资料来源:创业国家
爱奇艺、腾讯视频VIP纷纷涨价，长视频平台正在进入涨价周期。你的钱包准备好了吗？
作者王家瑞
编辑和易蓉
来源，bug和照片网
继爱奇艺之后，腾讯视频也成为“爱优腾”中第二个涨价的首席视频平台。
日前，腾讯视频VIP通过微博宣布，将于2021年4月10日零时起调整会员价格，执行新的VIP价格。
调整后，腾讯视频会员新价格为连续包月20元、连续季订阅58元、连续年订阅218元、不连续VIP包月30元、不连续VIP季订阅68元、不连续VIP年订阅253元。
来源:腾讯视频VIP官方博客
目前“爱腾”所有VIP会员都已完成涨价，只剩下优酷。多位券商分析师向《创业》表示，长视频平台进入一轮涨价周期势在必行。
腾讯视频涨价
根据创业，腾讯视频的VIP会员分为两种模式，一种是“连续”，一种是“不连续”。
腾讯视频官网显示，目前腾讯视频VIP的不连续价格为每月198元、每季58元、每年198元，而连续价格为每月178元、每季15元、每季45元、每年178元。
涨价方面，调整后最大的变化是不连续月会员，从20元涨到30元，涨幅50%。
腾讯视频表示，所有在2021年4月10日0点前处于腾讯视频VIP自动续费状态的用户，如果不改变当前自动续费状态，将在2022年4月17日0点前享受调价前的价格续费优惠。
值得一提的是，腾讯视频的涨价其实是有端倪的。
2020年以来，爱奇艺和腾讯视频在多个方面释放涨价信号。
在2020年第三季度的财报会议上，腾讯控股公开表示“随着内容质量和范围的提升和扩大，涨价是必然的，也符合国际业界的普遍认知。例如，网飞自成立以来，价格连续上涨了六次，这是双向选择的结果。腾讯视频订阅价格低，以后还会调整。”
在2020年财报会议上，腾讯控股也表示，“我们在长视频行业处于领先地位，付费视频服务会员数达到1.23亿，主要受益于热门动漫IP和剧集的推出。我们还增强了文学、动漫、游戏和长视频服务的跨IP价值，创造了有吸引力的内容，吸引了付费用户。”
至于腾讯视频VIP的涨价，给腾讯带来了不少好处。
腾讯控股发布的2020年财报显示，截至2020年底，腾讯视频付费会员数已达1.23亿，腾讯增值服务账户数同比增长22%，达到2.19亿。
据创业邦统计，腾讯VIP这次涨价了。各种模式下，加价幅度为5元-55元。如果按最低5元计算，将给腾讯带来上亿的收入。
制图:企业家精神
值得一提的是，早在腾讯视频涨价之前，爱奇艺就已经在去年率先涨价。作为第一个涨价的视频平台，爱奇艺已经吸收了足够的火力。
去年11月13日，爱奇艺会员价格正式上调。VIP会员的订阅服务费调整后分为六档。
其中，连续月订阅、连续季订阅、连续年订阅对应定价分别为19元、58元、218元，不连续月订阅、不连续季订阅、不连续年订阅对应定价分别为25元、68元、248元，与腾讯视频VIP调整后的水平基本一致。
对于各大视频平台的涨价，平台在乎的无非是付费会员的流失。
爱奇艺2020年财报显示，其订阅会员总数较去年同期减少约400万，2020年底达到1.02亿。但在巨大的舆论压力下，爱奇艺的会员服务收入增长了14%，达到165亿元。
从2020年单季度来看，调整价格后，爱奇艺Q4较2020Q3减少473万，但付费会员季度ARPU增至38.33元，较2020Q3上涨0.4元。
制图:企业家精神
虽然会员价格的调整在短时间内对爱奇艺的订阅会员数量造成了压力，但ARPU价值的提升带来的好处远远大于坏处。
爱奇艺CEO龚宇认为，“涨价可能会导致短期的会员下降，但长期来看，用户付费的主要动力来自于好的、独家的头部内容。调整价格不会影响中长期会员的发展。”
经过去年爱奇艺的经历，拥有1.23亿付费会员的腾讯视频这次涨价更有底气。
长视频平台将进入涨价周期。
“两个头部平台的涨价，反映出长视频行业的盈利仍然是一个巨大的问题。以前视频平台都是靠广告变现，但目前广告远不能支撑庞大的运营成本。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉《创业》。
对于两家头部视频平台调价背后的逻辑，媒体行业分析师马歇尔表示，从视频平台的角度来看，当用户增长到一定程度和阶段，不仅要考虑会员数量和内容，还要考虑收入、成本等方面的财务数据。长视频平台承担的内容成本非常高。如果你想赚钱，你需要提高价格。这是最简单的逻辑。
平台之所以能调整价格，是因为用户对长视频有一定的粘性。随着内容质量的提升，平台认为用户会愿意为内容付费。
双头视频平台前后涨价是为了缓解巨大的成本焦虑。
近年来，头部视频平台尝试通过提前点播、会员涨价、减少优惠活动等方式“曲线增收”。爱奇艺CEO龚宇认为，中国网络视频市场的内容成本和会员定价极不合理，调价势在必行。“目前的定价是九年前确定的。价格上涨，内容成本上升。从整个行业来看，必须进行价格调整。”
成本方面，爱奇艺2020年营业成本为279亿元，占营业收入的93.94%。大平台在大IP上投入的资金量是惊人的，比如单集超过500万元的《盗墓笔记》和总造价超过3亿元的《如意宫中御爱》等。，这使得实现盈利更加困难。
与此同时，第一部长视频平台付费会员数量的增长遇到了“瓶颈”。
国泰君安研究显示，2017 Q3-2020 Q3三年间，以“爱游腾”为首的长视频平台付费会员数量在超过1亿人后，增速放缓。
来源:国泰君安
根据爱奇艺和腾讯控股的财报，爱奇艺的付费会员数量在2020年Q3达到峰值1.19亿后开始下降。虽然腾讯视频付费会员数量持续上升，但在2019年突破1亿后增长放缓。
此外，国内视频平台会员在国际市场的低定价也是重要原因之一。
以海外头部流媒体网飞为例。网飞在美国的会员价格为13.99美元/月，折合人民币91.59元/月。相比国内第一视频平台腾讯视频和爱奇艺，网飞每月的会员价格相当于国内平台半年左右的会员价格。同时，国内平台还会不定期开展打折、联名、免费体验等活动。
据国泰君安判断，长视频平台大屏订阅会员目前付费率较低，处于快速增长阶段，有望成为长视频平台未来新的重要增长来源。未来国内视频平台还会继续涨价，其核心是提高内容质量，从而获得更高的付费率，提升用户付费意愿。
对于长视频平台在三到五年内的增量，传媒行业分析师马歇尔认为，从用户角度来看，会员用户的增长和单价的提升是最重要的两个关键点。
CICC张雪晴认为，长视频平台的用户已经逐渐培养了付费的习惯，优质内容的商业化不仅仅落实在流量的变现上，还在向用户认可和更高溢价的方向拓展，兼顾了自控能力的加强和与终端用户的连接能力，有了很大的发展空。
值得注意的是，网飞于2020年第四季度在美国再次开始新一轮会员价格上涨，以对冲美国付费用户增长放缓。但由于付费意识的成熟和爆款内容的稳定输出，会员涨价并未造成美国网飞用户的大量流失，整体付费用户仍实现稳定增长。
腾讯和爱奇艺的涨价行为，预示着长视频平台进入涨价周期。不过，国内用户能否买下几年不涨价的视频平台，还有待观察。
