资料来源:GPLP
作者:李珠江
最近在娱乐圈，爱奇艺备受WolfPack Research 空关注。在WolfPack Research的相关报告中，爱奇艺被指虚增收入80亿-130亿元，占财报收入的27%-44%；把用户数量夸大42%到60%。
那么这是否适用于其他中国视频网站公司呢？
显然，腾讯视频作为一家未上市公司，很难有定论，而对于爱奇艺，业内对爱奇艺空报告的态度也不尽相同。然而，视频网站难以盈利是公认的事实，腾讯视频也是一个典型案例。
一直亏损的腾讯视频很难盈利。
为什么腾讯在视频方面一直没有盈利？
跟一个腾讯视频的过去有关系。
作为在线视频平台，腾讯视频于2011年4月上线，晚于其他两家视频网站。其中，爱奇艺由龚宇于2010年4月22日创立；优酷成立较早。据悉，优酷是由古永锵于2006年6月21日创立并推出的视频平台。
可以说，腾讯视频作为一个后发视频平台，为了争夺用户和市场份额，不得不在影视版权上投入巨资，以“追赶后来者”。
但是前期购买版权很爽，当然也有一段时间达到了用户增长的目标。但到了后期，这就成了腾讯视频无法盈利的原因之一。
2019年，腾讯视频付费会员数增至1.06亿，视频业务年营业亏损降至30亿元。
因此，为了扭转亏损，自制内容成为各大视频网站的新趋势。
以腾讯视频为例。
最近腾讯视频上有几部新剧，不完美的她，天空空城市2，如果岁月可以倒流，龙陵洞。然而，在这些剧集中，虽然龙陵洞广受好评，豆瓣评分为8.4分，但是，那些扑街的人也
可以说，腾讯视频也存在原创剧爆款少、经典IP缺乏的问题。
这与网飞完全不同——据报道，网飞投资1亿美元制作《纸牌屋》，为网飞带来了超过1000万的新付费用户；迪士尼还有经典系列IP，米老鼠白雪公主狮子王等。HBO还拥有大片系列《权力的游戏》。
腾讯视频也想打造自己的经典IP，但是能吗？
五年拍摄《盗墓题材》未能翻出波澜。
“理想是丰满的，现实是骨气的”
腾讯视频也是如此。虽然致力于打造自己的经典IP，但愿望从未实现。
2015年，一部《盗墓笔记》掀起爱奇艺网剧会员收费热潮，成为行业标杆事件。
据当时媒体报道，该剧的火爆带动了爱奇艺视频App持续位居App Store免费榜和各大安卓下载渠道榜首。节目完整内容向爱奇艺VIP会员开放后，大量用户瞬间涌入，瞬间峰值创下视频行业付费会员业务新纪录。
数据显示，在《盗墓笔记》播出前，爱奇艺会员付费用户数达到500万。该剧播出后，其成员增长率环比增长100%。2015年至2016年间，会员数量增至2000万。
此后，说到爱奇艺的会员付费历史，就不得不提这份盗墓笔记。然而此后爱奇艺未能延续盛况。
然而这却让腾讯视频感到揪心——腾讯视频如何借助这样的题材翻身？
2015年9月，腾讯宣布成立企鹅影业，邀请知名制作人共同开发网剧。与此同时，当时腾讯视频电视剧的业务总监也宣布拿下了《鬼吹灯》八个系列的网络改编权，并表示要“用资深演员做资深网剧”。
此后，腾讯视频陆续推出了2016年《鬼吹灯之奇妙古城》、2017年《鬼吹灯之黄陂墓》、2019年《湘西鬼吹灯之怒》等不同制作团队和演员的作品。
但从豆瓣评分来看，除了鬼吹灯古城豆瓣评分8.0，其他两本书豆瓣评分和口碑都很差，《湘西鬼吹灯之怒》豆瓣评分7.1，《鬼吹灯黄皮子坟》低至5.2。
除此之外，除了鬼吹灯，腾讯视频还不遗余力地开发盗墓题材，以一往无前的决心开发了盗墓笔记系列剧。
