投稿来源:新文化事业
在以前的农耕时代，有一个在初秋祭祀土地神和庆祝丰收的习俗。但是，对于搜狐视频来说，各种口碑都比不上秋来的酷炫。
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2017年12月9日，第二届中国娱乐产业峰会颁发了当年十大综艺奖。搜狐美国脱口秀之一《恶毒的梁焕秀》就在其中。
这个节目贡献了很多当年的热搜，比如嘉宾柯凡陈年骂“周杰伦是垃圾”，主持人梁欢愤怒地批评马东、张伟是“愤青”，说《战狼2》从海淘奶粉抄袭到锦绣未央，从“诺基亚完蛋了到搜狐完蛋了”。这个节目得罪了所有能得罪不能得罪的人。
政治、科技、金融、娱乐，一切的一切，包括布景道具、舞蹈灯光，都在像素层面向《周六夜现场》致敬。舞台下仅设置了12个麦克风来接收观众的笑声。这部制作的诚意与国内最早的脱口秀节目《实话实说》相比是首屈一指的。
然而，虽然第二季结束后豆瓣评分8.5，但数据并不尽如人意。
以获得年度十大综艺的节目为例，《吐槽大会》，播放量15亿；《爸爸去哪儿》第五季播放量24.3亿；《嘻哈在中国》，播放量26.8亿；《明日之子》，播放量38亿；而《恶毒的梁焕秀》，播放量只有03万。这说明搜狐视频和大鹏工作室推出的这个节目，保持了综艺的底线:不流量。
“我见过的都是好的，只是没人见过。”在梁欢的节目中，我们仔细分析了数据偏低的原因。他认为，主要是搜狐视频本身不关注，导致《恶意梁焕秀》在制作水平和话题热度远高于同类产品的情况下，搜狐独播的数据很难看。他还拿出了当年的视频APP下载排行榜作为例子。这份榜单显示，搜狐视频比不上主流视频APP，连导航网站360影视大全都比不上，仅排在第七位。梁欢冷笑道，要想提高节目播放量，必须先救搜狐。
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搜狐视频是美剧时代的视频巨头，占据了最好的天时地利人和。
中国网民大规模欣赏美剧的历史并不长。最早的一部叫《越狱》，说弄堂里有一万人空也不为过。2009年，《越狱》男主角温特沃斯·米勒宣布代言雪佛兰旗下的科鲁兹，帮助这款车实现了月销量2万辆，可见其受欢迎程度。
当时搜狐视频和优酷土豆并称为视频三巨头，自然瞄准了美剧市场。
搜狐的选择是正确的。相比日韩剧和国产剧，当时的美剧在中国市场从剧本到场景制作到视听语言的各个方面都超过了前两者，而且市场已经通过各种盗版下载软件和字幕组进行了教育。另外，美剧的版权方当时还没有发现中国电视剧市场的富矿，版权成本低。搜狐视频作为一家广播公司足够强大。万事俱备，自然就来了。
从2009年到2014年，搜狐视频覆盖了许多当季最热门的美剧，从《生活大爆炸》、《绝命毒师》到《破产姐妹》，其中许多节目在全球同步播出。对于美剧粉丝来说，正版视频的高质量和可用性，让追剧者不必“看完像条狗，难看死了”，也不必忍受病毒和盗版网站的假视频。观众对搜狐视频的口碑逐渐提升。尤其是搜狐视频播出的《纸牌屋》，更是吸引了副总理从上到下普通人的目光。一时风头无两，洛阳纸贵。
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然而，过度依赖美剧IP的隐患也逐渐显露。
第一，受众问题。当时正是电视台衰落，传统的家庭观众大规模从电视台迁移到互联网的关键节点，而这部分观众是国产家庭剧培养出来的观众。搜狐没有提供这么海量的内容，所以错过了一个机会。
二是头部版权投入不足。胆小一点。
优酷合并，腾讯视频和爱奇艺等巨头也在2010年前后进入视频网站市场。当时中国电影市场刚刚起步。热钱的涌入直接推高了第一季的版权成本。除了当时已经低价收购海量版权的乐视，各平台都在斥巨资收购头部版权。当时搜狐视频面临两个选择:继续投入，短期内很难看到效益，但还能停留在牌桌上；终止投资短期内仍能减少视频业务对母公司的财务拖累。只要这个市场保持增长，几年后就能盈利。
搜狐选择了后者，搜狐甚至计算出，按照当时的势头，从商业模式、用户增长趋势、内容成本增长、营收增长等方面综合考虑后，“2019年将实现盈利”。但是，头部的版权是一条护城河，同时把观众、广告主、制片方、资本家都圈了起来。如果说视频网站相当于诸侯割据的土地，那么头部的IP就是堡垒，失去了就失去了一切。现在搜狐基本吃了当时的苦果，继续发酵。
