文|螳螂金融，作者陈
由刁钻经典IP改编的网剧《生活的乐趣》非常受欢迎，在网上引起了剧内外的大量讨论。
虽然在改编过程中做了一些调整，但并不影响剧情本身作为一部穿越小说的本质表现。以主角为明线，以主角为他妈的暗线，两个灵魂的跨时空空历程，呈现的价值内核也特别有意思。
故事的特殊主角，叶梅清，是最明显和模糊的。但通过剧中人物的叙述，我们可以看到这个穿越国度，试图用先进的理念重塑清国旧制度，最终走向死亡的女人的悲惨事迹。改革以失败告终，留下的只有孤儿和主角范贤。
有意思的是，也是对超前这个概念的探讨和探索。戏里没有成功，戏外争议很多。
日前，在《生活的喜悦》大火之际，腾讯视频联合爱奇艺在VIP上推出“提前点播”活动，即在活动时间内，VIP用户可额外付费，享受以下6集未提前播出的观看资格。
一经推出，便在网上引起了强烈的讨论。当然，批评还是很多的，也不乏批评和批判。
仔细想来，腾讯视频和爱奇艺也撞枪口了。现在观众都在努力追剧，也算是对生活胃口的欢喜，能有人出面通过梯度付费吃两口肉也不可能炸开锅。
《生活的乐趣》注定要在热议中开启中国网络视频市场的又一幕。
为内容付费一直是中国互联网市场的一个障碍。
既然要说《生活的乐趣》之外的热议，还是要回到剧本身，一步步解剖。
首先我要问，《生活的乐趣》是部好剧吗？
从目前市场的反馈来看，答案是肯定的。无论是普通观众的热议，还是专业媒体的评论，这部剧的好评已经成为目前的主流，也算是2019年底网剧市场上的一笔精彩之笔。
从另一个角度来看，腾讯视频和爱奇艺选择在这个节点开启“提前点播”活动，足以证明节目的质量，也确实得到了市场和观众的认可。
然而，当一部好剧、一部好作品投入市场，观众的付费意愿有多高？
在各大网络论坛的声音中，有一种比较高频的声音，非常令人担忧。买了VIP再看六集。如果我现在付费后还能多看六集，还不如不买看盗版...
那么，为了引起关注，螳螂金融想表达两点:
第一，我们经常说为内容付费，但是我们在网络视频市场真正付费的不是内容本身，而是内容的观看方式。这种跨门槛付费也是目前流媒体市场的主流方式。
二是国内内容付费基础不扎实。解剖上述网友的逻辑，最后回落的点其实不是为产品付费，而是为服务付费。一旦观看体验差，就会普遍出现背离正版、拥抱盗版的行为。用户付费的初衷并不是基于版权意识，更多的是基于观看体验的选择。
是什么造成了这种意识和行为？除了用户的版权意识，也是目前互联网市场环境决定的。
回到《欢喜人生》本身，虽然是一部好剧，但也是一部网剧。
这个定位特别关键。网剧不同于电影、舞台剧等形式。在对互联网的“免费”认知方面，门槛极低。大部分平台都是以免费观看的方式对外推广，观众对网剧没有付费意识。能产生付费的环节是基于视频平台的会员运营，从而铺开卡点，获得收益。
当然也是通过广告的一种收入，但是广告给用户是没有经济支出的，是一种隐性付费行为。可以说，互联网内容市场采取的市场模式大多是后者，即以广告收入为主，用户不必为自己娱乐的互联网内容产品付费。
这种模式在互联网领域由来已久，也奠定了互联网市场的“免费”基调。如今，视频平台在“免费”的基础上增加支付环节，任重而道远。
从材料学到经济学的棘轮效应告诉我们，人的消费习惯形成后，将是不可逆的。免费很容易，免费很难。习惯免费的用户肯定对付费嗤之以鼻。
更有甚者，腾讯视频现在试图在会员费的基础上支付梯度费，加剧了大众用户的抵触情绪。
所以付费模式还是需要长期的磨合。无论是用户还是平台，双方都有理由为了优质内容的持续输出而向前探索。
当然，在这个过程中，新的支付方式的探索必然会引发一些不可避免的争议。
网络黑产始终是阻碍市场进步的网络“漏洞”。
现在，这样的争议都集中在《生命之火》的欢乐上。
争议此起彼伏，只是该怪谁的问题。
一边是视频网站，一边是用户，两种观点针锋相对，成为当前网络论坛的主流声音。
车站的视频网站在于三点——
第一，这种付费并没有删除普通用户和原有VIP用户的权益，只是双方市场主体自愿的付费行为。怎么了?
其次，与网飞等国外平台相比，国内的会员费已经很少了。现在视频网站连年亏损，为什么不允许他们继续探索多元化的付费模式，来弥补平台的盈余；
第三，高质量的作品必然需要成本支出。如今供给端已经巨亏，市场的供给端已经失衡。为了优质内容的持续输出，支付多元化的费用无可厚非。
经过整理，似乎视频平台没有错，但是用户的反应特别激烈。整理和去除非理性声音的原因主要有两个-
一是“未来权益的受害者”，即虽然现在VIP用户的权益没有被削减，但对于用户来说，未来的权益可能难以保障。如果把本该属于VIP的权益拿走了，那就是大赚大亏了。
二是“正版用户受害者”，即作为VIP用户，看的比盗版用户少，花的钱毫无意义，权益根本没有保障。这不就是视频平台的骗子吗？
两种观点都是主流，也是大多数用户和平台的冲突点。
前者所说的权益，正规的视频网站对VIP权益都有明细说明，若未来果真出现侵犯用户权益的举措，也可以
