"这是《体育产业独立评论》专栏的第一篇文章"
上周，《懒熊体育》率先披露央视体育频道将于7月9日直播F1奥地利大奖赛。果然，F1赛事又回到了央视的怀抱。
今天上午，《体育商业》率先披露，央视已经拿下了新赛季英超的版权。在央视官网的节目单上，已经出现了英超新赛季的播出预告。至此，央视已经拥有英超、意甲、德甲、法甲的版权，五大联赛只剩下西甲版权。
考虑到西甲已经与当代明城决裂，寻求重返央视将是前者新赛季的重中之重。当五大联赛版权全部回归，欧冠还会远吗？无论东西南北风，央视依然是中国体育版权市场真正的“巨无霸”，没有一个版权方不愿意拥抱这棵大树。然而，这并不意味着这棵大树总能遮风挡雨。
央视的地位并非不可动摇。
NBA前总裁大卫·斯特恩在寒风中给央视送录像带的故事早已成为佳话。这也是NBA在中国影响力的关键。
央视体育频道的独特地位和播出时间的限制，使得各大体育晚会要想在央视亮相，必须有一场激烈的博弈。这导致央视在与版权方的谈判中处于绝对优势地位。这也体现在版权购买价格上。很多比赛版权都是央视免费使用，充其量就是互相分享广告时间。
这可以给版权方带来一些收益，更重要的是扩大后者在中国的影响力和受众。在漫长的岁月里，这是双方都接受的“潜规则”。
F1就是一个例子。中国商业网披露，在《上赛道》即将迎来中国站之际，上海久事集团将10年F1转播权几乎免费送给了央视。
这个模式后来被互联网平台颠覆了。在体育产业动荡的年代，资本大鳄纷纷登场，形成了对版权的“围猎”之势。他们可以开出更优厚的价格，有更充裕的播出时间，更丰富的内容运营逻辑。而且，随着有线电视网络的衰落，在很多版权人眼里，央视可能不再是不可或缺的。
这也是事实。经过多年的培育，腾讯体育已经成为球迷观看NBA比赛的首选平台。腾讯体育在解说阵容和多元化内容上明显比央视更有吸引力。当然，因为莫雷推特事件，央视近两年半几乎没有播出NBA相关内容，这也造成了用户的流失。
当然，这种颠覆也只是有限的。虽然版权人是“外来和尚”，但他还是能读懂中国经典。即使中国的互联网平台取得了全媒体版权，也往往有必须将版权分配给央视的约束性条款。PP体育在持有英超版权的时候，曾经把一些焦点赛事的信号传输给央视。
尽管如此，在过去的几年里，央视陷入了“顶级版权荒”。失去NBA版权有复杂的地缘政治原因，但在去年10月底，我们仍然无法在央视看到英超、西甲、法甲、意甲、欧冠的比赛。当然版权是一大原因；另一方面，央视拿到版权后，意味着央视拿到了互联网版权，这将对付费互联网平台产生直接冲击。
潮水退去，央视获利。
中国体育版权的黄金时代，类似杨孟恩描述的脱口秀现状。“到处都是国王，矮小而辉煌。”
从乐视体育到暴风体育、PP体育、优酷体育，如今业内只剩下腾讯体育、中移动咪咕、爱奇艺体育。
版权渐渐发现，中国的互联网平台确实可以开出足够诱人的价格，但违约的概率也很大。英超PP体育解约，西甲当代明城解约，都闹得沸沸扬扬。乐视体育高调拿下中超版权，只运营了一个赛季。
更致命的是，版权独播时代给版权人带来的隐形损失是用户的流失，影响力的下降，更谈不上创新。为了收回成本，拿到版权的互联网平台往往会选择会员制付费模式。
经过这么多年的培养，中国市场的用户是愿意为体育赛事付费的，但是这个群体的数量却远不乐观。死忠粉丝往往会选择盗录平台，更多的普通用户甚至可能会逐渐不再关注相应的事件。除了付费墙，欧洲足球比赛不友好的转播时间，用户更多的娱乐选择，导致了比赛版权方面用户流失的窘境。
