文|赵二道
从各方的反应来看，爱奇艺和Tik Tok能达成合作多少有些“意外”。
与爱奇艺和Tik Tok的合作让市场感受到长短视频平台的影响力。7月19日，爱奇艺与Tik Tok集团宣布达成合作，双方将探索长视频内容的二次创作和推广。根据具体合作内容，爱奇艺将把旗下内容资产中具有信息网络传播权和分授权的长视频内容授权给Tik Tok集团进行短视频创作。双方对短视频的二次创作形式，如解说、混剪、脱条等做出了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。
此次合作凸显了爱奇艺与Tik Tok的格局，不仅解开了长短视频的“心结”，也有助于彼此取长补短。更重要的是，两者的合作将让外界看到视频内容，尤其是长视频领域，或将迎来新的增长曲线。
对于长视频来说，这是一个开拓新卷市场的机会。
无论是长视频还是短视频，在发展过程中都遇到了一些难以单独解决的“痛点”，比如成长、版权、商业化能力等。这一次爱奇艺和Tik Tok的合作，让外界看到了长短视频、创作者和用户很快会互相受益的局面，这将打破很多桎梏。“双赢”是合作双方各自对外表述的关键词。“双方在尊重和保护知识产权、探索合作共赢方面迈出了重要一步”，具有里程碑式的意义。
对于爱奇艺来说，意味着一个新的体量市场出现的机会。
虽然爱奇艺继续保持一定的用户增长，但在人口红利逐渐消耗的情况下，增速也在放缓，短视频成为长视频必须关注的“超级用户市场”。CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，截至2021年12月，我国中短视频用户规模已达9.34亿，短视频使用率高达90.5%。如此庞大的用户群体，对于擅长打造优质内容的爱奇艺来说，以Tik Tok为代表的短视频平台是一个潜力巨大的用户增量市场，也是必须重视的宣传阵地。
视频已经成为最重要的娱乐平台。近年来，越来越多的电视剧和综艺节目选择短视频作为宣传重点。与Tik Tok合作后，借助Tik Tok庞大的用户群，爱奇艺的内容优势将被充分放大；此外，与爱奇艺合作后，Tik Tok还将在站内开通跳转频道，平台将成为爱奇艺重要的引流渠道。双方优势叠加，有望助推更多爆款内容。
对于短视频来说，版权松绑，二次创作可以更加有序。
对于短视频尤其是短视频的创作者来说，爱奇艺与Tik Tok的合作是一大利好。
“二创”一直是短视频内容中最重要的创意类别，也是非常受网民欢迎的内容形式之一。所谓“二次创作”，就是围绕片段解读、人物分析、经典台词剪辑、搞笑视频、长视频内容弹幕剪辑的二次创作。从一个馒头血案开始，二创就一直伴随着中国影视行业的发展。还出了《甄嬛研究》、《普高宇宙》、《三国热》等名作。，也使《刘老根》《三国演义》等宫廷电视剧中的后妃一代代被网民所熟知，具有显著的长尾效应。
与此同时，“二创”的发展也一度粗放无序。除了内容创作参差不齐，版权问题也相当严重。《2020年中国网络短视频版权监测报告》显示，2019年1月至2020年10月，该中心监测了超过10万个原创短视频作者、国家版权局预警名单和重点影视综艺作品短剪辑。共检测出疑似侵权短视频3009.52万条，涉及点击量2.72万亿次。可以说，二创的版权问题已经到了必须解决的时候了。
此次合作的达成，无论对于长视频还是短视频都是一次非常有益的尝试，对于Tik Tok来说是解决版权问题的契机。对于爱奇艺来说，有了二次创作内容和短视频的丰富玩法，可以更好的公布其内容；更重要的是，还可以改善二次元创作者的生存环境，给他们更大的内容创作空间空-二次元创作者有授权素材，Tik Tok上的内容更丰富，不存在版权纠纷。爱奇艺甚至可以通过解决宣传需求来实现引流，可能很快就会出现双赢的局面。
让优质内容发挥更大的价值。
这次合作虽然出乎意料，但也在情理之中。其实两者合作的基础就是让优质内容发挥更大的价值。
对于爱奇艺来说，优质内容的输出是保持行业竞争力的关键。此前，爱奇艺率先开辟了网剧、网综、网大等新赛道，引领长视频进入自制内容时代，逐步形成了可以持续生产优质内容的生产机制。
在剧集领域，爱奇艺沉淀了《颜夕宫的故事》、《隐藏的角落》、《媳妇》、《棋魂》等一大批优质IP剧，而从2022年开始，迎来了爆发期，爱奇艺推出了《世界，一闪一闪，一闪一闪，一闪一闪，一闪一闪，暮光之城，我的心，亲爱的孩子，风往西升，夜行者，警察荣誉》。综艺方面，七霸说、说唱系列、乐队之夏、孟探案等也成为更细分领域的爆款作品；在线上领域，爱奇艺新推出的“云影院”也拍出了一些票房和口碑都不错的优秀作品，比如《盲战》、《傲慢》。
海量的优质内容也让爱奇艺在商业模式上的诸多尝试颇有成效。以最受关注的长视频付费会员业务为例。爱奇艺早在2011年就开始尝试，《盗墓笔记》迎来了全行业首个“付费”成果。之后付费会员逐渐成为长视频业务最重要的部分。最新数据显示，2022年第一季度，爱奇艺日均订阅会员数为1.014亿，会员订阅收入高达44.71亿元。
2022年，整个内容行业面临前所未有的挑战，“降本增效”成为关键。在目前的市场环境下，爱奇艺如何让自己的优质内容发挥更大的价值？与Tik Tok的合作可能是爱奇艺给出的答案之一。
面对短视频的冲击，长视频是避其锋芒还是取长补短？爱奇艺给出的答案是避其锋芒，取长补短。取长补短是爱奇艺可以充分展示平台的内容优势，为长视频的优质内容找到新的价值，与Tik Tok合作产生的版权收入也是爱奇艺将商业模式向新方向延伸的尝试；避免锋芒毕露，就是避免用短视频直接交房，利用其用户和流量优势，补足长视频公告的短板，让公告更加立体多样，最终借助短视频的用户群体实现引流。
总结:总的来说，爱奇艺和Tik Tok的合作，长视频和短视频的结合，意味着一个优质内容更有价值的时代已经到来。基于此的新的内容生态正在酝酿，长视频和短视频开始从隔阂走向融合...
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