最近的出货量怎么这么小

平板电脑无疑是疫情盘活的代表产品之一。由于在线教育、远程办公和其他用户需求的激增，平板电脑正在经历爆炸式增长。然而红利终有耗尽的一天，平板电脑市场的复兴可能远比外界猜测的要短。近日，市场研究机构科纳仕公司发布的相关报告显示，2022年第一季度平板电脑出货量同比下降13%，其中iPad出货量为120万台，同比下降29%。

很快，“中国大陆iPad出货量暴跌近30%”的话题登上了微博热搜榜。之所以会出现这种情况，科纳仕公司也给出了答案，这与之前平板电脑的高速增长有关。

疫情之初，在线教育带来的繁荣和长时间呆在家里带来的娱乐需求，促使平板电脑的大量需求，2020年出货量达到高点，其中品牌力最强的iPad自然成为主要受益者。此前，2021年，苹果在中国市场售出约2846万台iPad，同比增长21.8%，创下近7年来的最高出货量增幅。

但今年平板电脑的增长势头不会和2020年、2021年一样，还有一个重要原因就是“缺芯”。此前有消息称，在去年第四季度和今年年初，为了保证iPhone 13系列机型的充足供应，苹果选择全面削减iPad的产能和原材料供应，导致其产量比原计划减少了约50%。相信很多在这期间买了iPad的朋友都有一些体会。当时官网显示到货时间基本会延迟到两三周。

当然，从科纳仕公司公布的这张图表中可以看出，苹果、华为、小米、联想等大厂商的出货量都比去年同期有所下降。随着平板电脑市场的整体降温，iPad的下滑尤为突出，甚至导致其市场份额从2021年第一季度的31%下降到2022年同期的26%。

但实际上，iPad在国内市场出货量的下滑是多方面因素造成的，包括国内厂商的异军突起，苹果自身的问题，平板电脑市场环境的变化。

从市场环境来看，在过去的两年里，由于更多的时间花在家里，无论是个人娱乐需求还是学生的在线课堂，无疑都在推动平板电脑市场的增长。但随着疫情的逐渐控制，这种需求开始被压缩。总而言之一句话，疫情把平板电脑的销量带到了一个本不属于它的高度。毕竟在疫情之前，平板电脑已经衰退多年。

更何况平板电脑不同于智能手机。后者是移动互联网时代的便携式通用计算设备，是目前消费者必备的消费电子产品，而平板电脑通常主要定义为家庭娱乐中心。这种定位的不同也意味着手机和平板更换周期的不同。据说全球范围内智能手机的平均更换周期从18个月延长到了24个月，但总有一个相对固定的更换周期。

但是，平板电脑的更新换代周期要长得多。以iPad为例，消费者的购买基本是事件驱动，而不是时间驱动。iPad在经历了几次销售高峰后，除了最初的iPad之外，代表着更好的便携性和游戏体验的iPad mini的发布，iPad加入Apple Pencil支持，iPad Pro搭载M1，疫情导致其销量大幅增长。

另外，平板电脑的功能比较单一。到目前为止，苹果关于iPad的生产力叙事并没有被消费者广泛接受，这显然是一个非常重要的原因。虽然从2018年第一代iPad Pro开始，苹果就一直在尝试为平板电脑注入生产力属性，从iOS到iPadOS，从扩展性提升的USB Type-C接口到Apple Pencil，再到专属智能键盘，多款生产力应用都推出了iPad版本。然而，iPad依然被“买前生产力，买后爱情”的魔咒所困扰。

相当长一段时间，iPad的生产力属性明显弱于娱乐属性，甚至iPad的生产力属性暂时只对设计师、作家等少数用户群体有效。即使Swift Playgrounds 4支持iPadOS，但马目前并没有在开发者群体中掀起太大波澜。事实上，“买之前生产力，买之后爱”不仅仅是一句玩笑话，实际上反映了全球消费者对iPad等平板产品的态度。

SenorTower今年第一季度发布的App Store应用下载排行榜，其实说明了很多问题。iPad应用下载量排名靠前的是抖音、YouTube、CapCut、网飞、淘宝和拼多多，基本上和所谓的“生产力”无关。对于绝大多数用户来说，在自己的智能手机之外购买一款平板产品，只是为了躺在床上或者吃饭的时候看综艺节目、看电视剧或者玩游戏。

