海外图片社交应用Instagram最近动作有点多。比如引入长视频功能IGTV，让主播可以录制长达1小时的垂直视频；比如在Instagram story中加入音乐功能和问答功能，增强了娱乐性。
大多数业内人士认为，前者是在对标Youtube，而后者的功能越来越像那个在东南亚、日韩等国不断创造人气、风靡一时的短视频APP Tik Tok。
在国外，它改名为Tik Tok。
Instagram Story的“灵感”来自另一款“阅后即焚”软件Snapchat。用户可以选择拍摄垂直视频或上传照片到故事中，24小时后会自动消失。如果他们想长期保存它们，他们也可以选择将它们添加到主页中。
阅后即焚的概念始于Snapchat，并一路传播到脸书和Instagram。微博也在去年4月推出了微博故事。
如今，Story似乎不再满足于“阅后即焚”。它开始提供越来越多的滤镜和音乐来增强其娱乐功能。根据Instagram官方声明，在Story中加入音乐旨在给用户更好的体验，并与朋友和粉丝互动。
一个假设是，Instagram Story的用户体验越好，Tik Tok人下海的难度就越大。当然只是难度的提升，不是标杆。
相比海上短视频平台，Instagram还是太强大了。今年6月，Instagram宣布其月活跃用户达到10亿。数据显示，去年9月，月活跃用户数和日活跃用户数分别为8亿和5亿。
这种力量差距也体现在一个方面。与国内腾讯头条的尖锐反对相比，国外平台对Tik Tok仍持友好态度。
36Kr的文章《Tik Tok在国外的战争》举了一个例子:日本大阪的Tik Tok用户Kotachumu将录制的视频同步到Instagram和Twitter，却发现越来越多的粉丝正从这两个平台流回Tik Tok，这让他坚持到了Tik Tok。
在Instagram上，当你用“tiktok”这个标签搜索时，你会发现数百万条添加了“Tik Tok”的帖子。很多热门帖子都被打了四五万次。这些视频在Instagram中形成了一个相对繁荣的内容生态，尤其是在来自马来西亚和印尼的用户中。
在Twitter上，当你搜索Tik Tok时，会出现大量的日本用户。这也与Tik Tok公布的出海结果一致。今年，Tik Tok的海外版Tik Tok和musical.ly已经成为日、泰、越、印、德等国最受欢迎的短视频app。
此外，根据应用市场研究公司Sensor Tower的数据，今年第一季度，Tik Tok海外版Tik Tok App Store全球下载量达4580万次，超过脸书、Instagram、Youtube等成为全球下载量最多的iOS应用。
Aauto Quicker的海外版Kuai在俄罗斯、土耳其等国也取得了不错的成绩。
抢占海外市场的步伐将会加快。根据字节跳动CEO张一鸣的公开声明，希望三年内Tik Tok能占到全球用户的50%。
a auto quickless首席执行官苏华也表示，a auto quickless希望在2018年走向全球，帮助世界其他国家和地区的人们，促进他们的理解。据报道，Aauto Quicker目前正专注于一带一路沿岸国家。
一个问题出现了。既然Instagram数据如此强劲且不断增长，为什么Tik Tok仍有机会细分移动短视频市场？
两者的重要区别在于，故事最早是以无法存储或转发的形式存在的，它仍然只是一种手段，专注于与关注用户的互动。Instagram官网的介绍是为了帮助朋友或者博主拉近彼此的距离。
其实是很大的内容。是真的空。原阿里印度短视频业务经理黄超告诉刺猬公社，以北美市场为例，虽然有专门的社交平台，但没有专门的短视频内容社区。
Instagram的内容足够丰富，但故事并不是它唯一的功能，相比独立的短视频APP，重要性自然降低。
Tik Tok把垂直视频做成了一个独立的产品，用强大的运营手段，给生产垂直内容的博主带来了有效的品牌价值和粉丝价值。
一些分析师认为，Instagram Story的明显缺点在于其品牌价值较弱，缺乏一种病毒式的、令人兴奋的传播机制。《Tik Tok》的成功在于其强烈的娱乐属性所带来的商业价值。
这并不是说Instagram的产品做的不好，而是它的功能之一的故事，还是有很大潜力的。
2012年，脸书收购了Instagram，当年很多文章都在分析前者为什么要收购后者。除了有钱买安心，Instagram上的内容给了用户新的体验，而新的体验就意味着占用了用户不变的时间。
今天的Tik Tok人正在带来新的体验。
刺猬发现两个平台的用户数据已经基本打通，起到了稳定的导流和维持相互活跃度的作用。刚刷完Instagram的图片，点开自己的主页看看。顶部的一个按钮提醒你有N条未读的脸书信息。点击按钮，你可以直接跳到脸书。
也就是说，Instagram以图片和视频为媒介的社交关系链已经基本搭建起来，并且在脸书的帮助下，系统越来越完善。
如果你经常刷Instagram，你会发现这个平台最近更新了一个新功能。私聊框可以发起视频聊天，支持多人视频聊天，这也是Instagram在用户社交体验上的新动作。
基于内容消费的强社交关系，正是中国短视频app所向往的。
有海外互联网观察人士告诉刺猬君，故事这种传播形式在西方年轻人中特别受欢迎。头条能否在欧美复制其在东南亚的成功还需要打个问号。
在刺猬君看来，如果年轻人习惯了视频消费，一旦Tik Tok等短视频平台准备进军欧美市场，又会有一次数据爆发的机会。
以日本市场为例。Instagram的原始用户基础比较扎实，在这个平台上诞生了很多日本网络名人。
在此基础上，Tik Tok仍然实现了强势入侵。刺猬查询了最新数据，发现Tik Tok在APP Store Japan市场的排名远高于Instagram。
短期来看，Instagram的优势还是大于国内的短视频app，尤其是月收入20亿的脸书。但从长远来看，用内容抢占用户时间的app一定会在赛道上相遇。
尤其是Instagram和海外版的快摇，都是视频曲目。Instagram这次推出的长视频功能，其实是在内容赛道上的一次新尝试。甚至可以说是全球第一个提供垂直长视频生存空的平台。未来有一定专业制作能力的博主可以按照垂直长视频的要求制作内容。
Instagram整体图片和视频的创作生态非常好。快摇在海外面临的不仅是Instagram story的竞争，还有其整体内容的生态竞争。不同的文化背景，需要的流行元素可能会有一些差异。
比如国内广泛使用的“卖萌”歌舞，就不相信能被西方市场认可。“撒娇”这种特殊元素在亚洲市场更受欢迎。
不过好的一面是，这种流行的传播方式在不同国家得到了验证，撬动Instagram的移动短视频市场也不是没有可能。
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