发展的下一阶段增加一项新的会员服务，以弥补一些损失。爱奇艺官方公开表示，中国视频平台的会员费明显低于海外国家，已经考虑涨价。
“三大赛没人愿意演，爱奇艺就先做了。”爱奇艺及海外事业群总裁杨湘华在接受媒体采访时也表示。
虽然网友吐槽“吃相难看”，但爱奇艺把涨价的原因归结为“穷”。有业内人士告诉记者，“爱奇艺不像腾讯视频。它有其他业务收入和输血。面对无止境的亏损，它只能通过增收节支来抽干用户的血来养活自己。”
据悉，爱奇艺的收入由会员服务、在线广告、内容分发等四部分组成。
刚刚发布的财报显示，爱奇艺第一季度来自会员服务的收入为46亿元，在线广告收入为15亿元，约占总收入的80%，是爱奇艺的主要收入来源。其中，广告收入受疫情影响，同比下滑27%。
可见爱奇艺的收入来源比较单一。增加会员服务确实是最直接有效的增收方式。但是单靠会员涨价能拯救爱奇艺吗？
据内部人士透露，即使将目前1.19亿爱奇艺会员全部转为星钻会员，也无济于事。成本壁垒越高，就不说了。一旦热门影视剧或网络综合类节目无法在本季度持续上线，爱奇艺的营收将会一落千丈。“平台的压力可以理解，但仅仅设定一个价格门槛让用户付费是不合适的。”
此外，类似的“VVIP”会员分级制度早已成为各视频平台的营收手段。腾讯把自己的会员分为LV0-LV7，共8个等级。通过给会员时间充值或者日常任务积分的方式，提升了会员的等级，LV7会员甚至享受到了明星线下见面会等特权。优酷紧随其后，去年更新了一个类似的会员评级系统。
就像爱奇艺说的“他们不敢做，我会”。在爱奇艺“开了个好头”之后，分级付费的时代可能离我们越来越近了。
前浪爱奇艺被后浪哔哩哔哩拍到在沙滩上。
当“爱优腾”视频巨头们还在疯狂涨价的时候，他们正在作为“后浪”悄然追赶。
5月27日，哔哩哔哩市值首次超过爱奇艺。数据显示，赶集网市值上涨2.45%，达到117.61亿美元，超过爱奇艺116.72亿美元的市值。虽然收盘时哔哩哔哩市值再次跌破爱奇艺，但两者市值非常接近。
从“被追”到“被超越”，爱奇艺没有任何防备，哔哩哔哩只是出现在他身后，拍拍前辈的肩膀。
虽然哔哩哔哩市值超越爱奇艺一度让投资者大吃一惊，但从业务数据、亏损和月活来看，两者仍不在一个量级。
综合两家公司的财报，爱奇艺第一季度总营收为76亿元，哔哩哔哩第一季度总营收为23.15亿元，相差近3倍。亏损方面，两家公司的亏损都有所扩大，爱奇艺净亏损29亿元，哔哩哔哩净亏损5.386亿元，爱奇艺的亏损甚至超过了哔哩哔哩的营收。
此外，Trustdata发布的2020年4月移动互联网月度数据显示，爱奇艺月活2.83亿，环比下降6.08%；哔哩哔哩月活4382万，环比下降2.43%。两个城市的月生活规模完全没有可比性。
但市场资本显然更看好哔哩哔哩。Wind最新数据显示，爱奇艺收于15.87美元，较年初下跌24.82%；哔哩哔哩收于33.13美元，较年初上涨77.93%，成为中概股的希望之星。
为什么资本更喜欢哔哩哔哩而不是爱奇艺？大多数投资人说，爱奇艺正在失去梦想的能力。他们表示，对于内容同质化，用户更愿意追随头部平台，而爱奇艺从来没有做出过区别于腾讯视频和优酷的特别内容。此外，爱奇艺不断扩大的亏损窟窿也在一定程度上挫伤了投资者的信心。
投资人陈骁表达了对爱奇艺的看好。他告诉记者，“爱奇艺需要资金的回报。现在他已经走出了这一步。从他财报的成本输出来看，确实在向优质内容的生产靠拢。”陈骁还强调，“国外像网飞这样的视频平台，一开始也面临这种困境，但是当内容足够高的时候，就不用担心没人买单了。”
寻找出路的视频平台
事实上，内容成本居高不下，一直是悬在国内各大视频平台头上的达摩克利斯之剑。无论是“优爱腾”三巨头，还是后起之秀哔哩哔哩，都深受其害，不可避免地在亏损的道路上越走越远。
2019年，爱奇艺全年运营成本303亿元，其中内容成本222亿元，占比70%。腾讯每年的视频内容成本高达483亿元。
当高内容成本导致的亏损成为常态，视频平台该如何发掘新的盈利点？
最直接的办法就是减少购买影视版权，打造自己的ip和综艺节目。近年来，“优爱腾”无一例外都在向自制内容倾斜。
优酷依靠自制网剧《长安最长的一天》和综艺节目《这！是街舞2，去年夏天创下了日均DAU和会员增长率的历史新高。连续几个季度，阿里在财报中都提到“优酷内容成本下降”。
对于腾讯视频来说，ip这个词本身就是先天优势。腾讯对内容的生态布局由来已久。旗下拥有腾讯动漫、文字阅读等多个领域的内容矩阵。可以说是小说漫画改编成电视剧。娱乐综艺可以由其艺人制作和销售。
与前两者相比，专注于“Z世代”和“第二代”的哔哩哔哩走了一条不同的道路。哔哩哔哩的核心收入来源已逐渐转向游戏。在哔哩哔哩第一季度财报中，哔哩哔哩的移动游戏收入为11.5亿元，占比50%。此外，鼓励UP主内容创作的PUCG模式，也巧妙避免了长视频内容成本高的窘境。
但来到爱奇艺，自制内容开始变得困难。热门的自制网文合辑《乐队的夏天》和《嘻哈在中国》都因为道具差、编排差而被吐槽。在《青春有你2》中，甚至出现了表演曲目只有一天版权，重播后歌曲声音就静音的尴尬场景。
在竞争压力下，爱奇艺开始探索视频垂直领域。4月2日，爱奇艺在YouTube正式推出“爱奇艺刻版”App。尝试将PUGC的自制内容模式与中长视频融合。
很多人对此还心存疑虑。长视频平台在电视剧上投入了太多的资本，想要放弃拥有者足够的激励相对困难。但是，太多的变现方式和无孔不入的贴片广告，很难适用于中短视频。“没有人愿意一边看4分钟的视频，一边看将近60秒的广告。”有分析人士对记者表示，“爱奇艺需要在广告、投资和用户群体之间做出选择。”
其他视频平台都找到了自己的发展之路，或背靠大树，或另辟蹊径。只有爱奇艺还在。
缺少大树赖以生存的爱奇艺，急需找到更多的“生财之道”。
但是《清幽2》和《车祸现场》之后，大家还会买爱奇艺吗？
编辑/猫叔
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