除了自身的问题，近年来国内厂商平板产品的崛起也是导致iPad增速下滑的原因之一。此前，平板电脑市场有一种说法“平板电脑只有两种，iPad和其他”，但现在这种观点已经不那么及时了。近年来，大量配备高通骁龙870/860主控、120Hz高屏、2K分辨率屏幕、键盘或手写笔等配件的安卓平板涌现，如小米平板5、vivo Pad、OPPO Pad等这些2000-3000元价位段的安卓平板也给低端iPad产品带来了直接冲击。

比如小米在平板市场的份额，从小米平板5系列发布前的0到今年的8%，无疑是得益于小米平板5系列产品。但在3000元以下的价格区间，iPad是iPad系列唯一的产品，但它的优势只有强大的A13芯片和iPadOS/iOS的生态。无论是60Hz的非全贴合屏幕，还是64G的启动存储空房间，双扬声器，还是用了很多年的老模具，都显得有些过时。

所以今年第一季度iPad销量大幅下滑的原因是高端的iPad Pro和iPad Air对于预算有限的消费者来说难以企及，而低端的iPad在产品力上又打不过华米Ov的同类竞品。再加上疫情红利下降，芯片产能有限，最终导致了这样的结果。

更何况平板电脑不同于智能手机。后者是移动互联网时代的便携式通用计算设备，是目前消费者必备的消费电子产品，而平板电脑通常主要定义为家庭娱乐中心。这种定位的不同也意味着手机和平板更换周期的不同。据说全球范围内智能手机的平均更换周期从18个月延长到了24个月，但总有一个相对固定的更换周期。

但是，平板电脑的更新换代周期要长得多。以iPad为例，消费者的购买基本是事件驱动，而不是时间驱动。iPad在经历了几次销售高峰后，除了最初的iPad之外，代表着更好的便携性和游戏体验的iPad mini的发布，iPad加入Apple Pencil支持，iPad Pro搭载M1，疫情导致其销量大幅增长。

另外，平板电脑的功能比较单一。到目前为止，苹果关于iPad的生产力叙事并没有被消费者广泛接受，这显然是一个非常重要的原因。虽然从2018年第一代iPad Pro开始，苹果就一直在尝试为平板电脑注入生产力属性，从iOS到iPadOS，从扩展性提升的USB Type-C接口到Apple Pencil，再到专属智能键盘，多款生产力应用都推出了iPad版本。然而，iPad依然被“买前生产力，买后爱情”的魔咒所困扰。

相当长一段时间，iPad的生产力属性明显弱于娱乐属性，甚至iPad的生产力属性暂时只对设计师、作家等少数用户群体有效。即使Swift Playgrounds 4支持iPadOS，但马目前并没有在开发者群体中掀起太大波澜。事实上，“买之前生产力，买之后爱”不仅仅是一句玩笑话，实际上反映了全球消费者对iPad等平板产品的态度。

SenorTower今年第一季度发布的App Store应用下载排行榜，其实说明了很多问题。iPad应用下载量排名靠前的是抖音、YouTube、CapCut、网飞、淘宝和拼多多，基本上和所谓的“生产力”无关。对于绝大多数用户来说，在自己的智能手机之外购买一款平板产品，只是为了躺在床上或者吃饭的时候看综艺节目、看电视剧或者玩游戏。

除了自身的问题，近年来国内厂商平板产品的崛起也是导致iPad增速下滑的原因之一。此前，平板电脑市场有一种说法“平板电脑只有两种，iPad和其他”，但现在这种观点已经不那么及时了。近年来，大量配备高通骁龙870/860主控、120Hz高屏、2K分辨率屏幕、键盘或手写笔等配件的安卓平板涌现，如小米平板5、vivo Pad、OPPO Pad等这些2000-3000元价位段的安卓平板也给低端iPad产品带来了直接冲击。

比如小米在平板市场的份额，从小米平板5系列发布前的0到今年的8%，无疑是得益于小米平板5系列产品。但在3000元以下的价格区间，iPad是iPad系列唯一的产品，但它的优势只有强大的A13芯片和iPadOS/iOS的生态。无论是60Hz的非全贴合屏幕，还是64G的启动存储空房间，双扬声器，还是用了很多年的老模具，都显得有些过时。

所以今年第一季度iPad销量大幅下滑的原因是高端的iPad Pro和iPad Air对于预算有限的消费者来说难以企及，而低端的iPad在产品力上又打不过华米Ov的同类竞品。再加上疫情红利下降，芯片产能有限，最终导致了这样的结果。