今年突然互联网圈开始走向各种联合连横，很多平台开始联合推出svip战略。一个会员服务可以享受多个平台的服务。大家不再专注于各自的收费，而是开始着眼于更长远的svip培育和ip挖掘。昨天又有两个平台实现了付费会员的连接，分别是喜马拉雅和腾讯视频，可以称得上是音视频的结合体。这就使得双方会员可以一个钱享受两套服务，也是很大的优惠。
长期会员费
因为经常在网上看视频，统计了一下，我不仅是腾讯视频、爱奇艺、优酷、乐视的会员，还是咪咕、芒果视频的会员。花在这些视频会员身上的钱足够看一年电影了。然而，每个家庭也从事自己的专属业务，有时你必须购买这些成员才能看到所有成员。这还不包括其他平台的付费会员，比如京东。COM的plus会员，迅雷的下载会员，新的云盘会员等等。所以从这个角度来说，互联网实际上给大家带来的负担变得更重了。这样下去，恐怕原本主张免费服务的网民会在互联网服务上花越来越多的钱。确实有可能迫使用户追求盗版，甚至回到线下消费，这不是大家愿意看到的。
不过这种情况已经逐渐好转。比如JD.COM plus的会员赠送一年的爱奇艺会员，让大家花一份钱，享受两份服务。阿里88会员开放了视听购物等多个平台，获得了会员高层的一致好评。这次腾讯视频和喜马拉雅合作，可以说是再次解放了这两个平台的重度用户，让他们花更少的钱。
我要对这种趋势大加赞赏。对于这种入场费，我觉得大家起到一个筛选的作用还是可以的。最终还是要把收费建立在下面更优质的内容挖掘和优质的服务提供上，让收费变得更阶梯化，让更多的用户来你的平台了解和使用，从而带动新的增长。比如，听喜马拉雅有声书的学习者，可能之前没有去腾讯视频追剧，而腾讯视频的关注者，不一定开车上班听知识和付费。两个成员打通交融后，相信双方都会找到更多适合自己的成员，达成1+1 > 2的结果。
音频和视频的结合打开了更大的想象空间空
腾讯目前是第一视频平台，喜马拉雅也是第一音频平台。两人都是各自领域的佼佼者，视听内容其实本质上是密不可分的。所以，两人都把这次合作称为“好消息”。一语双关，毫不夸张。其实两个平台的用户关联度并不太高，这个开放也是双方成员互相发现的机会。虽然我们在会员费上可能会有一些损失，但毕竟一个用户的异花授粉带来的流量价值还是非常巨大的。对于内容付费的态度，两个平台的用户其实都很成熟，付费意识也很好。如何运营这些超级用户，确实给双方带来了不小的挑战。
一个显而易见的方法就是IP的全面探索。一个知名的IP可以拍成电视剧，自然也可以拍成有声书，这样可以一举两得，IP的呈现也可以变得更有深度。比如目前两个平台同时呈现的内容还挺多的，比如《战天》。我也在喜马拉雅山追过小说，听过有声书。现在腾讯的视频要拍成电视剧，引起了我的兴趣。这种全方位立体化的内容呈现，对于用户来说，不仅形式上更加便捷，内容上也更加多样。
这样做最直接的一个结果就是内容创作者的收入会有较大幅度的增长，从而刺激整个内容产业的可持续发展。从这个角度来说，双方合作的意义无论是对内容生产者还是消费者都是极大的利好。另一方面，内容生产者更愿意找到这样的联合平台，对自己的内容IP进行多元化挖掘，这将形成非常正向的循环和吸引。关联的模式打破了内容信息的接受和空之间的限制，让平台内容更加立体，用户画像更加丰富和精准。
下半场互联网运营为王。
其实很久以前就有互联网下半场的说法，表达的是人们普遍上网后，互联网的人口红利开始消失，很难通过拉新来实现用户的爆发式增长。在总量一定的情况下，很明显大家会开始争夺存量，很多消磨用户更多时间的娱乐产品出来了，却得不到太多的认可。毕竟这种无拘无束、无限制的内容模式到底是对人们的生活有帮助还是单纯的麻醉，目前还没有定论。所以也希望行业能够呈现一些更积极的内容形式，深入挖掘行业的内涵和用户的垂直喜好，而不是仅仅拉低底线招揽客户。
从内容上看，腾讯视频爆款频出。比如综艺节目《创造101》、《一个演员的诞生》以及《富阳》《如意的宫廷御爱》等大热剧，让人应接不暇。而喜马拉雅在泛知识内容上有积极的布局。《郭纶》、《马东的职场B计划》、《余:中国文化必修课》等300+位明星大咖栏目大受欢迎。此外，会员还可以免费听3000+有声读物和1000+全球好书。这样双方联合成员就可以一键享受全网顶级的泛娱乐、泛知识内容。既要有深度，又要有娱乐性。确实是体验上的显著提升，但也是消费上的显著降低。
未来，两人都对打造超级IP充满信心。两个平台团队开始一起打包推广，覆盖从旅途到客户家中的时间，让用户真正融入IP的魔幻世界。与过去的做法相比，确实是一大进步。虽然现在还没有看到双方共同努力的实际案例，但相信很快就会看到成功的案例和成熟的机制，双方的实力有目共睹。
全新的形式，全新的对策，企业可以开始推陈出新，确实是来自时代，顺应时代。我相信经过一波良心之地付费的大作之后，大家会开始发现这种模式的巨大优势，我也相信会有越来越多的IP在这个平台上腾飞。
万能的熊
微博2015 2016 2017连续三年获得科技、电商领域十大最具影响力V。
蓝鲸自媒体联盟2017科技大V
品牌专家:曾负责360手机助手、360手游、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。
畅销书作者:《花样反击1》，销量超10万册。《花样反击2》，上市两个月销量突破5万册。
第一个微营销社区大熊俱乐部创始人:大熊俱乐部成立于2013年，位列中国社会影响力榜前五。是国内最大的致力于研究和引领微营销发展趋势的社会化营销社区组织，会员超过7000人。