对于付费墙这些事件来说，带来新的IP是极其不利的。《体坛周报》主编罗明在之前的一篇文章中提到:“我之前说过，欧联杯应该免费赠送在中国的转播权，开放给所有平台，收取一些广告费。同时，俱乐部给赞助商讲故事，比向球迷收钱靠谱多了。”版权人可能很难接受他的建议。毕竟顶级版权可以换来全世界很多真金白银。但考虑到中国市场的实际情况，紧紧抱住央视这棵大树势在必行。
中央电视台，再加上中央视频的覆盖，几乎可以实现对社会的全面渗透。电视台直播还是有互联网平台无法比拟的优势，比如低延迟，超高清画质。互联网的优势，中央视频也是兼而有之。
从长远来看，即使不能从央视获得大量收入，也要维持这个平台的关系。当互联网平台逐渐缺钱，对体育版权没有兴趣的时候，央视的地位越来越重要。这些短视频平台，如Tik Tok、阿Aauto Quicker、哔哩哔哩、小红书等，在赛事直播方面还存在明显的短板，无法成为赛事版权的核心渠道。
据我所知，英超和央视体育的合作是双方直接沟通，可能已经达成多年的合作。据知情人透露，央视获得的版权并不是整场直播，而是每轮两场。值得一提的是，爱奇艺体育获得的英超版权是中国大陆和澳门独家新媒体版权。
央视不能高枕无忧。
从目前的情况来看，央视势必是各大版权方的必争之地。但由于种种原因，央视在赛事直播方面也存在明显的不足。各大版权方对此需要保持清醒的认识。
在播出时间上，央视需要平衡很多赛事的利益，延迟播出或将部分赛事调整到CCTV5+进行直播正在成为常态。
端午节，央视为了转播龙舟赛，选择转播备受期待的NBA总决赛。在信息如此发达的当下，延迟的比赛很难吸引真正球迷的关注。尤其是当天放假，NBA球迷可以选择腾讯体育或者咪咕观看比赛，更有甚者会直接选择盗录平台。
昨晚，在国际体育比赛中有许多精彩的表演。F1奥地利大奖赛和温布尔登男单决赛几乎同时上演。体育迷很难接受央视这两场重要赛事的转播被延迟。为了直播男排比赛，F1直播延迟了一个小时，“居高临下”CCTV5+的温网男单决赛也延迟了半个小时左右。
除了档期上的冲突，央视的解说阵容现在也颇受外界诟病。转播后NBA解说员全部“单口相声”，效果不太理想。随着杨健的离开，蔡萌、韩乔生等人的退役，以及洪刚因不便透露而淡出，央视解说阵容严重断裂。
优秀的“B角”很难找。长期以来，宫磊几乎包办了中央电视台所有重要足球比赛的解说。未经证实的消息是:央视需要扮演“B角”角色的解说员是体制内的一个身份。如果这个消息是真的，我们就再也不会在央视舞台上看到张卫平、杨毅、徐洋等优秀的评论员了。
现在，除了何伟、于佳、童可欣和高涵等少数著名评论员外，其他大多数年轻人都缺乏足够的知名度。昨晚，央视F1的解释并没有受到网友的批评。
这些不利因素不仅会影响央视的播出收视率，也会影响IP在中国的传播和推广。随着时间的推移，央视是否还会是版权人心目中的“白月光”需要打上一个问号。
这里存在版权乱象，央视重新定义了不可动摇的巨无霸地位。但这绝不是一劳永逸。有线电视的衰落是不可阻挡的历史潮流。无论是用户数量还是技术能力，中央视频都远非互联网平台。如果不珍惜来之不易的局面，未来的某一天，央视可能会再次被版权人抛弃。科技飞速发展，这不是危言耸听。
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