又一家家长视频平台官方宣布会员价格上涨！近日，优酷公开宣布，将于6月21日零时起调整优酷VIP和酷喵VIP会员价格，涨幅在16%至40%之间。现代快报财经猎豹注意到，近半年来，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等。都涨价了。优酷这次加入涨价大军，引发众多网友讨论。有人说:“不看剧就不收费了。”有网友吐槽:“能买一辈子VIP就不错了，但是不能听‘上’字。”
优酷也宣布涨价
最近，优酷宣布提高会员价格。具体来看，自6月21日零时起，优酷VIP月卡、季卡、年卡价格分别为30元、78元、258元，VIP月卡、季卡、年卡套餐价格分别为25元、68元、238元。
△优酷涨价通知来源:优酷VIP会员官方微博
目前优酷的月、季、年VIP卡价格分别为19元、53元、208，月、季、年VIP卡价格分别为15元、45元、198元，涨幅从16%到40%不等。
优酷正式宣布涨价后，相关话题登上热搜，引发众多网友讨论。有网友表示:“现在视频会员价格太贵了。不看剧就不收费了。”有网友吐槽:“能买一辈子VIP就不错了，但是不能听‘上’字。”
“买视频VIP，但是我想看的剧在另一个平台播出，我只好买另一个平台的会员。”喜欢在优酷看港剧的梁告诉记者，她最近迷上了腾讯视频播出的《梦想中国》，为了赶剧又买了一个会员。“光是买几个家长视频平台会员，一年就要四五百元。"
对于用户孟先生来说，每年购买88VIP会员，可以折扣价或者免费获得优酷会员。“所以涨价对我影响不大。”
记者注意到，在优酷涨价之前，“砍一刀”援助活动已于今年4月启动。如果会员想看最新集，必须邀请五个好友帮助解锁最新集。在众多用户直呼“套路太深”后，优酷匆匆下线。
这半年，很多视频平台都涨价了。
长视频平台会员涨价的“第一枪”从爱奇艺开始。2020年11月，爱奇艺首次上调视频会员价格。在此之前，国内长视频平台的付费会员服务已经推出九年，但价格从未上涨。
去年12月，爱奇艺再次上调VIP会员价格。此后，多家家长视频平台也加入了“涨价大军”。今年1月，芒果TV和米米视频相继宣布上调会员价格。今年4月，腾讯视频也宣布涨价。
爱奇艺涨价的背后，是公司多年来的亏损。仅2021年，公司就亏损61.7亿元。经过两次官方提价，公司终于在2022年第一季度实现盈利。报告期内，公司净利润1.69亿元，同比增长113.35%。
“网络视频平台头部企业仍处于激烈的市场竞争阶段，平台成本不断膨胀，版权购买费用和自制剧投资金额不断上涨，导致网络视频平台利润空有限。”投宝研究院分析师张表示，网络视频平台虽然前景光明，但尚未实现盈利，这一直是困扰其良性发展的关键问题，也是当前网络视频平台会员费涨价的最根本原因。
优酷涨价后，国内长视频平台月卡价格在25元、30元，其中腾讯视频、爱奇艺在30元，优酷、芒果TV在25元，年卡已经超过200元。对于用户来说，购买4张该平台的年度会员卡，一年要花费近千元。
张表示，涨价短期内可能会引起用户的反感，但视频网站会员涨价的核心还是要看其内容和用户粘性。未来涨价的天花板取决于平台能否持续输出优质内容。“一些拥有优质内容的长视频平台会获得更高的会员转化率，用户的付费意愿会加强。"
质量决定核心竞争力。
爱奇艺此前曾表示，视频平台会员订阅价格一直偏低，影响了行业的健康发展。涨价是为了建立更良性的产业生态，让优秀的内容生产者得到回报，最终为会员提供更多更好的内容。
张表示，提高长视频平台盈利能力的关键是首先考虑从成本端入手，控制制作成本和购买成本，降低演员工资，而不是提高会员价格。
中银证券指出，目前，视频行业已逐渐进入中场竞争格局。具体来说，用户数量的增长逐渐见顶，头部公司之间的竞争将转向包括内容制作、运营体系、套现模式等更高维度的竞争。从整个行业来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV是主要用户，各平台都在努力提升内容的自制能力。
“由于内容走向的不确定性和内容成本的高企，长视频行业预计将维持几个头部的竞争形式，但各个头部的市场份额仍可能发生变化。拥有自己优质稳定的内容生产体系的平台，才具有长期竞争力。”中银证券认为，长视频平台的内容质量决定了其核心竞争力。
