西牛娱乐创意
文|三号编辑|朴方
#陈伟霆饰演张东升# #小宇瞻岁月舞台# #艾伦跳女团舞# #吉娜洛神舞# #秦岚眼里的泪是雪花#...直到2021爱奇艺为爱呐喊晚会结束后的第二天，与晚会相关的各类话题依然密集地挂在微博热搜榜上。
爱奇艺党在赛道上的探索更进一步。
交互中的“用户第一”
在红利逐渐见顶后，视频网站越来越频繁地谈到“用户至上，体验第一”，一场成功的晚会既能吸引用户眼球，又适合大规模的品牌投入，这是2021爱奇艺为爱尖叫晚会的核心制作逻辑。
最直观的体现就是爱奇艺把晚会的主导权交给了用户。一方面，晚会没有预设节目单，用户可以借助实时投票结果远程控制23个互动节目的表演顺序。舞蹈、乐队、戏剧、合唱四个限定互动节目的表演者，以及互动安可回归艺人也由用户决定。
另一方面，与以往主会场和分会场跨地域、跨时间联动的晚会不同，尖叫党通过多屏联动技术，打造了一屏四观的观看模式。用户可以在一个屏幕上同时观看主舞台、等候区、后台区等区域，全面了解晚会制作的台前幕后场景，还可以随意切换屏幕，决定自己想看什么。
值得一提的是，爱奇艺还将等候区划分为潮新、团冲、哈哈、剧场、干饭五个区域，从而为粉丝打造更沉浸感、趣味性的观看体验，丰富晚会内容，传播话题，如#后台只有潘玮柏认真吃火锅# #尹正说黄晓明的底裤都是小#。
另外，如果你把这个晚会的所有节目从头到尾刷一遍，你会发现，这些看似混乱的节目和表演者背后，其实隐藏着一个逻辑:它们不仅承载着很多人的记忆，也对应和关联着当年爱奇艺的爆款内容。
最典型的无疑是《秘密角落的回声》。主演秦昊、荣子善、石鹏远、王在晚会现场临时排练，随后以镜像到底的方式为用户呈现了一部15分钟的舞台剧。怪异的音效结合独特的叙事方式，再加上对朱朝阳家中经典场景的还原，少年宫教室，开场的灰色楼梯，三只鸡和狐狸的故事的动画剧场，迅速将用户拉回到那个以“一起爬山”为主的夏天。
这样一来，爱奇艺不仅顺势而为，完成了与用户的深度共情，还借助他们在番外篇上的正面口碑反馈，对外展示了自己的内容制作实力，同时进一步释放剧集的长尾效应。
仍需提高的自我控制能力
从2014年第一届“尖叫之夜”娱乐晚会开始，爱奇艺显然是视频网站晚会主持这条赛道上的“老人”。随着《呐喊之夜》的举办，逐渐脱离了单一娱乐盛典的维度，成为爱奇艺娱乐生态建设的重要抓手。爱奇艺开始积极筹划派对领地的扩张，并于2017年4月宣布正式进军音乐演唱会领域。
一个月后，爱奇艺“尖叫之夜”现场互动演唱会首次在大连大麦体育文化中心开幕，随后延续至今。
再接再厉，爱奇艺以明星个人演唱会为切入点，进一步拓展了商业模式。先是与“LAY 2019大航海巡回演唱会”达成战略合作，再到去年接连在布吉和尤长靖举办两场个人演唱会“2020爱奇艺尖叫之夜”，让“尖叫”系列个人演唱会成为品牌发展的趋势。
据相关数据显示，布吉和尤长靖的两场个人演唱会微博话题阅读量都达到了上亿。
一路走来，爱奇艺为自己积累了满满的履历，赢得了娱乐市场之外的青睐。同样在2020年，爱奇艺主办了《JD。COM 11.11 Live Super Night”首次在JD.COM举办电商促销活动。一个月后的双十二，独家主办、联合主办“好房子双十二直播秀”房地产行业
活动。但王浣全国收视率显示，江苏卫视双十一晚会收视率为0.1061%，市场份额为1.3206%，均排在当天第四晚会的末尾。
还有一点值得注意的是，这场尖叫派对的制作方并不是爱奇艺，而是浙江卫视节目中心的超晚工作室。工作室成立于2020年9月。前身陈的晚会团队是2018年以来浙江卫视的主要晚会制作力量。工作室成立后制作了浙江卫视超级秀和浙江卫视跨年晚会2021。
但从尖叫党的实际反馈效果来看，这支在卫视成长起来的党队还是存在不少问题。由用户决定演出顺序的做法，不仅助长了部分观众对饭局圈的不良风气，也引起了部分粉丝的不满，甚至导致晚会超时，使得话题#爱奇艺怎么了#登上微博热搜。
竞争日益激烈的互联网+党。
单一视频格式之争接近尾声，综合视频平台的能力越来越突出。与此同时，品牌定制党的新市场也逐渐被打开。
内外驱动下，不仅是爱奇艺，其他视频网站也早已将目光投向了晚会赛道。
在尖叫派对之前，哔哩哔哩再次举办了自己自制的跨年派对。虽然这次晚会的口碑比第一季有所下降，但是2.5亿的直播峰值人气、超过1.2亿的晚会重播、超过102万的互动弹幕，说明这次晚会依然是大众关注的焦点之一。
除了哔哩哔哩，腾讯视频和优酷也加入了2020年的新年大战。据统计，源自腾讯视频爆款综艺节目《脱口秀大会3》的《脱口秀反年夜饭》，在播出当晚就在微博中产生了超30次热搜，同时登顶微博综艺话题榜TOP1。
腾讯借势脱口秀，优酷选择“科技”为题，推出全网首个自制的科技跨年盛典——《f . I . t .的无数世界》，以虚拟现实科幻故事秀的形式，带领用户畅想人类科技创造的不可思议的未来。
优酷自2018年首次以制作人身份参与《猫晚》全部制作以来，积累了丰富的晚会制作经验。与此同时，近两年Tik Tok和Aauto Quicker也开始大规模进入派对赛道，频繁联动卫视成功举办各类派对，吸引更多用户和品牌的关注。
基于行业现状，可以预见，派对市场的眼球争夺会越来越激烈。
未来，如何巩固和不断提高党的自控能力？如何建立更强的竞争壁垒？行业需要花更多时间思考。
