来源@视觉中国
文观察螳螂，。
在前段时间播出的《年度喜剧大赛》中，播出过半后，豆瓣评分稳定保持在7.8分，甚至高于不久前结束的《大热》、《穿越荆棘的兄弟》。
与此同时，《网络体检》《偶像服务员》等引起网友共鸣的节目播出后都登上了微博热搜。其中微博中“偶像服务员”话题阅读量超过2亿次，讨论度达到15.8万。
无奈，《喜剧大赛》的“笑点”没能传递到爱奇艺。
近日，爱奇艺发布了截至2021年9月30日的第三季度财报。报告显示，爱奇艺净亏损继续扩大，达到17亿元。财报发布后的凌晨，美股收盘，爱奇艺股价暴跌17.23%，至7.11美元。
一边是优质综艺“再次出圈”，一边是净亏损“仍未止住”，“押宝”在爱奇艺自制内容上，为何盈利之路越来越难？
先是“迷雾剧场”名声“丢大街”，Q3净亏损再次扩大。
财报显示，2021年第三季度，爱奇艺总收入达76亿元，同比增长6%。但与此同时，净亏损也再次扩大，达到17亿元人民币，与去年同期的12亿元人民币相比增长了41.7%。
就业务层面而言，会员、内容分发等收入还不错，都实现了同比增长。
财报显示，第三季度爱奇艺会员服务收入43亿元，同比增长8%；内容分发收入6.3亿元，比2020年同期增长60%；其他收入10亿元，比2020年同期增长3%。
“拖后腿”的主要是广告业务收入。财报显示，爱奇艺第三季度在线广告服务收入为17亿元，较2020年同期下滑10%。
螳螂观察认为，这背后的原因除了前期综艺整顿造成的严峻宏观环境，还有优质内容的“缺位”。
众所周知，内容版权成本高是网络视频平台一直难以盈利的重要原因，爱奇艺也不例外。近年来，爱奇艺在版权购买上投入巨大，18年211亿，19年222亿，20年209亿。
本季度，爱奇艺在内容上的投入也不低。财报显示，爱奇艺第三季度营收成本为70亿元，其中内容支出成本为53亿元，占比76%。
为了摆脱对内容版权的依赖，降低内容支出成本，爱优腾人都走上了自制内容的道路。
在此背景下，爱奇艺的“迷雾剧场”于去年夏天正式“破局”。《秘密角落》和《沉默的真相》成为热门剧，在豆瓣分别获得8.8和9.1的高分。他们曾被市场认为是“中国最好的悬疑小品”。
自制内容对于在线视频平台来说有很多优势。不仅有助于提升平台用户量和活跃度，还能缓解平台长期以来因会员收入和广告收入增加而产生的亏损焦虑。
其实这一点已经被迷雾剧院验证了。
去年，迷雾剧院口碑在线第三季度，爱奇艺的财报数据明显比今年同期更“漂亮”。其中，会员服务收入达40亿元，较2019年同期增长7%，网络广告收入18亿元，环比增长16%，运营亏损12亿元，较2019年同期的28亿元收窄57%。
反观今年，无论是实力演员段奕宏、郝蕾的《八角亭之谜》，还是青年演员文琪、亚当的《致命的愿望》，口碑人气都是井井有条。前者5.1分，后者4.6分，远不及去年同期《迷雾剧场》的作品。
当然，在螳螂观察看来，爱奇艺更需要“焦虑”的可能是子金晨的离职。
今年10月，迷雾剧场两大爆款《沉默的真相》和《隐藏的角落》的作者子金晨离开优酷，与优酷达成战略合作，在未来5年打造3个系列10部作品。
疑剧在国内属于小众剧，IP实力几乎直接关系到剧能否顺利“出圈”。在错过了紫金晨之后，爱奇艺的《迷雾剧场》口碑下滑，前途蒙上了一层新的“迷雾”。
二、《喜剧大赛》难撑，自制内容难救爱奇艺？
虽然《迷雾剧场》有些尴尬，但正如开头所说，爱奇艺的《喜剧大赛》已经成为今年综艺市场的新亮点。
得益于首次将编剧引入节目现场，《喜剧大赛》在各大社交平台都获得了不错的口碑。豆瓣上打四星的用户接近一半，达到47%。
但对于还处于亏损状态的爱奇艺来说，一场喜剧大赛的热度肯定是不够的。
