网络视频导读:10月12日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》，首次披露了中国网络视听用户规模和产业规模。
报告显示，截至2020年6月，中国网络视听用户规模达9.01亿，较2020年3月增长4380万，网民使用率为95.8%。各子领域中，短视频的用户使用率最高，达到87.0%，用户规模8.18亿；综合视频用户使用率77.1%，用户规模7.24亿。
《报告》指出:目前，网络视频及其衍生品已经成为整个网络娱乐行业内容消费的核心支柱，行业进入快速发展期。
2019年，整个视频内容行业市场规模为3169.2亿元，同比增长69.4%。其中，短视频市场增速最快，从2018年的467.1亿元增长至1302.4亿元，同比增长178.8%；综合视频市场规模达到1023.4亿元，同比增长15.2%；在线直播市场规模843.4亿元，同比增长63.4%。
同时，根据公开财务报告、行业访谈和统计模型，计算出泛网视听行业市场规模为4541.3亿元。
该报告基于数据挖掘、研究和第三方数据，对2019-2020年网络视听行业的现状和发展趋势做出了权威全面的判断。
基于这份报告，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周杰在报告解释过程的最后总结了2020年网络视听行业的六大核心发现。
从这六个核心可以大致预测网络视听行业接下来的发展方向。
“短”引力
这份《报告》中的多项数据显示，短视频成为用户“消磨”时间的利器，各项指标均有大幅增长。
2018年下半年，短视频应用日均使用时长超过综合视频应用，成为网络视听应用领域第一；截至2020年6月，短视频以人均110分钟的日使用时长超越即时通讯。在网络视听行业中，短视频的市场规模占比最高，达到1302.4亿，同比增长178.8%。短视频仍在向电商、直播、教育等多元领域渗透，影响力持续加深，推动着网络视听行业的变革。
中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周杰在发布会上表示，短视频不再仅仅是娱乐，已经和各个领域叠加渗透，不仅对整个视听行业，对国民经济都会产生影响。
“两个英雄携手同行”
从市场格局来看，无论是综合视频还是短视频平台，都呈现出“两强”的趋势。
在综合视频领域，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频仍以79.1%的用户渗透率占据第一梯队。但爱奇艺和腾讯在视频内容上优势明显。活跃用户占总数的60%。Quest数据显示，爱奇艺和腾讯视频的月平均活跃用户占综合视频平台的30%左右，远高于其他平台；优酷视频活跃用户占比20%左右，较2018年下降4.9个百分点。从用户的喜好来看，也呈现出同样的趋势，综合视频平台正在从三足鼎立向两雄发展。
短视频平台方面，抖音短视频和Aauto Quicker在用户渗透率和用户偏好方面处于领先地位。两个平台的活跃用户占比达56.7%，位居行业第一。
“声”充满了意义。
截至2020年6月，我国互联网音频用户规模为2.75亿，在网民中的使用率为29.3%。此外，经过多年的发展，头部行业梯队也逐渐呈现出稳定的趋势。在喜马拉雅拥有2/3的活跃用户，继续保持第一梯队；借助社交、多元化智能设备等新的内容呈现模式和交互模式，荔枝FM实现了全场景生态的深化发展，用户付费大幅增长，继续处于第二梯队。
去年处于第二梯队的企鹅FM，今年滑落到了第三梯队。除了猫FM，今年网络音频第三梯队的快印、FM收音机等应用都是新进入者。可以看到，在网络音频上游梯队稳步上升的同时，下游梯队开始大洗牌。
天下没有免费的午餐。
报告中提到，2019年上线的网剧只有极少数提供非会员免费观看模式，付费观看已经成为广受用户接受的热门商业模式。
在会员付费成为行业常态的同时，从2019年到2020年，视频网站发展出了新的单芯片点播模式和新的会员付费模式。
尽管新的付费模式仍有争议，但中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周杰在发布会上表示，为高质量的网络视听内容付费将成为常态，以故宫珍宝馆的参观为例。参与报告调查的522位从业者、专家学者中，超过70%的人认为这种差异化支付是未来行业的发展方向。
除了新的内容付费模式，电子商务对网络直播的渗透也让网络直播付费上了一个新台阶。截至2020年6月，中国网络直播用户规模已达5.62亿，其中电商直播用户3.09亿，是2020年增长最快的互联网应用。15.7%的用户通过观看网络视频和直播节目购买过产品，其中超过50%的用户消费超过500元。但对产品的整体满意度并不高，只有51.5%的用户表示满意。
然而从去年开始，电商直播的发展如火如荼。在拥有良好市场前景的同时，还有很大的提升空。
行业中强大的“新”代理
随着传统内容的蓬勃发展，网络视听行业出现了许多新内容、新方式、新业态。
目前主要视频平台已经开始布局竖屏剧和互动剧。2019年共推出17部竖屏剧。大部分剧集时长约5分钟，多为段子式喜剧。内容涉及很多情感话题，有独立作品，也有电视剧、电影宣传的衍生品。TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷、丽丽等平台开始尝试互动视频，纷纷推出自己的互动视频技术标准，为创作者提供互动内容制作一站式创作平台，降低了创作门槛，促进了互动视频内容的落地。
网络电影方面，正片有效量明显提升，网络电影成绩喜人。2020年上半年有两部正片过亿的电影，分别是《肥龙过江》和《道术魔法》，从产业、内容、功能、技术、政策等不同方面分享了2019年网络视听行业的突出特点。
《案例研究》是国内第一份也是唯一一份网络视听领域的年度报告，聚焦深度案例研究。它每年评选出最具代表性和影响力的平台、节目和事件，在实地调研和深度访谈的基础上，力求通过生动的案例记录，透视行业发展的特点、热点、难点甚至拐点。自2015年以来，已发布了6份报告。
今年的案例研究包括总结、专题和案例，共30万字。其中专题聚焦网剧，对《破冰行动》《长安最长的一天》等现象级作品进行了深入分析。本案例集中在多个类别的网络视频，如央视、淘宝直播、乐队之夏、如涵控股等。，通过观察和分析具有探索价值的创新实践，揭示网络视听行业未来的发展方向。
在新闻发布会上，王晓红教授强调，案例研究是一项系统、复杂但有价值的工作。希望在若干年后，这些案例能够展现中国网络视频行业整体的波澜壮阔的发展，也希望我们能够以系统的思维和理论的视角，持续关注和研究网络视听领域的现实问题，在实践中发现新知识，探索新理论，反馈新实践。
