日前，微博影业联合爱奇艺影业推出线上观影活动，邀请观众免费观看泰国电影《坏天才》。观众需要扫码才能进入在线影院。登录后会生成一张电子票，上面写着具体的日期和时间。“在家看电影也要有仪式感”，这是爱奇艺云影院的广告语。
这已经不是第一次以“观云”为主题的活动了。此前，某自媒体账号与爱奇艺、优酷、淘宝电影合作“云观影”活动，分别放映《本杰明·巴顿奇事》和《勇敢向前》。尤伦斯当代艺术中心还携手优酷、淘宝电影、何冠英等。在国际妇女节期间呈现以女性为主题的云电影观影。
疫情爆发以来，全国各地电影院纷纷停业，云观影可以满足观众在家观影的需求。另一方面，在线观看已经存在。加入社交和解说互动功能是云观吗？「云影院」的创新在哪里？
线上观看不能代替线下路演。
相比直接在线观看，云观看过程更为复杂，甚至会出现打开出错，比“人脸时间”晚2分钟的情况。这恰恰给人一种微妙的“仪式感”。
云端爱奇艺影院
然而，当观影活动开始后，这种仪式感逐渐被消解。爱奇艺和优酷都采用现场解说的方式，在电影屏幕下方设置互动区，由主持人或影评人带领观众观看和讨论。比如《坏天才》观影活动期间，影评人“木易电影”会适时对电影细节进行欣赏和解读，官方账号也会推送其评论要点。从评论中可以看出，很多观众在影院看过电影，更多的是为了交流。爱奇艺相关负责人表示，启动云观看的出发点是为了满足广大家庭用户的娱乐需求。同时希望用户也能体验到在线看电影的仪式感和社交感。“我们会挖掘出更多优秀的影片，推荐给用户。本周五，爱奇艺将携手陶涛电影集团和微博影业，邀请粉丝在线观看备受瞩目的电影《闪灵少女》。同时，我们也在积极沟通，推动更多明星电影人加入，以现场观影的形式推荐他们喜欢的电影。”
在豆瓣上，很多人也发起了“观云”的话题，招募同行分享交流。这种方式其实并不新鲜。早在2016年底，大象点点就通过“众筹点点”举办了观影活动。来自全国446个城市的8253名热爱电影、有能力的推广人，让445342名观众走进3424家电影院，完成真实的相遇、观影、交流。这种线上“云”聚集观众，线下放映的方式，也可以看作是“云观影”。
导演贾和大象粉丝在放映结束后合影。
“现在所谓的云看房不同于一般的线上看房，最重要的是加入了交流互动。”上海电影家协会副主席、上海戏剧学院教授石川认为，以电影放映为内容的网络传播活动已经存在很久了，但并没有打造出品牌知名度。直到最近，“观云”这个概念才开始流行。云观看的沟通部分可以被视为经过首映路演、主要创意会议等。在线。“由于时间和场地租金的限制，线下路演只能安排在电影开始前或开始后的15分钟左右。线上的好处是时间充裕。”
城市大象电影节期间，石川在微信群里做交流分享活动。
然而，在线现场观看并不能取代线下路演。“路演主要是为了谁？粉丝。”一个追星的女生曾经抢购了一张青年演员的路演票，比原来的电影票价格贵了二三十元左右。石川也认为线上交流活动不能代替线下。此前，上海影城在做《贼家》的映后活动时，作为对话嘉宾发表了自己的看法。没想到结束后被一群中学生围住，还收获了几个小粉丝。“面对面交流带来的直接效率和情绪干预，是线上难以体会的。”
《小偷家族》SFC上海影城千人首映
个人观影体验是“云”无法替代的
面对“线上观影”的诱惑，很多支持影院观影的观众表示，线下观影氛围和社交功能是线上观影无法替代的。此前，一些观影软件增加了陌生人社交功能来吸引用户，但更多的观众还是更喜欢个性化的观影体验。
“我只想一个人看电影。”苏灿小姐不能接受有人一边看电影一边吃爆米花。“请在电影院外预约，把电影还给造梦者和梦想家。”在她看来，电影院、剧场封闭的黑暗环境带来的个人沉浸式体验是“云”上无法替代的，解说、互动评论更是观影的障碍。“这些和在电影院看电影时后座的孩子踢你凳子拉你讨论剧情有什么区别？”
云端爱奇艺影院
在很多人看来，云观看中的实时互动评论和“弹幕”差不多。苏小姐记得2014年电影《小时代3》上映时，她曾在北京做过弹幕表演。很多看过电影的观众专程来体验弹幕。然而，这种另类的观看方式只是一种营销噱头。“弹幕吸引观众是因为可以边看边吐槽，《小时代》也是因为吐槽红。对于文艺片来说，这种边看电影边看的方式并不合适。”
石川也认为，看电影需要安静专注，不受打扰。之前很多电影的放映和交流活动都是线上线下，就是为了保证观众通过认真观看电影，然后和主创艺术家交流，能够真正有所收获。
石川朋友家的孩子最近在组织小规模的云电影观影。上周，他无意中进入了他们的恐怖电影工作室。几十个孩子欢腾吵闹的弹幕让他忍俊不禁，顿时感受到这群00后观影的乐趣。“云观可能会成为未来的一种常态，00后可能更适合这种交流。如果想追求更好的传播质量，线下和线上的结合更合适。”
上海影视发行放映行业协会秘书长惠今认为，在中国电影产业尚未完全建成的情况下，推广“云观影”概念为时尚早。毕竟院线是收回大片成本的可靠渠道和保障。在他看来，观云只能是特殊时期弥补观众的一种替代。
云端爱奇艺影院
只有有价值的电影才值得去电影院。
影院复工后，云观影方面的有益探索能否照进现实？石川认为，基于“云”的变化已经出现。上海有许多“街角电影院”。虽然他们参加统一排片，拥有和市中心知名影院一样的优质电影资源，但人流量和人气却远远不如。在不影响影院正常运营的情况下，他们更愿意做一些线下的传播活动来增加流量。对于不担心客流的影院，可以做类似的线上活动，扩大影响力。“线下影院和云观影并不矛盾，现行的电影发行体制决定了两者不会冲突。”石川说。爱奇艺相关负责人认为，云观看的形式会随着用户的需求不断优化。“随着5G投入商用，强调在线观看的临场感和社交感，满足用户的差异化需求，将是未来的趋势。”
另一方面，观云衍生出的拓展话题也很有启发性。在Bad Genius的互动评论中，话题并不局限于电影本身。很多人会根据自己的经历来表达自己的感受。石川认为，关于亚洲国家教育资源不平等的讨论可以从坏天才延伸出来，话题可以延伸到更广阔的社会层面，这就是“云”的意义。
云观看也值得内容生产者思考。网上流传的各种“三分钟看完整部电影”的电影视频讲解，其实是一种云端看电影的方式。“刘老师说电影”在评论《三生三世十里桃花》时有一句意味深长的话。“大家都说哪个电影不好不想看，没事我就看；哪个坑粉丝的电影不想贡献票房，没事我就看”，一副“我在为大众评判烂片”的英姿赢得弹幕，大赞“辛苦了”。目前看电影的方式和渠道越来越多样化。除了电影票价，“时间成本”也是很多人选择是否进电影院的重要原因。就像苏小姐说的，每年只有几部真正喜欢的、有价值的电影才值得去电影院看。至于粗制滥造的内容，靠流量明星吸引粉丝或者靠猎奇内容吸引人眼球的烂片，可能会被快餐式的“云”观看形式吞噬。