一是整个综艺市场持续低迷，喜剧大赛难以“抓住人群”。
云合数据发布的《2021Q3综艺网络直播表现及用户分析》显示，Q3综艺节目全网累计正片已有效播放，同比下降12%，延续上半年市场萎缩趋势。在这种背景下，喜剧大赛再火，也很难带动整个市场再次升温。
第二，优质喜剧仍在加速，喜剧大赛并不“突出”。
与相对小众的悬疑小品不同，喜剧类综艺节目的“炮制”对于各大视频平台来说并不难。以腾讯视频为例，其去年推出的《德云斗笑会》也拿到了豆瓣7.3的好成绩。换句话说，《喜剧大赛》或许能为爱奇艺赢得短期人气，但很难像《迷雾剧院》一样成为不可替代的“爆款”。
当然，这只是喜剧综艺层面。从拓展整个自制内容来看，爱奇艺面临的威胁已经让其在竞争中处于被动。
一方面，与同行的内容拉锯战持续升级。
在流量成本不断攀升的背景下，依靠优质内容缓解“赚钱”的焦虑，早已是各网络视频平台的共识。基于此，不同平台的内容竞争也采用了“跟风策略”。从内容数量到IP质量，谁都不想落后。
从2022年的剧集总储备来看，爱奇艺独占鳌头，发布了149部剧集，24档综艺。腾讯已推出83部剧、29档综艺，优酷、芒果TV紧随其后，剧综储备分别达到100部、83部。
优质IP的争夺也在白热化。比如爱奇艺将推出梁茅盾文学奖改编的小说《天下》，以及马伯庸经典作品改编的《峰峰洛阳》《峰峰龙溪》。其他平台当然也不甘示弱。腾讯视频获得刘《三体》，优酷获得叶文彪《清明上河图密码》。
此外，由于优质作者的稀缺，网络视频平台之间出现了“抢人”现象。前面提到的子金晨离开优酷就是一个典型的例子。
从优酷的角度来看，此前上映的《白夜追凶》也掀起了国产悬疑小品的热潮。去年爱奇艺《迷雾剧场》的火爆无疑成为了优酷的潜在威胁。难掩子金晨角逐国产悬疑剧的野心。
可以预见的是，未来网络视频平台在自制内容上的竞争仍将加剧，爱奇艺远未掉以轻心。
另一方面，快速崛起的短视频平台成为新的棘手对象。
衡量内容对用户是否有吸引力，停留时间长短是关键指标。在这个维度上，网络视频平台逐渐优于后劲更足的短视频平台。Quest数据显示，2020年，中国短视频时长份额将达到19.5%，远高于网络视频的7.2%。
内容吸引力的下降直接影响网络视频平台的广告收入。2018年至2020年，爱奇艺广告收入逐年下降，分别达到93亿元、83亿元和68亿元。
相比短视频平台，差距更加明显。以今年第一季度的数据为例，爱奇艺第一季度广告收入为19亿元，与去年第四季度持平。同期，Aauto Quicker以广告为主的在线营销服务收入为85.58亿元，同比增长161.5%，占总收入的一半以上。
当然，在线视频平台也进行了反击。今年4月，以爱奇艺为代表的多家长视频平台对短视频平台侵权“电影片段”发出警告，直接导致多家短视频平台博主不得不离职。
甚至，爱奇艺还拓展了多项业务，包括短视频平台“有矩”，爱奇艺阅读、爱奇艺泡泡、爱奇艺知识等独立app。但从市场表现来看，这些业务并没有达到预期的效果。
今年Q3财报显示，爱奇艺其他业务收入10亿元。虽然较去年同期实现了小幅增长，但仅占总营收的13%，远不能负责盈利。
来自众多竞争对手的压力，显然让尚未盈利的爱奇艺有些“恐慌”，希望通过二次上市“回血”。据相关人士透露，爱奇艺将于今年年底第二次在港股上市，计划融资5亿美元。
上市或许能解燃眉之急，但附着在爱奇艺身上的“内容焦虑”显然不会在短时间内消失。
参考资料:
1.“迷雾剧场名声“扑街”，子留不住，爱奇艺坠入迷雾”——艾财经社
2.《2022爱游腾芒片单观察:头部IP品质升级，主旋律加码，垂直品类更多细分》——犀牛娱乐
