冉次元原创
焚烧金融产品
作者|孔冯晓婷
编辑|饶费霞
腾讯视频又上热搜了，不过这次是被“骂”了。
6月23日，腾讯视频公布了电视剧《中国梦》大结局开播仪式。观众购买价值18元的《期待辉煌》大礼包和大结局提前观影券后，即可在6月26日的直播中提前观看定于7月3日的大结局剧情。
这一原本被叫停的“提前点播”举措的疑似“复活”，无疑点燃了网民关于长视频涨价测试的敏感神经。
消息一出，除了少数粉丝觉得提前看“开心”之外，各大社交媒体上更多的是“骂声”。
“你可以抢我的钱，让我提前展示。”“我找到了不多加的理由。我在这里等着割韭菜。”“吃起来好丑。”甚至有人愤怒地喊道，“看完《梦想中国》，马上卸载腾讯视频。”
6月23日，#中国梦#话题阅读量超过2.1亿次，讨论量超过5.7万次。
来源/微博燃财经截图
在业内人士看来，腾讯视频的这一操作之所以能“一石激起千层浪”，其实是观众对长短视频平台产品/服务价格变化不满或争议的集中表现。
最近长视频平台涨价频繁。从去年年底开始，为了对抗会员增长峰值的壁垒，增加收入，爱游腾芒陆续实施了会员涨价的手段，而且涨幅不小，时间间隔很短。
不仅是长视频平台，中短视频也开始加入各种付费服务。这种情况下，观众不断为加价的会员买单，颇有“按下葫芦浮起瓢”之感。
“最重要的是，虽然各大平台都提高了会员价格，但是产品和配套服务并没有同步，反而有减少或者下降的趋势。在这种对长视频的长期不满下，任何平台的任何‘风吹草动’都会引发热议或争议。”艾媒咨询CEO张毅说。
事实上，腾讯视频这次激进的根本原因是长视频连年亏损下平台迫切的盈利需求。
对于长视频平台来说，过去十年资本的持续投入，包括内容、运营、带宽的成本都在增加，但净利润回归的日子遥遥无期。在这种背景下，平台必须通过增收节支自救，增加利润保证盈亏平衡甚至盈利。
“所以，视频平台目前无法兼顾用户的感受和市场的反应。只要是不违反法律和伦理的赚钱方式，他们都会去尝试。”张毅说。
影视相关从业者嬴稷认为，腾讯视频这一次的“超点”就是下一盘“烂棋”:“被骂不赔钱，他们太嚣张太难看，吃不下饭，自然会引起观众的反感。”
每次会员业务调整，长视频平台都会陷入舆论漩涡。这次腾讯视频直播到底是“宠粉”还是“丑”？
鹅被骂了
“我们粉丝一直想要的是‘加多’，而不是‘按需提前’！”
剧粉张录录在得知腾讯视频要提前开放《梦华录》大结局后，愤愤在话题评论区下发表不满，并呼吁粉丝对腾讯视频此举进行
