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爱奇艺首次实现季度盈利，大大超出市场预期。这背后，是在过去的几个月里，内容人在极其艰难的内外环境下坚持和努力。
作者|贾晓涛
5月26日，爱奇艺发布了2022年第一季度未经审计的财报。财报显示，爱奇艺首次实现季度盈利:基于非美国通用会计准则财务指标，实现营业利润3.3亿元。其中，第一季度归属于爱奇艺的净利润为1.7亿元，大大超出市场预期。
消息传出后，几乎全行业都为之欢呼。朋友圈里，爱奇艺盈利的消息几乎瞬间刷屏。有人说想跳舞，有人想开香槟，兴奋扑面而来。
大家在为爱奇艺加油，也在为自己加油。
近年来，长视频行业的困难持续增加，监管收紧、资本离场、短视频冲击、疫情影响、广告主削减预算、平台矩阵压力……种种压力，从平台开始，层层传导到每一个普通从业者。
今年春节前，几家平台明确表示要减少内容投入和采购的预算。接下来的几个月，降本增效成为全行业被提及频率最高的词汇。
从3月份开始，疫情反复不断的被封，更是雪上加霜。节目打不开，电影院打不开门，设定好的场景无法投入使用，无法正常出差、洽谈、工作...
不需要列举更多的例子。每个人都不需要被提醒我们的环境有多糟糕。
整个行业都在焦虑和迷茫中。除了客观环境的困难，各种完全不可预测的不确定性让人们的信心跌落谷底。
长视频行业太需要振奋人心的好消息了。
西方有句谚语说:“好消息来自远方，就像给口渴的人喝凉水一样。”
作为行业领先的平台和风向标，众多公司的合作伙伴和收入来源，爱奇艺的季度盈利就像是忙乱的三伏天里的一碗凉水解渴，让人心情舒畅。
今年3月1日，2021年财报发布时，爱奇艺创始人兼CEO龚宇宣布，今年的目标是尽快实现全年非美国通用会计准则运营盈亏平衡和季度盈亏平衡。
目前看来，第一季度的成绩已经大大超过了原定目标。
龚宇在第一季度财报电话会议上表示，第一季度的表现可以复制，目前的运营策略将在未来几个季度继续实施。他相信长视频行业会继续取得预期的成绩，继续产生运营利润。
客观来说，爱奇艺的盈利能否持续还有待观察，但仍可视为一个标志性转折点的到来。
第一季度的利润主要是通过降低成本实现的。包括人员优化和内容成本降低。财报显示，爱奇艺第一季度营收成本60亿元，同比下降16%，其中内容成本44亿元，销售及管理费用7.4亿元，同比下降38%。
从增长来看，爱奇艺的会员数和单月会员收入都有所增长，分别从去年第四季度的9700万增长到1.014亿，从14.16元增长到14.69元。
一方面，在国家经济环境处于历史低谷的背景下，实现了增长和盈利，取得了巨大成功。另一方面，一些更具长期价值的变化会陆续显现效果。
比如单芯片支付模式的进步。今年4月1日起，爱奇艺调整网络电影的核算方式；同时允许云影院的片方自行定价。这意味着平台正在尝试将内容质量与用户付费更直接地连接起来，走向直接的2C电影票房模式。
再比如，从《洛阳纸贵》开始，《一鱼多吃》试图充分挖掘优质内容和IP的价值。截至目前，“凤栖洛阳”IP已签约授权客户20余家，开发了时尚手工、珠宝、服饰、餐饮等多种衍生品。
还有爱奇艺极速版。财报显示，极速版与主站的用户重合度进一步降低，DAU 3月份的重合度仅为4%左右。更重要的是，爱奇艺极速版的库内内容消费明显高于主站，大大提升了库内内容的长尾价值。
不只是爱奇艺。
事实上，在过去的几周里，我们已经能够感受到该行业的一些改善迹象。
4月24日，芒果超媒发布的财报显示，2021年芒果新增广告主118家，各类广告品牌总数超过1000家。广告业务收入同比增长31.75%。5月18日，腾讯集团年报显示，腾讯视频第一季度有效付费会员数为1.23亿，与去年第四季度宣布会员涨价后持平。
从5月份开始，更多剧集和综艺会批量更新。与此同时，在长沙、海南、青岛、横店，许多综艺节目和剧集都在加班加点地录制和拍摄。新内容的不断播出，为用户和行业注入了新鲜的活力。
这些改善和愤怒的背后，不是天上掉下来的恩惠，而是内容人自身的坚韧和奉献。
上海一家动漫公司的IT员工，为了保证公司远程办公的顺利进行，保证公司作品如期更新，从3月27日上海宣布关闭管控开始，就主动留在公司办公室，默默坚守。
经过大量沟通协调，某内容公司迟到的同事冒着生命危险回到办公室编辑资料，并承诺在城市解封前不出门，不叫外卖。
类似的例子不胜枚举。是他们的努力，也是更多平台和公司的努力，在各种困难中继续坚持和创新，为行业带来了转机。
我们也可以看到更多的进步。虚拟拍摄、虚拟制作、远程办公等新技术。，提高效率，降低成本；IP授权、衍生等多元化的收入方式尝试的比较多。
在组织架构上，以湖南卫视和芒果TV的深度融合为标志，可以看到平台方积极求变，优势互补，寻求内容创意和各种资源的最大化整合。
更重要的是，这几个月来，在与业内人士的交流和采访中，我们能感受到很多人心中的不甘，以及那份被困难压制到最低限度，却没有熄灭的爱。
今年年初《声无止境》年度榜单发布的时候，我写过这样一段话:我们就像最普通的野草，风来了就倒下；火来了，就烧光了；镰刀来了就砍。
在我写这篇文章的时候，看到了上海一家内容公司创始人的朋友圈:昨晚，他告别了妻子和不到一岁的女儿，踏上了去外省的路，和团队见了面，接受了隔离，想尽快回到外地工作。
我们这个行业，以及更多的普通人，从来都不是温室里的花朵，也从来没有奢望过被温柔对待。我们就像野草，把理想藏在心里，继续努力生长。
为爱奇艺和所有内容从业者鼓掌。