2018年，南派三叔同名小说改编的《沙海》上映。可惜豆瓣评分只有6.5。有网友评论“剧版的处理不分主次，加上尴尬的剧情切换，本该是一部特别好的剧，却变成了这个鬼。”
2019年《怒海千沙之书；秦岭圣树，豆瓣评分低至5.7。更有豆瓣网友评论“主线；一个人的形象改变能算是合理的适应吗？一部ip剧，吃着原著红利，圈着原著粉的钱，现在谈书剧分离不是很可笑吗？"
客观来说，腾讯的视频制作团队并不弱。鬼吹灯古城是在正午的阳光下拍摄的，而黄皮子坟和怒清湘西都是由关虎团队管理的。
可以说，在接下来的五年里，为了实现这个目标，腾讯视频一直在孜孜不倦地寻求突破，但结果却很残酷。腾讯五年的追求也没能在这个领域掀起什么波澜，却迎来了网友的吐槽——或是因为改编引发的争议，或是因为演员的选角，或是因为拍摄无法接近原著。总之，腾讯多年的努力和大投入，都没能赢得大多数网民的青睐。从市场反应来看，不弱的制作团队并没有充分发挥鬼吹灯主题的IP效应，反而给观众一种审美疲劳的感觉。
五年了，腾讯视频没能把盗墓题材做成自己的大作。那么，腾讯视频瞄准的《龙陵迷窟》能否一举成功？
龙陵谜洞能否成为腾讯的代表视频？
至于腾讯视频，面对过度开发的《鬼吹灯》系列，还能产生新意吗？
客观来说，就跟《西游记》《红楼梦》的翻拍一样。虽然市场讨论很多，但在观众心中，永远不会有80后版的《红楼梦》。
这对腾讯视频来说是极其困难的。
其次，腾讯视频要面对以下问题:
第一，腾讯视频要面对同一个IP被不同平台覆盖的情况。
据了解，早在2007年，《鬼吹灯》就被天下霸唱以216万元卖给了起点。前四部的电影版权卖给了中影，拍成了九层妖塔。后四部电影的电影权卖给了万达，拍成了《寻龙诀》。
后来在2015年，这八部网络改编权都到了腾讯视频手里。
然而，虽然腾讯视频拥有《鬼吹灯》系列主要八部作品的改编权，但其他版权的分散还是对这个IP的电影改编产生了一定的影响——各大平台都在争先恐后地吃这个IP的红利，一些粗制滥造的作品频频出现在观众面前，不仅导致审美疲劳，也损害了《鬼吹灯》这个超级IP的声誉。这对鬼吹灯的推广非常重要
比如最近各大视频网站都推出了鬼吹灯系列电视剧:
2020年4月2日，爱奇艺播出的网络电影《鬼吹灯龙陵迷窟》上线；
2020年4月24日，优酷独播的网络电影《鬼吹灯之龙脊神社》也将准时登陆优酷。
其中，网络电影《龙陵迷窟鬼吹灯》豆瓣评分很差，豆瓣评分只有2.9。
所以版权混乱或者说腾讯视频是打造这个超级IP的第一道门槛。
第二，经典IP不仅需要时间打磨，更需要全方位的重视。
IP需要时间沉淀，才能称之为经典。
以星球大战为例。
据了解，卢卡斯影业公司出品的科幻电影《星球大战》在1977年首先推出了第一部《星球大战》，随后在1980年和1983年推出了《星球大战二》和《星球大战三》，整个《星球大战》系列的结局已经到了2019年。
而国内各大影视公司，包括视频网站，都无法静下心来创作经典。相反，他们以“网剧”的“粗糙”为名，糟蹋了一个又一个经典IP。无论是红楼梦还是西游记，IP永远是经典。但是，制作人和制作公司并不经典。
在这一点上，不把IP当回事的腾讯视频也是如此。
尽管经历了五年，腾讯视频依然没能形成一个既定的受众群体，这让观众想到鬼吹灯，立马想到腾讯视频。根本原因是腾讯视频没能把鬼吹灯系列做得足够有影响力，反而更着急用户赚钱。
所以，龙陵迷窟能否成为腾讯的代表视频？
显然，回答这个问题需要时间，能否成为其代表作，需要观众和时间的认可。
