健康赛道，互联网大公司各显神通。
科技星球，作者陈巧慧
健康赛道，互联网大公司各显神通。
继阿里、腾讯、JD.COM之后，从去年开始，字节跳动、美团等巨头纷纷参与在线医疗服务的布局，分别推出了自己的医疗品牌“小荷”和“白寿健康”。与此同时，作为后来者的Aauto Quicker和拼多多也在加速进入互联网医疗健康领域。
Tech独家获悉，Aauto Quicker最近建立了自己的新品牌医疗业务，命名为“小月”。“小月”是一个综合性的医疗项目，将很快以App的形式提供给所有用户。此外，在Aauto Quicker中还有一个医疗品牌名或“光蝉”，其发展方向暂时未知。据某域名提供商透露，轻蝉的相关域名已经被Aauto更快拿下。据知情人士透露，Aauto Quicker可能会建立一条以小乐趣、轻蝉为主的发展路线。Aauto Quicker最近还成立了一家名为广州益尔综合门诊部有限公司的公司，以开拓线下医疗市场。
技术人员就此事更快地询问了auto。截至记者发稿时，Aauto快一些的官方还没有回应。
除了a auto faster建立医疗服务新品牌，小月、拼多多、字节跳动最近动作不断。Tech还独家了解到，从去年开始，拼多多搭建了一个名为拼多多健康的医疗项目，并于去年底完成了拼多多健康App的开发，其官网healthduoduo.com也于今年1月完成备案。
字节跳动新成立的医疗健康品牌小荷也在新领域发力。科技星球从一位接近小黑的人士处了解到，字节跳动正在与多家医院在病变检查方向进行合作，并自建了医疗项目“小黑早筛”，为医院提供医疗解决方案和设备。小黑早筛的出现，标志着成立不到一年的小黑开始从医疗服务商向医疗供应商转型，字节跳动正在加速打造医疗上下游的链条。
同时，字节跳动也在规划医药电商的布局。据一位消息人士向Tech Planet透露，字节跳动希望打造一个在线购药电商的后端产品，类似于医药电商平台。此外，字节跳动还将利用小黑APP打造线上专业医美咨询服务。
美团也加快了医美业务的布局。Tech从一位消息人士处获悉，美团的医美业务计划推出线下市场，在成都的第一家业务以门诊部的形式出现，由美团医美健康事业部负责人李晓辉负责。
面对千亿互联网医疗健康市场，一场巨头之间的激战注定不可避免。
另一个建立新医疗品牌的巨头进入了这个市场。
继阿里、腾讯、JD.COM、字节跳动、美团之后，Aauto Quicker成为又一家以全新品牌进军互联网医疗服务的巨头。
Aauto Quicker踏入医疗赛道的想法始于2019年，可以说是蓄谋已久。
2019年11月，中国医师协会健康传播工作委员会与a auto faster联合发布“健康中国，快健康”计划，500家公立医院将入驻a auto faster。时任Aauto quicking副总裁的龙安在启动仪式上表示，Aauto quicking是国内最大的短视频社区之一，日活跃用户超过2亿。自2011年成立以来，一直致力于“用有温度的科技提升每个人独特的幸福感”。没有健康，显然就没有幸福可言。
也正是因为这个计划的实施，Aauto Quicker成为了一个面向所有医疗内容创作者的平台，通过可视化的传播形式和传播运营联动，为Aauto Quicker自身建立了一套医疗内容传播矩阵。
疫情发生后，在线问诊等在线医疗服务逐渐被用户接受，为在线医疗健康奠定了基础。也就是从2020年开始，很多互联网公司开始加入医疗的轨道。a auto faster也不例外。2月1日，Aauto快消开通“在线咨询”入口，为用户提供免费的专家咨询服务。
现在这个功能已经集成到了“Aauto更快健康”中，Aauto更快健康也是目前Aauto更快在线医疗的一个重要窗口。通过观察可以发现，Aauto Quicker Health已经不仅仅专注于医疗内容，还覆盖了付费服务，比如请医生服务，费用从20到几百元不等，采取图文电话咨询的形式，这也是现在在线医疗的主流实现模式。
此外，Aauto quickent还将直播融入了健康知识的普及和传播，加深了Aauto quickent的内容深度。同时，为了加快内容的完全覆盖，Aauto Quicker也在做一个类似于医学书籍的功能。本期健康专栏正是这一功能的体现，涵盖了大众的健康类别和常见病的类别，更有助于用户提高自身的知识水平。
不过目前来看，Aauto quickers的健康功能还处于起步阶段，或者说Aauto quickers还在医疗的轨道上谨慎摸索。因此，需要借助健康服务方面的第三方平台，在Aauto faster中构建健康生态，比如“微医”和字节“小河”都存在于Aauto faster的小程序中。
但对于一个6亿用户的平台，一个千亿市场规模的赛道，Aauto Quicker显然还是想占得先机。因此，小鱼、清禅等品牌的建立，是Aauto Quicker在线上医疗轨道上迈出的第一步，接下来，它将像小禾一样，整合现有的医疗服务，成为真正独立的综合性医疗品牌。据消息人士向科技星球透露，小月将很快以App的形式提供给所有用户。
除了上面提到的线上医疗，Aauto Quicker的线上线下医疗布局也很快。
