来源@视觉中国
文|犀牛娱乐，作者|胖部，编辑|夏添
3月31日，腾讯视频推出古装IP剧《长歌》系列海报。作为线上渠道之一，腾讯微视与腾讯视频、极光电视并列。虽然之前腾讯的影视剧也曾在微视跨屏同步上线，但出现在海报上还是第一次。
这种同步上线的操作在近期已经越来越常态化。去年腾讯视频推出《一无所有三十》的时候，微视就已经实现了长短视频全部陷入追剧专区的所谓“一站式观剧”。爱奇艺的中短视频APP还可以观看《我的丈夫》、《思腾》、《你是我的城营》等近期热播剧的完整版。
长平台头部内容在短视频平台上线。对于这个动作，最直接的判断是可以引流短视频平台，带动用户长期使用。进一步观察其战略目的，这种“长+短”的变化不仅有更多商业上的考虑，还会对影视剧的综合内容和市场产生进一步的影响。
在微视赶剧是一种怎样的体验？
打开微视底部栏的快捷方式“频道”，会看到前两个入口分别是“创造营2021”和“看剧”。前段时间，这个快捷方式的图标一度换成了“创造营2021”的logo。
“看剧”栏目由电影、电视剧、综艺三部分组成，均为腾讯视频完整版。其中，近期热门内容如剧集《长歌》、《心如翡翠》、口碑网络电影《兴安岭猎人传说》、综艺节目《吐槽大会第五季》等分别在列。
以影视相关短视频内容为主的“追剧综合”频道顶部入口排名第六。这个频道不仅是腾讯视频的相关内容，其他平台的热门剧也是如此。比如目前微视剧榜单第三名是优酷独播的《何山令》。
如果通过搜索页面进入，比如搜索“长歌行”，条目下会出现两个选项，分别是“进入专题”和“观看专题片”。前者作为剧创“追剧综合”频道的话题区，包括平台各类二次创作内容、视频大赛、主创直播及相关挂件游戏。
“观看专题片”会进入一个单独的页面，名为“腾讯视频微视专区”，与该剧在腾讯视频的页面相同，显示数据完全一致。代表这一页的消费数据用腾讯视频汇总。但是这个页面没有发送弹幕或者评论的功能。无论你是想看蓝光版还是发表评论，你都可以选择一键跳转到主应用程序。
再看此刻。
刻字长内容区入口更直接，基础设施看起来更齐全。点击底部栏的快捷方式“影视”，几乎可以看到一个复刻版的爱奇艺，包括VIP、电视剧、电影、综艺、动漫等一系列主要APP内容选项。在爱游腾三个平台上线的《思腾》完整版也可以在这里观看，这显然需要更深入的版权合作。
打开爱奇艺平台和当下两边最近热播的剧《你是我的城市营》，你会发现页面设计有很多不同，当下的播放页面没有爱奇艺的logo，只有当下，内容已经完全平台化。数据量和评论量是一样的。显然两头都打通了，弹幕一直对用户开放。
对比两个平台的长篇内容设计，在微视观看完整版对腾讯视频的引流效果会更明显，既兼顾了播放量的热度，又增加了主APP的打开数据。用户可以随时享受更完整的体验，基本不需要跳转到爱奇艺。
但这两种服务对消费者来说其实是同一个服务，就是在短视频平台上看完综合花絮和影视剧的二次创作内容后，在想看完整版视频的冲动下，可以避开平台跳转的过程，直接消费。主APP的播放量和评论热度，短视频平台的留存和使用时间，单个数据就能实现双方共赢，这应该是平台战略规划的理想状态。
平台翼的内容波涛汹涌，新剧充满战场感悟。
这种新的动态首先影响的是内容本身。
一段时间以来，短视频在长内容行业的价值首先是一个营销阵地，重要性在不断提升。自2017年Tik Tok做了《前任3》的短视频营销范例后，这一操作被广泛应用于电影、剧集、综艺、动漫等诸多内容领域，并形成了一套行之有效的内容营销战术。
营销价值随着与腾讯视频、爱奇艺主APP的互动，在微视、现场平台进一步深化。在去年的《青春有你2》和《创造营2020》播出期间，学生不仅入驻了相应的短视频平台，微视和即时通讯也成为粉丝打电话的重点榜单和数据来源。这一套剧今年延续，微视还直接赞助了《创造营2021》，在综艺节目中直接曝光。
