来源:创世的故事
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文/流星编辑/杨浩然
来源:锌秤
奶奶刷了30分钟，选择卸载App。
腾讯“哆哆哆”上线已经两个月了。这款扁平化的新长视频产品，拥有和Tik Tok、Aauto Quicker一样的滑动切换功能，还增加了一系列刷视频赚钱的小任务。被认为是腾讯探索长视频下沉市场的一次大胆尝试。
但是，目前来看，腾讯尝试的结果并不理想。产品质量粗糙，功能缺乏亮点，宣传推广力度不够……种种原因导致产品上线后下载量和评分迅速下滑。
当长视频走向下沉市场，产品在形式上肯定会有变化。然而，显然，很多电影在转型的道路上误入歧途。即使只是尝试，推出这种粗制滥造的产品也确实缺乏诚意。又或许，腾讯并没有人们想象的那么苦恼长视频的困境。
很多影片背后，都是优爱腾的长视频在焦虑。
长视频的焦虑，近年来已经成为老生常谈的话题。
目前，长视频网站已经被优爱腾三家主导，行业壁垒不低，但三家的日子都不好过。先不说来自电子游戏的威胁，只是随着短视频和直播的兴起，人们的视听娱乐时间被大量抢占，在长视频领域的冲击极为明显。
中国网络视听节目服务协会发布的《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，2020年泛网络视听领域市场规模为6009.1亿元，较2019年增长32.3%，主要增长来源为短视频和网络直播，同比分别增长57.5%和34.5%，而综合视频仅为16.3%。
图片:2021年中国互联网视听发展研究报告
不过短视频的威胁还不是最大的威胁，最让三家担心的还是盈利问题。
目前，三家优爱腾公司仍处于亏损状态。已上市的爱奇艺5月18日的财报显示，2021年第一季度营业亏损10亿元，而未上市的腾讯视频则在2020年初被披露。公司2019年全年营业亏损不到30亿元。至于优酷，属于阿里体系，没有单独的数据，而阿里大文娱，或者说数字媒体和娱乐业务，一直处于亏损状态。阿里5月13日发布的财报显示，2021年第一季度营收80.47亿元，同比增长12%。增长主要来自阿里影业和网络游戏，是阿里各分公司中增速最慢的。
要面对短视频的挑战，要承担长期亏损的负担，恐怕尤爱腾三家已经怒不可遏了。至少，从腾讯副总裁孙忠怀在第九届中国网络视听大会上对短视频的批评来看，这些长视频巨头对短视频的态度并不好。
不过，优爱腾对短视频不满意是真的，但贪婪短视频的结果也是真的。事实上，嗅到风声后，优爱腾三家公司都在秘密筹备短视频领域的产品，如腾讯的微视、火锅视频和音兔，爱奇艺的那豆、金石和姜饼短视频，优酷也将土豆打造成短视频平台。然而，随着短视频“两强”——Tik Tok和Aauto Quicker的头部效应越来越突出，这些产品在短视频领域所能占据的空空间也越来越紧张。最终只能退守长视频市场，寻求生存之道。
对此，腾讯选择推出多部影片，开始向下沉市场发起进攻。
当然，这种选择与目前强势的短视频不无关系。“两强”格局形成后，Tik Tok和阿奥特莱斯面临着和优爱腾相似的处境。但在一二线城市市场逐渐饱和的同时，下沉市场的消费需求快速增长，为短视频两强提供了巨大的发展空。Tik Tok和Aauto Quicker推出了在线赚钱模式的“极限版”。这些产品以惊人的MAU增长率验证了下沉市场的潜在营销潜力。这样的成绩自然会被盯着短视频的尤爱腾注意到。
事实上，优爱腾专注于下沉市场并不比Tik Tok和Aauto更快晚多少。爱奇艺创始人兼CEO龚宇在2019年第三季度财报分析师会议上公开表达了对下沉市场的看法和走向下沉市场的路径，而其他两大巨头对此都心照不宣。现在腾讯的众多运营，更像是在顺应长视频布局下沉市场的策略的同时，试图从短视频产品中寻找一些新的突破口。
那么，多多能否担当起突破的重任，打破长视频的困局呢？
目前，恐怕答案是否定的。
溢出屏的“廉价感”有什么价值？
腾讯电影很多。单从名字就不难发现，他们正在拼多多“盯梢”这款电商产品。拼多多以“努力”和“百亿补贴”著称。它专注于下沉市场的运营策略，在竞争激烈的电商领域取得了自己的成功。但是名字里有很多模仿品多多的电影，其下沉市场的意图从一开始就很明显。
但就产品实际呈现的素材而言，很多影片对“下沉市场”的理解有些偏颇。
所谓下沉市场，是指三线以下的城市、县城、乡镇、农村的市场。这个市场的消费者数量超过10亿，占中国总人口的70%以上。这群消费者由远离一线城市喧嚣的小城镇年轻人，独居的退休大爷大妈，各种看重商品性价比的低消费人群组成。企业在下沉市场的各种运营，本质都是为了满足这些消费群体的需求，将他们吸纳到自己的平台中。
通过品多多这样主要针对下沉市场的产品，市场很容易掌握这部分消费群体的特点和消费习惯，从而制定各种应对措施。
《碰瓷》品多多有很多片子，当然也不例外。在产品上，增加了下沉市场用户免费影视综艺资源和视频兑换金币的线上赚取系统。不过尴尬的是，以上两部分加起来基本上是整个软件的全部内容。
