“如果你不怕你的年龄，你就得赢。我姐姐会用万米林。”这是《乘风破浪的姐姐》中存在感最强的广告语。
与“金典有机奶”、“奥利奥”、“VIVO”相比，凡米林并没有那么广为人知。当黄圣依在节目中背诵广告词讲述这款护肤品有多有用时，观众不禁要问，范米林是谁？高价女明星好神秘的海蓝。不，你想用从未听说过她的名字的凡·弥林吗？
天猫旗舰店搜索凡米林。一瓶女士霜的单价是1200元，相当于SK-II红瓶面部精华的价格。确实是高价护肤品。但其实花400元以上就可以入手同款了。方法是获得5万元的货物，成为凡弥林的“至尊代理”。这种手法是微信业务熟悉的成分和味道。
业内盛传《乘风破浪的姐姐》片头，范米林花了4000万。据开源证券保守估计，这笔赞助费将为1.5亿元。在此之前，范米林是芒果TV的常客，出演过《歌手》、《向往的生活》、《妻子的浪漫旅行》等多个热门节目。
如此高调运作，饭否林能否隐藏微信业务的标签，成为高端品牌？
5万元拿货，成为“至尊”代理
最高利润可超过60%
在获得“乘风破浪的姐姐”称号后，范·弥林也迎来了成立后的亮点时刻。在大多数人看来，这是一个突然以“淑女”身份出现的不知名品牌。
“淑女”的产品很多，那么凡弥林的来历是什么呢？
饭米林的一位销售人员告诉记者，饭米林有30年的相关品牌。因业务发展，2015年广东授权，总部也落地广州。“相当于苹果在美国的品牌，不过后来在中国卖了。”
米丽娅姆是否真的在香港发家，只有销售人员在流传。公司官网没有港字。据公司官网介绍，广东凡米林生物科技有限公司是一家集品牌策划、品牌推广、市场营销为一体的化妆品集团，主营高端护肤彩妆产品，总部位于广州。
开宝显示，饭米林成立于2015年5月21日，注册资本1000万元，法定代表人蔡。记者发现，蔡担任了12家公司的法人，投资了11家企业，多与美容产品有关。
目前除了在官网、天猫旗舰店等授权店销售，米林自称是代理，线下销售数量巨大。国家商报记者在微博中搜索“梵天米林”的名字，共找到682个结果，其中遗漏了一些类似的结果。
图片:网页截图
事实上，凡·弥林的主要销售渠道是一个又一个代理商。相对于官网和旗舰店，1000元的单价足以配一个“小姐”的价格，代理的进价要好得多。
记者以咨询代理加盟为由，联系了自称是范米林总代理的雅兰。据她介绍，凡弥林目前的代理级别有五级，按照权限分为首席代理、总监、一级、至尊、金牌。每个级别的价格都不一样。以至尊和金牌为例。金牌价格在5折左右，至尊奖牌价格更低，3.8折左右。
以凡弥林的明星产品Lady Cream为例。一瓶女士霜官方售价1200元，至尊代理售价仅456元，其中利润空巨大。然而，成为范·弥林特工是需要门槛的。比如做黄金代理，要先交2000元定金，首付款要达到2万元；至尊代理押金涨到5000元，首付款金额涨到5万元。
图片:由受访者提供
在经纪人讲的故事里，我一头扎进去，选择做经纪人，是因为我热爱它，感受到了凡·弥林给我皮肤带来的变化。经纪人张进告诉每经记者:“17年逛某品牌，无意中看到了范米林。之后买了试了试。一周后，我的朋友们见证了我使用女士面霜后的变化。后来我做了代理，和朋友们一起分享范米林。”
习惯了微信商业套路的网友，大多对范米林的硬营销冷嘲热讽，“小子，比我电动车还贵”。
图片:网友评论截图
美琳的天猫旗舰店也有负面评价，比如“效果一般，没有广告说的那么好”，“体验很差，痒过敏，是假白”，“浪费钱，太粘了，整天一脸油腻”。
每经记者在工作时间反复拨打凡米伦官网显示的总部电话，但占线未接通。
如果想做代理，请购买自用。
创始人自称“非典型微信业务”
关注凡米琳的官微后，她会不断收到消息，提示用户添加“护肤老师”萧肃的微信。“买不买无所谓。可以加老师微信了解更多护肤小技巧。”每个记者添加“护肤老师”微信后，最终都会绕到790元的产品上，“今天是最低折扣，只剩三个名额”。记者最终婉拒了唯一一天的“最低报价”。第二天，萧肃又发消息说:“这个活动性价比很高，不想让你错过，给你留个活动名额。”
