近日，热播剧《扫黑风暴》的高级点播模式再次引起热议。
在花20元会员的基础上，如果想提前看剧，需要再付两次。每集3元还必须按顺序解锁剧集。
点播模式引发了网友的抵制。甚至在扫黑风暴盗版资源泄露后，有网友扬言宁可看盗版也不让平台提前赚点播的钱。
盗版和提前点播成为剧迷热议的焦点。8月26日，上海市消保委关伟表示，腾讯视频“扫黑风暴”的提前点播涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。
这一消息再次将“按需推进”模式推上风口浪尖。
这种让观众不满和唾弃的营销模式是怎么来的？是如何成为各大视频的营销常态的？
就算开了会员，买了提前点播，为什么也不能避免看专题片里的广告？抓一个至少要几十元，值一张电影票。
而观众，从激烈的抵制到按需推进，诉讼抵制，再到现在的躺着接受，已经默许了，这种消费方式合理吗？“点播推进”模式在视频行业反映了什么样的问题？
按需预付的诞生
10年前，人们的版权意识薄弱，观众习惯看视频广告或者盗版。但后来随着版权法律法规的完善，视频行业开始发生变化，正版版权成为各平台吸引用户的利器。
众所周知，爱奇艺、腾讯、优酷之前一直在抢占市场资源。为了获得各种电视剧的版权，各平台每年都投入大量资金，但自身平台的广告收入却远远赶不上支出。几家视频平台一直在亏损。
在这样的情况下，爱奇艺成了第一个吃螃蟹的人，开始将自制内容和会员费结合起来。
2015年，爱奇艺推出自制剧《盗墓笔记》，因原著庞大的粉丝群和李易峰、杨洋等当红男星的粉丝号召力而受到极大关注。
借宣布开放爱奇艺会员的机会，可以观看第一季全集。这一次试水，让爱奇艺的会员数量在短时间内迅速增长。随后腾讯、优酷等平台也加入进来，开始加大对自制剧、自制综艺的投入。国内视频平台正式进入付费时代。
2019年，腾讯自制《陈情令》上线。因为原著、题材、演员等原因，这部剧成为了那个夏天的现象级剧，腾讯也开创了提前点播的先河——30元解锁最后五集大结局。
因为《陈情令》的高人气，这种提前点播的模式在剧后大受观众欢迎，腾讯也尝到了提前点播的甜头。
同年腾讯和爱奇艺同步上线的《生活的乐趣》，也是因为剧集的火爆，两个平台不谋而合，再次推出提前点播节目。它只是换了个名字——VVIP。在花钱买VIP，交50元的基础上，可以比普通会员多解锁6集。
这种方式引起了部分观众的不满，他们认为自己已经为会员付费了，却还要花更多的钱去看最新剧情，于是网上开始出现抵制VVIP的声音，甚至有网友对演员进行了抨击。因为，男主角张若昀曾经站出来说，他们的演员没有从VVIP中获得任何利润。
有律师对爱奇艺的这种消费模式提起诉讼，并获得赔偿。此后，平台将VVIP改为按需推进，以规避风险。不过爱奇艺在2020年推出了星钻会员，对会员模式进行分级，多交点钱升级为星钻会员后，可以看到更多的内容。
自此，提前点播成为常态，基本上平台自制剧都会设置提前点播。
2021年，优酷推出《山河令》，在提前点播的基础上，首创付费彩蛋和花絮。该剧真正的结局在彩蛋里，需要额外支付3元才能看到3分钟的大结局。电视剧结束后，6-7分钟花絮，1元一集。
从最初的rush会员，到VVIP，再到提前点播，再到付费花絮，视频平台的消费越来越高。现在电影票越来越便宜，而家里的电视越来越贵。
会员还有广告。以后会有什么套路？
今年腾讯又推出了一部爆款剧《扫黑风暴》，依然是高级点播模式。但这次随着盗版《扫黑风暴》的出现，网友们发现盗版比正版便宜很多，6块钱就能看27集，对于高级点播模式更是无法接受。
网民们又一次开始抵制点播的推进。但上次有律师提起诉讼后，各平台都已经完善了按需垫付协议，没有可以上诉的漏洞。
而且，即使是提前点播，依然无法避免剧集中商业广告的存在。不仅在影片中插播商业广告，还在影片中间加入广告。除了可以提前看剧，提前点播似乎并没有提升用户的观看体验。
二次消费和特色广告的结合，让用户要求改革和按需进阶的呼声越来越高，但按需进阶真的会被取消吗？
答案不得而知，但可以肯定的是，在所有视频平台因为版权问题纷纷亏损的情况下，自制剧+会员评分将是未来视频行业的大趋势。参考国外同类视频网站，如网飞等。，他们采取了自制加付费的策略。
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点播模式可能不那么合理，但也是视频行业的必然选择。未来即使没有提前点播模式，也会有爱奇艺这样的明星钻石会员。
视频行业的会员分级已经发展成为一种趋势。多花点钱，就能享受更多的用户权益，体验更好。
然而，这只是一种选择。也可以选择平躺，每天看一集，不冲成员。