与此同时，在各短视频平台迅速发展的微短剧生态，也正在成为长短内容联动的发力点。比如去年9月，曾登上爱奇艺热播榜榜首的《重启极海听惊雷》，推出IP人物衍生剧《平遥往事》，在刻字平台独家播出。
微视在这个领域有相对优势。早前宣布推出微小品的“火星计划”时，就已经宣布将与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏紧密合作，直接从IP源头进行内容创作。
至于内容行业，新潮流的影响力已经演变成新的剧集综合战场。
首先，当然是新的内容分发渠道。虽然目前没有确切的播出数据，但是它带来的发行渠道和曝光机会无论多少都是增量。更加便捷的平台内部运营将大大缩短营销转化的过程，这也成为提升短视频平台营销价值的一个关键。
其次，二次创作内容的价值也在这个过程中得到了提升。同时，长、短视频在同一个平台，会在一定程度上解决二次创作和衍生内容的版权问题。虽然目前这方面的问题并不明显，但从长远来看，微视和即时视觉解决了一些后顾之忧。
与内容生产者的短视频平台也有更深更紧密的合作关系。随着短视频营销价值的提升，内容端的单向需求赋予了相关平台一定的优势。此前，因为今年春节期间的“独家”合作，Tik Tok发生了一些纠纷。当高质量、长内容对短平台有需求时，双方更多元化的合作模式可能会形成更紧密、平衡的关系。
“长+短”的联动将带动更丰富的内容模式。比如最近Tik Tok和浙江卫视联手打造的《为歌点赞》，以跨屏联动的模式开辟了一条全新的互动社交路径，将“长+短”的联动进一步延伸到大屏。
看《长视频变短》
结合这些生态，可以更好的理解长视频平台发力中短内容的动作。
在微视上，线上长内容会带来诸如:长视频平台是否在通过“导流”来支撑短平台？以目前两个平台的数据来看，这种支持的性价比是否合理？
其实以上对平台玩法的洞察是可以回答的，那就是这种模式带来的数据是多空平台的双赢。从整个平台的长期战略来看，长视频平台从预热到筛选后的热点宣传，进一步完善了宣传推广的全链条，初步形成了所谓综合视频平台的结构肌理。
目前的问题可能是，作为短视频平台第二梯队的微视和即时视频所提供的内容供给和流量数据，在这个结构中所能发挥的作用相对有限。
但另一方面，长内容的赋能在一定程度上有助于缓解微视、微视等内容困局。长期以来，微视、微视的内容定位比较模糊，对用户粘性和创作者的存在感也会产生影响。长链接内容对此会有正面作用，这种增长对腾讯视频和爱奇艺有长期作用。
长视频平台依然对短内容保持高度关注。QuestMobile数据显示，截至2020年12月，短视频用户规模达8.72亿。虽然年增速放缓至6%，但用户平均使用时长为每月42.6小时，仍保持39.7%的较大增速，影响力持续加强。比如2020年12月短视频媒体广告收入增长约200%。
这样的流量和变现能效，会让进入存量时代的长视频行业难以割舍。2020年，做短视频的意图已经越来越清晰坚定。
如果你喜爱优腾芒的任何PUGC内容，你会在播放列表中看到一系列相关花絮或二次创作。各平台APP也有独立的短视频入口，大部分位于主APP的底栏，快捷键仅次于首页。艾、优、芒的门户名称分别为“即时视频”、“短视频”、“大芒”，分别对应其短内容计划。去年底，腾讯刚刚提出“热带雨林”生态，涵盖“迷你剧、微视频、多元短视频。”
某种程度上，目前的趋势正在兑现长视频平台在短视频领域的潜在优势，也为平台的战略意图提供了一些解读。这场战役结束的可能有些早，至少目前来看，长视频平台已经通过投资和布局表明了决心。