面对“散户”，无论是饭米林天猫旗舰店的客服还是萧肃，对于“招代理”都非常谨慎。前者说，“其他渠道不清楚，你只能保证自己产品的安全和正品。”先是后者说没请代理，然后又改口说可以让招商老师跟记者谈，但就算要请代理，也得优先考虑购买产品的消费者。“你自己不了解产品，所以不敢尝试。你怎么说服客户？”
据吴门财经报道，据饭否林总部客服介绍，饭否林的销售渠道一直以微信业务为主，80%的营业额来自微信业务。
米林的代理商不愿提及他们是“微信商”品牌。“我们的品牌应该经久不衰。”雅兰强调，并给记者发了一份《中山市李闯检测技术服务有限公司检验报告》，证明凡米林合规。
图片:照片由受访者提供
饭米林创始人蔡在接受聚美采访时认为，饭米林既是微信业务，也是“非典型微信业务”。
“传统的微信业务就是开一个招商会，然后压货，代理商囤一堆货，然后一直压货。”蔡宾迪说，“代理商是相对完善的销售公司，凡弥林的核心代理商最重要的是管理销售团队。”“代理商准备好资金和销售团队就好，不需要什么压货。该品牌将帮助您进行培训和优化。”
听了这样的描述，我们可能无法完全区分传统微信业务和范米林所说的“非典型微信业务”的本质区别。和传统的微信业务一样，凡弥林的代理商拿真金白银的货，依然是一个硬门槛。
代理级别越高，价格越低，利润越大，但相应的，押金越高，代理需要支付的首付款也越高。雅兰向《国家商报》透露，一级、总监、总经理的报酬分别为10万元、50万元、100万元。
“售价是全国统一价，可以打折，但是太低的话会被总部罚款。”雅兰说，“成为范米林的经纪人可以享受运营支持和培训，教你如何交朋友。如果事后做得好，可以升级，享受更多利润。”
“大量345 line用户不知道香奈儿或迪奥。
他们只认可广告上的品牌。"
“《乘风破浪的姐姐》播出后，前来咨询的人明显多了起来。”多名中介开心地对每经记者说。
米林在营销上花了很多钱。邀请明星站台和赞助知名节目是其惯用的两种方式。
打开凡弥林官网，梳理其品牌履历，可以看到明星高密度的出现频率——2015年黄圣依签约代言，2016年汪峰举办“巅峰之夜”。2017年，古天乐为乔迁庆剪台，2018年维安做代言人，2019年请伊能静做“品牌首席体验官”...
图片:范米林官网
综艺方面，在《乘风破浪的姐姐》之前，范米林已经赞助了很多综艺、影视剧。比如老婆的浪漫之旅，我们是真朋友，鹤亭，歌手等。
一位头部娱乐制作公司负责招商的内部人士告诉刺猬公社:“综艺节目，尤其是新节目，有时候并没有外界想象的那么多选择。生产商要么选择出价最高的品牌，要么在出价类似的情况下，优先考虑与他们合作过的品牌。”
虽然很多消费者会觉得“微信业务”低，但其实之前已经推出了大量由微信业务赞助甚至冠名的热门节目。就节目而言，买得起钱比品牌知名度更值得考虑。
图片:我姐乘风破浪官方微博
微信商家为什么要花血本做广告做赞助？不是心血来潮，也不是“笨人多钱”。老板有自己明确的目标。
“我们经常站在一线城市用户的角度考虑这个问题。别忘了，20年前，只要你有钱在央视打广告，那就叫品牌。十年前，你在湖南卫视做广告，那叫品牌。中国还有很大一部分用户只知道那些打广告的，去过央视的，有明星代言平台的叫品牌，这是一些小城市用户的认知。”蔡告诉美容媒体鞠美丽。
在蔡看来，很多三四五线用户并不知道和迪奥，对网购也不是很熟悉，所以范米林寻找明星赞助，产生源源不断的素材让代理商在朋友圈展示，让“私域”的潜在消费者反复看到这些内容，不断加深印象，达成交易。
微信商业领域的代表人物张庭夫妇创办了微信商业护肤公司，是2018年上海市青浦区收入最高的企业，其次是中通、申通、大云快递。
持续收获想要的客户是微信商业的核心目标。至于达到这个目的需要多少营销费用，微信业务人员并不关心真正了解高端品牌的消费者如何拒绝。
来源:国家商报