其实版权大战是搜狐挑起的。2009年，搜狐、优朋普勒、激动网等平台联合110多家视频版权人发起中国网络视频反盗版联盟。当时盗版侵权的对象是优酷、迅雷等公司。后来优酷起诉搜狐。
根据艾媒北极星的数据，搜狐视频在2018年6月的综合类视频app榜单中依然排名第七，但活跃人数为4204.04万，较2018年6月的5993.89万下降了1789.85万，较2019年1月下降了134.37万。恐怕离搜狐宣称的“2019年盈利”越来越远了。
对于任何一个互联网产品来说，活跃用户数据的下降无异于一次“缓刑”，意味着很难向合作伙伴谈资本估值的神话和数据的表现。这是搜狐错过的第二次机会。
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但是，最有争议的还是对自制剧的盲目信仰。
平心而论，搜狐自制剧和综艺尚可，但只是小圈子里的狂欢。董成鹏的《董成鹏鸡巴记》开创了网络第一档自制脱口秀节目，也借着人气做了四季微系列《高分男士》。
2006年10月，董成鹏认为他可以制作一个节目，盘点当天的娱乐事件，并配上耸人听闻的头条。当时的网络媒体主要是转载纸媒和电视台的剩菜，不符合互联网传播规律。董成鹏灵光一现，让他成为网络脱口秀领域标题党的鼻祖。
自制节目没钱，但搜狐可以在这方面省钱。平时搜狐的媒体部邀请明星嘉宾，就顺道过来拍照。让明星搜狐免费做媒体，明星搜狐好好利用，不用交太高的通知费。各取所需没有错，但这种忽悠式的拍片方式是不能长久的。
最终，在媒体消耗嘉宾和代理商信任的时候，搜狐视频除了培养了一个二线明星董成鹏，在自制脱口秀领域毫无建树。直到上面提到的梁欢大鹏试图复制过去的辉煌，才发现搜狐承受不起。《梁欢脱口秀》的制作成本只有600万元。相比同类节目上亿的制作资金，最后制作300万播放量的故事并不那么令人愉快。
自制剧也是如此。法医秦明虽然红了一段时间，但也只是在悬疑剧领域。《匆匆那年》赢了白敬亭的人气，但还是小打小闹惯了青春偶像；作为自制内容的先行者，搜狐视频可能算错了一笔账:低成本的细分受众剧或综艺节目，并不一定比超级网剧和综艺节目便宜。如果换算成程序最终带来的成长数据，那将是一个天文数字的数据。
按照搜狐的算法，理论上，自制剧可以采用分众的方式一部一部制作。但如果穷尽所有流派题材，即使抛开硬科幻、历史剧等重题材，最便宜的家庭剧也有几十个大类，几百个小类。为了达到超级网剧的数据和收入规模，搜狐可能需要在每一个题材和体裁上拍出百万级的《匆匆那年》。这样算下来，单个家庭剧类别每年就要花费数百亿，而且还有审核不通过就被砸烂扔进片库的风险。退一万步讲，为什么不用这笔钱拍更受欢迎的超级网剧？
事实也是如此。如今网剧市场已今非昔比。《高分男士》前期几万元的迷你网剧，或者几十万、上百万成本的网剧，几乎没有。取而代之的是几千万或者上亿投资的优质网剧。
媒体人龚金辉认为，“张朝阳把网剧成本保持在1000-2000万，在业内只能算中等甚至更低的水平，口碑和影响力自然高不了多少。”当然，电影好不好主要看质量，但是票房和流量好不好要看投入。再好的文艺片，也卖不动漫威漫画的年货。
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因为这三个显而易见的原因，搜狐视频的美剧《梦想》终于在2014年爆发了。
从2014年4月26日晚开始，《生活大爆炸》《傲骨贤妻》《海军犯罪调查处》《律师》四部美剧在国内视频网站悄然下架。损失最大的是购买美剧版权最多的搜狐视频。
而媒体上一些评论人士普遍认为，搜狐美剧风波的原因是“国家版权政策、美剧版权人意识觉醒、政府监管问题”，甚至“美剧因政策原因被禁”等话题不胫而走。
然而，事实并非如此。
当时根据新闻晨报的调查，美剧停播与版权无关，广电总局已经立案。直到现在也没有具体规定中国视频网站不能播放美剧。要知道，今年爱奇艺引进的美剧《废土》也是可以正常播出的。现在看来，这只是搜狐视频美剧转型自制剧的一个公关术语。与政策无关，却让广电又背了黑锅。