你没听错。很难想象，一个2021年的老牌视频App是如此的卑微，根本不需要为产品设计指南:点击App后，点多多会直接给你推送一集影视综艺，并快进进度条到该集的高潮部分。用户可以像滑动短视频一样上下滑动屏幕来切换剧集，或者使用App的分区和搜索来主动找到自己想看的剧集。此外，用户还可以通过刷视频积累时间或者看广告获得现金和黄金道具奖励，后者在积累到一定数量后可以提现——以上是这款App的全部内容，用来描述的文字甚至不能超过200字。
没有社交功能，没有收藏功能，没有评论区，没有弹幕……“便宜”是这个长视频App最直观的感受。
虽然对于下沉市场的消费者来说，UI设计不需要那么精细，也缺乏复杂多样的玩法功能，但是照片那么多，没必要单独做一个产品App。甚至在下沉市场的消费者眼中，已经到了“敷衍”的程度。
很多电影的评分都不高。
当然，也有分析人士表示:“大部分影片采用极简的界面和操作模式，降低了用户的门槛。即使是不会操作手机的老人，只要学会简单的上下滑动，也能无障碍地使用App。”
乍一看这很有道理，但考虑到实际场景，只会让人觉得更进一步的尴尬。对于二三线城市的智能手机消费者来说，多芯片的学习成本低并不能算是一个亮点，因为它的存在已经刷新了目前线上应用学习成本的下限，除非一个智能手机用户只使用这个app，多芯片的学习成本低才能成为优势。
然而，显然，许多产品的单一和简单的功能设计不允许用户单独购买一部智能手机。
三毛钱买不到刷30分钟影视剧的动力。
四川南充市的90后林和奶奶一起过了一个周末来体验这款应用。令她惊讶的是，年近70的奶奶放弃的时间比自己早得多。
“我刷了两天，我奶奶看了半个小时，在网赚模式下领了1块钱奖励，就没再用了。”林希当问奶奶对很多电影的看法时，她说这个App不支持投屏，但是手机屏幕窄，有限，电视剧的观看体验远不如大屏。刷手机半小时1元的奖励也让她觉得有点“不值钱”，让她没有兴趣继续使用这个App。
对于重视健康的老年人来说，长时间在手机屏幕上看视频确实是个大忌，但对于林这样经常刷爱奇艺和的年轻人来说，似乎就没那么“劝阻”了。因此，林继续独自体验了许多电影，在周末结束时，她也选择卸载App，并对这款产品颇有微词。
林首先吐槽的是好多片子的滑动切换功能。在林看来，模仿短视频做出来的滑动切换功能放在时长超过半小时的综艺节目上也有些不伦不类。原本具有“播后切换视频”和“无兴趣切换视频”双重功能的滑动切换功能，在很多电影中只剩下了“无兴趣切换视频”的功能。
“而且，我喜欢的长视频内容和题材都是相对固定的。滑滑推荐给我的大部分剧集，我根本不感兴趣。最后我只能简单的用搜索功能找到自己喜欢的。”林说
在林看来，去掉滑动开关功能后，片子的简洁度“更上一层楼”，他继续使用的意愿进一步降低。
除了“鸡肋”的滑动开关功能，大量的影视剧资源也是林演讲的重点。“因为是腾讯出品，可以肯定的是上面只有腾讯的影视剧资源，所以我不指望在上面看到其他平台的热播剧。但是，连腾讯自己的影视剧都没有上线。”林指出，在众多影片中，除了《你笑起来真美》《永恒尘埃》等腾讯新剧外，也没有《《陈情令》离恶的距离》《温暖的钟点之光》等知名剧，以及《破处姐妹》《西部世界》等海外剧。
而这一点，即使在林这个“小镇青年”眼里，也是一个无法回避的致命弱点。“我可以忍受你粗糙的界面和简单的功能，但至少你得让我有点看头。声称可以免费看剧，网上显示的都是在腾讯视频上免费看过的剧。最新最火的剧和VIP专属剧都没有，我还不如就充点钱用腾讯视频。”
多多在广告词中标榜自己拥有大量“经典”的影视综艺资源，试图以此为卖点打动用户，但实际情况可能并没有想象中那么简单。艾媒咨询曾在《艾媒报道|2018-2019中国城镇青少年移动阅读产品使用监测报告》中指出，随着居民收入水平的提高和移动互联网在城乡的普及，非重点城镇居民对娱乐内容消费的需求也在不断增加。在此背景下，小城镇年轻人的移动互联网消费正逐渐与一二线城市接轨，一些场景下的文化娱乐消费甚至引领网络潮流。
显然，面对这个消费需求与一二线城市同龄人接近的年轻小镇，拥有众多网络电影的免费、过时的电视综艺节目并没有太大的吸引力。
“而且它号称通过刷视频赚钱，但是一天能提现的金额非常有限，第一天看半小时视频只能从1元钱提现，之后每天只能提现3毛钱。说实话，我不知道半小时后能看多少短视频，半小时后连一集电视剧都看不完。如果我把娱乐时间浪费在刷你的App上，你可以给我三毛钱。我感觉你是在故意捉弄我。”灵犀一点通。
更多提现奖励
产品设计粗糙，功能简单，线上资源缺乏吸引力，线上赚模式的奖励难以留住用户...有很多片子，就是这么尴尬的产品。
把“扁平化”从手段变成目的，放弃在细分市场和增量市场用优质IP吸引新客户，到目前为止，很多电影存在的意义几乎已经和“探索下沉市场”的崇高目标扯不上关系。如果没有后续的内容更新，那么就会有很多影片缺乏宣传和推广，最后的结局也只会是腾讯在长视频困局前内心过剩的一个侧面，很快淹没在app store里来来往往的海量app中。
