作者:胡作者@畅销书《微信商家的推广》和《微信商家操盘手手册》
在正式招商之前，品牌必须对品牌和产品进行背书，目的是增加潜在代理商和客户对品牌和产品的信任度。很多品牌方没有做好品牌和产品的信任背书，导致品牌招商失败。
卫星电视广告
品牌可以在央视、各大卫视做产品广告，提高产品的知名度。需要说明的是，微信业务品牌方在投放广告时并不需要在意广告的直播观看率，更大的意义在于借助卫视广告做宣传。因为在大多数人的认知里，能做电视广告的品牌产品都是很厉害的。
既然不需要关心广告的直播观看率，就不需要选择广告的黄金时段。这样一来，广告费用会降低很多，一般几万就能搞定。
参与冠名赞助
如果品牌有充足的资金，可以赞助一些电视节目或者参与一些适合产品推广的节目，比如我是美女，俏佳人，辣妈学院，你是我的蓝友，种草麻等。
品牌方除了赞助电视节目，还可以赞助一些行业活动。通过活动赞助，不仅可以做宣传和代言，还能实实在在的增加曝光。微信商业行业或产品行业相关的会议或活动比较多，品牌可以选择一些有影响力的方进行合作。
保险公司承保
品牌可以与保险公司合作，为产品购买一份品质保险，可以有效提升潜在代理商和客户的购买信任度。由于一线保险公司保险成本高，效率低，建议选择二线保险公司合作，如华泰、英达、众安保险等。
一般情况下，每个产品的保费都是几万元，有的保险公司甚至不超过1万元，最高保额可达500-1000万元。由保险公司承保，不仅能起到宣传和背书的作用，还能给品牌一个更有保障的保障。
名人代言
如果品牌有足够的资金，可以邀请知名明星做产品代言人，通过代言人的影响力增加对产品的信任背书。产品代言人的选择建议选择一些目前比较热门的明星，明星的相关属性一定要和产品相关。比如，作为一个母婴用品品牌，最好选择女明星做代言人，最好是正在做宝贝妈妈的明星。
如果品牌的资金不足，也可以选择转星合作模式。翻星是一种媒体拍摄嵌入的合作方式，也称视频拍摄嵌入，是目前比较流行的产品推广合作方式。在拍摄过程中，明星会对产品进行预先策划好的介绍。
网店产品布局
该品牌可以通过开设自己的商店或与现有商店合作，在天猫和JD.COM等知名电子商务平台上推出产品。同样的产品，电商平台的产品定价高于微信商家的零售价格，以此来衬托微信商家渠道的价格优势。
品牌还可以在原有产品的基础上增加一款高标准高价位的产品，用于投放电商平台，以此塑造品牌的高端形象。需要注意的是，微信商家的品牌把产品放到电商平台上不是为了销售，而是为了给品牌和产品背书。
品牌屏幕推广
品牌化是微信商业品牌必须做的代言项目。最好在正式招商之前就做好，这样招商才能事半功倍。一般情况下，面对一个不熟悉的品牌产品，当潜在代理商或客户想要了解这个品牌和产品时，第一个动作就是上网搜索相关信息。
如果品牌方在互联网上提前完成品牌和产品的信息流布局，无形中会增强品牌在潜在代理商或客户眼中的信任感，从而提升招商和零售的成交率。相反，如果潜在代理商或客户在网上找不到任何品牌信息，会降低品牌在潜在代理商或客户眼中的信任度，影响招商和零售的成交率。
品牌霸屏的推广任务主要包括百科建设、软文推广、口碑营销等。其中，百科分发渠道包括百科、搜狗百科、360百科等。软文推广发布渠道包括新闻网站、自媒体网站、行业垂直网站、论坛帖子、分类信息网、B2B网站等。口碑营销分销渠道包括知道、知乎、天涯问答等。
以上是一些常见的品牌和产品的代言方式，其中品牌霸屏是必选的代言项目之一，其他的代言项目可以根据品牌方的资金情况和需求自由决定。代言项目要在正式招商之前做好，因为直接关系到招商的效果。
好了，这是品牌启动策划系列课程的第一堂课。讲解这门课程大约需要四节课。下节课，我们来讲一下品牌产品的投资规划流程。
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