美剧破罐子破摔，拍成沙子，搜狐高管自然把目光转向短视频。但为时已晚吗？
看懂趋势，踩错时间，是搜狐系的常态。
1999年，搜狐的前身爱特信看到了搜索市场的巨大潜力，在北美拜访了华人英雄，找到李彦宏邀请他加入爱特信。李彦宏说再想想，一年后徐勇创立了它。2004年，它成为最大的中文搜索引擎，搜狐成了后知后觉的搜狗。2018年，搜狗占中国搜索市场的4%。同样，2011年如日中天的搜狐视频，市场份额还是13%，现在只能被一些榜单归为其他。
信息流也是如此。2017年搜狐世界大会上，张朝阳认为“信息流会瓜分搜索市场”。然而，它的搜狗搜索直到去年年底才匆忙上线，但这个市场已经被头条、企鹅和百家吃掉了。现在，当老成持重的人民网等国家队都推出了自己的信息流产品，还能留给搜狗多少时间？
信息流和短视频产品是当前资本寒冬下唯一有生命力的红海。如果搜狐选择在这个时候进入短视频领域，如果不是预言的话，只能算是不得已而为之。
今年7月3日，张朝阳在媒体见面会上提到，一方面要在长视频领域实现货币化，早日盈利，另一方面要在短视频领域进行探索，等待机会。
之所以做出这样的决定，是因为搜狐依然坚信“视频行业没有垄断，做好剧总有生存的空间”。无数事实表明，一部好剧是好的，但我不指望董成鹏花5万块钱拍一部《高分男人》，然后票房50亿。要知道，当年罗振宇拍一部像《罗辑思维》这样有单机场景的短片都要花几万块钱。套用张煌骂小米的一句话，不客气地说，搜狐这么做简直是“贱人自贱行业”。影视从业者拍好莱坞大片或者爆款网剧不用吃饭，太天真了。
在短视频领域，已经不是视频网站舍得花钱的时候了，但是到了生态护城河、算法分发、红人培养、社区建设、流量运营等全方位整合的时候，烧钱都不一定能赶上，更何况是不想花钱的搜狐。
以此为例。他是短视频领域的后来者，奉行“为成长而投资”的逻辑。今年4月，宣布对短视频内容创作者扶持100亿元。然而，4月份短视频APP市场份额，其好看视频仅排在第八位。
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100亿投资头部剧搜狐视频的时候，我不想拿。现在投资100亿在短视频搜狐已经没希望了。
今年以来，关于搜狐视频的报道主要集中在“小而美”、“开源节流”、“扭亏为盈”等成本方面。就连搜狐视频在今年春季招商会上的秀，也和五年前搜狐转型自制时一样，主要以小成本制作的青春剧和推理剧为主。可见，节流省钱已经成了搜狐视频的一块心病，想做什么都难。
要知道，11年前，搜狐冠名北京奥运会，张朝阳成为奥运会首席记者。2008年7月，搜狐公布的第二季度收入仅为1.02亿美元。2018年第四季度，搜狐为4.82亿美元。
所以说搜狐没钱的人，显然低估了搜狐这个中国互联网活化石的财力。虽然搜狐目前的市值只有3.8亿美元，但也就20多亿人民币。但搜狐入行早，在北京这块土地密集的地方积累了不少房产，其估值早已超过公司市值。北京五道口搜狐网络大厦楼盘预计35亿元，宗关村搜狐媒体大厦预计20亿元，石景山搜狐畅游大厦预计13亿元。
不仅是房地产，搜狐的资产还包括搜狐的网络资源、品牌溢价、多条战线的潜在市场、新孵化的狐友等搜狗的产品和变量。搜狐数百亿的资产，加上其无形的杠杆，足以撬动数千亿资金的规模打几场战争。搜狐虽然不能做衰落中的凤尾，但在细分领域还是可以做鸡头的。这是即使搜狐视频已经被边缘化，但搜狐并没有放弃的事业。
不过，这场仗虽然能打，但搜狐愿不愿意打还得另说。
面对现状，回忆往事，张朝阳曾反思，“我真的有点忘乎所以了”。张朝阳说:“我记得有一天晚上我在酒吧唱歌。当时马云也在北京，我就约他出来玩。结果马云晚上12点才来，半个小时后就走了，因为他在努力。”
近年来，移动支付、O2O、直播、短视频开始流行，但搜狐没有抓住机会。张朝阳反思，“移动互联网爆发的时候没有跟上，所以有点边缘化，错过了搜索引擎和社交网络这两个机会。”
据腾讯新闻报道，如今，张朝阳每天工作十几个小时，睡眠不超过四个小时。他自己做很多事情，希望能做好。不过也有网友调侃说，1964年出生的张朝阳现在56了，老人睡不着觉也没什么好说的。
可能大家都希望过去的一切都是序言吧。笑吧。
