今年影视剧市场热门剧不断涌现，收视率普遍较高。其中，新古典武侠情感剧《月上重火》自开播以来就备受市场关注，刻画了几个年轻侠客的恩怨情仇和不同的人生轨迹。既描绘了集个人成长、儿女情长、家国情怀于一体的江湖画卷，又以现代人的眼光和理念讲述武侠故事，让观众对故事情节产生共鸣。
12天播放热度屡创新高，爱奇艺热度值达到7011，谷多热度指数榜显示12天TOP1，vlikage网剧播放指数显示12天TOP1，全平台显示4天TOP1，全网搜索超过50次。作为一部新古典武侠情感剧，《月下重火》有着极佳的收视率和商业表现力。其戏剧题材的独特性击中了年轻观众的心智，引发年轻人积极寻求侠义精神，成为品牌争相争夺的大剧营销阵地。品牌更注重通过情感共鸣，与大剧一起释放营销潜力，沉淀忠实用户。作为大剧营销领域的头部专家，爱奇艺的表现不仅得到了用户的认可，也赢得了众多品牌的青睐。
衍生IP招数，直播营销为用户打造全新互动体验
基于用户当下对多元化内容播放的需求，爱奇艺在《烈火探月》定档的时候就启动了猕猴桃直播间。以《月上重火》为核心，充分传达了当代新武侠精神，联动了站内爱奇艺泡泡、爱奇艺漫画、哔哔、随刻、站外同袍、克拉有度、克拉拉拉、半元等平台，以图文、视频、语音相结合。
此外，爱奇艺敏锐捕捉到了地摊经济这一社会热点，在广州开设了联合快闪地摊店，紧扣剧集的服装风格和观众喜爱的游戏设定，让观众深度参与线下“玩剧”，既满足了剧迷的互动需求又提高了剧集的关注度，体现了爱奇艺对用户需求的精准洞察，营造了更加和谐的大剧营销氛围。
多形式的广告，in-play帮助品牌和用户实现深度情感链接。
《烈火探月》的品牌营销与内容的结合不仅体现在剧外，还体现在剧内多元化的广告形式上。爱奇艺依托平台剧营销广告优势，帮助品牌深度融入剧情，在营销维度实现与用户同频共振，助力品牌理念的有效传递。
首先，在强化用户记忆点方面，利用prime广告产品的天然优势，降低用户对高频率广告的抵触情绪，兼顾品牌投放效果和用户观看体验，既满足了品牌广告的强曝光需求，又加深了用户对品牌的记忆。以剧中的季存熙为例，采用“前一集+口传标准版”黄金广告的形式，利用流量入口，一次性覆盖所有剧集用户，聚焦注意力，利用“前一集”的广告特性，通过AI技术提取用户感兴趣的剧集章节，形成对用户有强烈吸引力的前一集内容精华，加深用户对品牌的好感，再利用口传标准版广告的形式，持续展现品牌信息，展现品牌信息。
其次，加强与用户的情感共鸣，爱奇艺将优质内容、广告产品、明星深度结合，让品牌与用户达成情感共识，进而有效传达品牌理念。至于薇诺娜的品牌号召力，则是利用“大头贴+口播过渡+贴片”的广告特点，为品牌打造“内容+广告+明星”三位一体的营销势能，让品牌兼具剧情整合和强曝光，即通过主演剧集，让管头同时扮演“大头贴”和“口播过渡”，在剧粉高效代入品牌营销场景的同时，移植用户对主演角色的情感寄托。在剧中，蒙牛也参与了这种广告合作。
最后，在用户情感加深的基础上，个性化广告帮助品牌和用户实现深度对话。剧中借助创可贴，以“自热一小火锅，再吃自涮锅”“一壶情深，火锅选自涮锅”等不同的广告文案，在不同的剧情中投放自涮锅。在多维度展示品牌特征的同时，也实现了与用户的多维度沟通，使品牌形象更加饱满、立体，用户对品牌的感知更加具体。此外，可口可乐创可贴广告以“顺滑可口，让讨论更精彩”的统一文案投放，通过反复沟通与用户形成深度对话，让用户对品牌产生发自内心的认同。
据悉，爱奇艺将继续加强针对剧集营销的广告产品创新，开辟广告连接内容和用户的新机遇，满足品牌和用户的双向需求，营造良性循环的营销环境，帮助品牌实现可持续发展。同时，也将继续依托全生态系统和AI技术赋能，帮助品牌多维度触达核心用户，为商业共赢创造无限可能。
