文|张书乐
做长视频太难了。赚钱很难。
很难留住用户。
很难拿到版权。
要赚钱，就得有用户。用户需要付费才能看版权电影，电影是需要付费的。
结果一个周期下来，钱就没了。
8月12日，爱奇艺公布了第二季度未经审计的财务报告。
财报显示，第二季度，爱奇艺总营收达76亿元，同比增长3%；归属于母公司的净亏损约14亿元，连续5个季度同比收窄。
营业亏损达11亿元人民币，营业损失率由去年同期的17%下降至15%。
与此同时，爱奇艺CFO王晓东在第二季度电话会议中表示，虽然最近一两个季度的成本下降，有一部分是因为头部内容的延迟播出，但总体结果是内容制作效率的提升。得益于有效的成本控制，爱奇艺连续五个季度净亏损同比收窄。
值得玩味的是，爱奇艺其实正处于飙升状态。
第二季度财报显示，虽然连续第五个季度亏损收缩，会员人数增加90万，但广告收入也同比增长15%。
近14亿的亏损从何而来？
对此，财经网黄洋和乐书进行了一番交流，贫道认为:
会员和广告收入的整体增长水平无法匹配购买相关影视的成本，还有一定的营销成本需要付出。
在龚宇爱奇艺第二季度财报电话会议上，据说爱奇艺的铁杆用户集中在80后和90后。但近年来互联网越来越普及，爱奇艺缺乏新用户，而爱奇艺速成版主要针对非爱奇艺用户。
这是其用户增长的来源，但显然这样的增长还是杯水车薪。
对于在线视频平台来说，不断增加的内容与会员、广告等有限的增长收入之间的差距。正在增加。如果没有新的盈利姿态，亏损是必然的。
6月3日，在第九届中国网络视听大会上，阿里巴巴娱乐、优酷总裁樊路远曾表示，“长视频行业太难了！这个行业是个赚钱的企业，但是我们三家什么时候才能盈利呢？按照现在的生存环境，盈利指日可待。”
元泛的声明恰恰说明了长视频的利润有多高。
类似的感叹在龚宇这里引起了共鸣:“我每天都在想今天是否有创新，今天是否没有创新，今天是否没有创新，明天是否没有创新，或者本周是否没有创新，然后我非常焦虑。我工作11年了，这个行业太难了。它是艺术+技术+理性思维的综合体……”
尤其是在短视频方兴未艾的时候，这样的盈利之路，更是外界无法理解、无法支持、无法预见的。
《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，网络视听行业市场构成发生变化:“短视频”位居第一，市场规模2051.3亿，同比增长57.5%；以“爱优腾”为代表的“综合视频”排名第二，市场规模1190.3亿，同比增长16.3%。
为什么短视频能赚钱，长视频却要赔钱？
其实相对于短视频来说，其实是用户创造的内容，而长视频是标准的专业制作内容，是产业化的。
所以前者是免费获得，提供分发机会，平台可以通过广告实现盈利；后者是付费购买，成本天价，仅靠会员和广告很难盈利。
从爱奇艺的支出端来看，2021年第二季度，爱奇艺的内容成本为51亿元，占总收入的67%，目前持平。
爱奇艺的内容成本主要分为外部版权购买和自制内容。
一直以来，外界将爱奇艺等长视频平台的亏损归结于内容成本的巨大支出。龚宇曾在财报会议上指出，内容成本主要来自两个方面。最大的内容预算是购买电视剧，其次是制作网剧和节目。
目前爱奇艺的版权内容成本占总内容成本的70%左右。
龚宇此前透露:“版权剧的价格非常高。版权剧一集进价200万元起，独播剧价格可能高达600万元至800万元。”但我们发现，一些头部电视剧的版权成本高达数千万元。
所以在长视频平台互相竞争带来版权费竞价涨价的情况下，没有新的盈利方式来补贴，盈利本身就是一个无解的问题。
对于长视频平台来说，当务之急是找到新的盈利方式，让用户有更多的消费空，不在体验上跳水。但是，目前，这样的姿态还没有出现。