最近，一家名为广州益尔综合门诊部有限公司的公司在汽车城成立。据了解，这家公司的成立其实是为了开拓线下医疗市场。目前，字节跳动也在实施同样的策略，通过小河诊所探索线下医疗场景，为互联网医疗健康开辟第二市场。
与此同时，Aauto Quicker的社会招聘机构——官网发布了一条住院医师招聘信息。在职位描述中，特别参与了公司医疗健康管理服务的选择和管理，并负责外部医疗资源的整合和协调。不难看出，a auto faster希望探索和构建医疗服务体系。
据一位业内人士透露，来自Aauto Quicker的这一信息与此前小河诊所在招聘中的岗位要求如出一辙，透露出Aauto Quicker打通线上线下医疗服务环节的策略。
医疗健康赛道，互联网巨头各显神通
除了Aauto Quicker，字节跳动、拼多多、美团等已经进入医疗圈的大厂也在原有的医疗健康布局上有所动作。字节跳动正在从医疗健康服务提供商向医疗解决方案提供商拓展。除了上述字节开展“小荷花早筛”业务，字节也在医疗解决方案上发力。
Tech从一位接近字节跳动的内部人士处了解到，字节跳动从去年11月开始参与医疗解决方案的建设。通过旗下投资公司北京片若晶弘科技有限公司入股北京诺信创联科技有限公司，诺信创联是医疗互联网行业的数字化解决方案服务商，服务于辉瑞、拜耳等药企。
此外，字节跳动也在规划医药电商的布局。据一位消息人士向Tech Planet透露，字节跳动希望打造一个在线购药电商的后端产品，类似于医药电商平台。不难看出，线上购药将成为字节跳动的医疗健康后盾，为合规商家提供平台，同时也是全线医疗布局的补充。
此外，字节跳动在线上医疗健康赛道上，在医美行业也有所行动。据悉，字节跳动将利用Tik Tok搭建线上专业医美咨询服务，通过自主医美咨询，根据用户诉求推荐匹配的医生和机构，通过对用户的持续跟进和运营，以及与机构的紧密对接，最终实现用户在医院的消费。
此时，美团也加快了医美业务的布局。继Byte和Aauto Quicker之后，美团也将加入线下医疗赛道的竞争。Tech从一位消息人士处获悉，美团的医美业务计划推出线下市场，并以门诊部的形式开展业务，由美团医美健康事业部负责人李晓辉领导。
通过Tech提供的线索，Planet进一步发现，今年4月，美团悄然成立了一家名为成都高辛金燕医疗美容诊所的有限公司。据天眼查称，这家公司的经理是李晓辉。这也意味着，美团将以成都为试点城市，开设医美诊所作为首个线下医疗业务探索项目。
此前有媒体报道，燃烧知识咨询执行董事汪文华分析，以3150亿元的规模和50%的渠道份额，即使美团医美市场份额保持在5%的水平，收入也接近100亿元。发展线下医疗诊所也是为了完善美团的医美生态，更好的实现利润最大化。
除了Aauto Quicker和美团，拼多多盯上了医疗赛道。此前，拼多多曾短暂使用App内的在线咨询功能作为业务探索。此后，随着电子商务的全面发展，医药电商诞生了。目前作为独立栏目“药堂”放在App的一级入口。但品多多似乎不会局限于此。
2020年，品多多先后成立了多多健康科技有限公司和西昌健康科技有限公司，并申请注册了“多多健康”商标。
Tech独家了解到，多多健康是品多多旗下的健康品牌。目前，品多多已经备案了healthduoduo.com的网站，内部开发了一款多多健康软件。具体方向不明，或者是综合医疗平台，兼顾医药电商。
拼多多进军在线医疗服务并不意外。其最大的优势是可以依托其医药电商作为助推，其成熟的渠道获取大量的医疗资源，从而建立一套适合拼多多电商模式的医疗服务战术。
八仙过海，各有神通。但是，这些新选手想要获得在目前拥挤的赛道上亮相的权利，显然并不容易。
拥挤的轨道，谁能杀出重围？
“老玩家在深耕创新，新玩家在铺线，这是当前医疗市场巨头的真实写照。”一位行业人士表示。
随着“互联网+医疗健康”政策落地细则的发布，互联网诊疗的标准明确。据中国商业信息网数据显示，随着中国互联网医疗行业的不断发展，市场规模将持续增长，2021年将扩大至2831亿元。
今天的互联网医疗健康不再像以前那样，JD.COM、阿里、腾讯争霸。JD.COM和阿里的健康服务已经上市，其余的和腾讯都在通过医疗建立自己的生态。比如微信里的医疗生态，由腾讯健康主导。
作为先行者，这四大互联网医疗体系也非常完善。
除了现有的医疗服务，各个家庭也在拓展新的方向。比如腾讯整合对外医疗健康服务，投资微医集团、春雨医生、丁香园、企鹅医生、好医生在线等品牌。，并依托腾讯云的技术打造了一款AI医学影像产品。
JD.COM正在加快家庭医疗的布局。近日，推出“轻竹健康”新品牌，投资近2亿元“优来医生”，进一步提升健康服务能力，深化医疗内容。阿里健康在儿童救助和“慢性病保障计划”上有所行动，开展社会医疗救助。
但相比老玩家，涉足医疗健康的新势力Aauto Quicker、美团、字节跳动、拼多多在布局上并没有那么完美，更倾向于专攻细分赛道。
美团选择了医药电商和医美，字节跳动则发展了医疗解决方案提供商的业务。一位业内人士认为，他们希望在互联网医疗的某个领域站稳脚跟后，全力保证自己的基本功，同时与成熟领域的选手一一较量，这也成为了一种后发制人。
新玩家的进入再次印证了互联网医疗是一个风口，而作为一个需要很长时间才能出成果的行业，新玩家和老玩家的博弈和追赶将成为一种常态。
