Reddit乐天11月18日报道。
爱奇艺昨日公布财报。财报显示，2020年第三季度，爱奇艺营收达72亿元，其中营收成本64亿元，较2019年同期下降22%。
在随后的电话会议中，爱奇艺创始人兼CEO龚宇透露，爱奇艺的内容成本有偶然原因，也有趋势原因。长期来看，内容成本不会一直大幅下降，预测会处于波动状态。
“从长远来看，内容成本仍然是爱奇艺最大的投入。”龚宇说，今年的广告行业真的很不景气，最糟糕的阶段已经过去了。爱奇艺对明年持积极态度。
昨日宣布与欢聚集团签署协议，全资收购欢聚集团国内直播业务，交易总金额约36亿美元。该交易预计将于2021年上半年完成交割。
部分收购包括但不限于YY.com YY移动应用、YY网站、PC客户端等。交易完成后，YY Live会加入进来。未来双方将在技术、流量、生态等方面实现相互赋能，形成规模效应。
对此，龚宇表示，YY与爱奇艺业务有一定距离，对公司没有明显的直接影响。
以下是爱奇艺电话会议的核心内容:
问题:涨价可能对订阅会员有什么影响？
龚宇:11月13日生效，仅适用于安卓手机，价格已调整为与苹果手机相同。从目前的数据来看，从新会员的角度来看基本没有变化，安卓手机客单价在上升。
调价后可能会出现新会员减少的情况，但根据我们的分析和类似的经验，这种负面影响很快就会消失。
另外，我们认为用户付费的主要动机是拥有好的、独家的头部内容，大部分来自原创、自制。爱奇艺背后的作品安排非常丰富，我们相信调价措施不会影响中长期的会员发展。
问题:关于生产环境，你看到调整价格后用户数据的变化趋势了吗？
龚宇:其他国家的调价政策不清楚，不方便评价。从影视行业发展趋势来看，内容成本和用户定价极不合理，价格上涨，内容制作成本上升。会员价九年不变是不合理的。
问题:明年爱奇艺广告增长率是多少？
龚宇:因为今年疫情对品牌广告收入影响很大，所以明年肯定比今年好，具体增长百分比无法预测。
关于爱奇艺明年的战略，有四项重点工作。一是原创内容，以连续剧、综艺、动漫、电影为主，主要是增加内部工作室与外部制作公司的合作；
二是在技术层面加大投入，提高内容生产水平，提高生产和人工智能程度；
第三点是中文视频，此刻已经定位明确；
第四点是海外业务。因为疫情原因，海外商旅受限，所以发展预期也有限。但我们找到了海外业务的定位，即东亚内容为主，本地内容深化，专注于多个国家的业务发展。目前集中在东南亚，其他地区也有尝试。
另外需要注意的是，我们公布的会员数量并不包括体育会员，而是包括海外会员。海外成员数量很少，具体数字不透露。同行披露的数字包括海外收购后的数据，我们不统计。
内容的成本会波动。
问题:爱奇艺的内容成本持续逐月降低。如何看待未来几个季度内容成本的走势？薄雾剧场赢得了良好的声誉和奖项。对会员有什么影响？
龚宇:这与过去一到两个季度的延迟有关。延迟主要是由于新冠肺炎对生产和内容审查周期的影响。此外，2018年8月，影视行业相关价格开始下降，2017年底和2018年上半年购买的剧价格非常高。但由于种种原因，这些内容迟迟没有上线，在去年下半年和今年上半年仍然在线。目前价格高的剧已经上线。
内容成本下降有偶然原因，也有趋势原因。长期来看，内容成本不会一直大幅下降，预测会处于波动状态。
关于剧场的影响力，《迷雾剧场》是由一季的12集小品组成的。这种短剧是对原有中国电视剧市场的补充而非替代。之前中国的电视剧数量很长。两个重要原因是中国所有的电视剧都是免费的，广告是主要形式。因此，电视剧的数量很长，以获得更高的收入。
另外，制作方与平台的交易模式是以每集的钱数来衡量的。集数越多，收入越高；2009年中国电视剧平均35集，18年平均45集。目前爱奇艺的广告收入是第二收入，所以通过优质内容吸引新会员，留住老会员，通过单集提高制作质量和成本是我们的首要目的。
对于短集来说，更容易提高时间单位和本身的质量。目前市场上内容供应量很大，用户也需要更紧凑的内容。从ROI的角度来说，短剧集有很大的优势，因为总价低，成本高，单集质量高。
问题:爱奇艺自制内容与购买内容的比例是多少？
龚宇:从长远来看，内容成本仍然是爱奇艺最大的投入。通过已经公布的2019年和2020年的内容投入，很明显可以估算出未来很多年的总量。
从占比来看，爱奇艺原创内容占比会越来越高。目前综艺节目的投入几乎都在自制节目上，购买已经降到很低的水平。从合同金额来看，超过一半的剧额已经是自制剧，少数是电视版权剧。
关于广告，今年的广告行业真的很消极，已经过了最糟糕的阶段。我们对明年持积极态度。
短剧和长剧的成员互相吸引一半。
问题:目前越来越多的用户在短视频中观看长视频的片段。这些用户可以推广自己，但也降低了成为付费会员的可能性。这种影响对平台是好是坏？如何处理与短视频平台的内容版权关系？短集侧重剧场模式。未来占总系列的比例是多少？如果达到这个比例，是否意味着内容制作的成本会进一步降低？
龚宇:短视频平台有大量的长视频内容剪辑，这对长视频平台有很大的负面影响。我们也在通过法律手段和商务谈判与短视频平台进行处理和沟通。
短视频对长视频内容也有正面宣传，但负面影响显然更大。就影院的优势而言，用户更关注和关心影院。前期播出的剧结束后，用户更多关注的是剧场后期的剧，所以品牌价值是不断提升的，而不是单个剧的推广和期待。
这对营销成本和用户积累有很好的作用，让品牌影响力在平台上不断积累。未来我们认为在吸引会员方面，短剧和长剧各占50%。
问题:目前看收购YY信息，是否与爱奇艺的业务有协同效应？
龚宇:对于宣布的收购，从业务逻辑上来说，和爱奇艺业务有一定距离，对我们没有明显的直接影响。
———————————————
雷触网由资深媒体人雷建平创办。如转载请注明出处。
