来源:中国证券报
周杰伦不愧是顶级流。
QQ截图
周杰伦《最伟大的作品》数字专辑于7月15日零点发布。截至7月15日21: 00，这张数字专辑在QQ音乐上的销量，包括预售，达到了451.94万张。以每张30元的价格计算，这张专辑已经吸金1.36亿。再加上其他平台的销售，销售额已经超过1.5亿元，赚得盆满钵满。同时平台包括Aauto更快，Mile Mile等。获得MV首播权等。
业内人士指出，平台“争抢”周杰伦的背后，是在用户数量增速放缓的背景下，借助明星吸引和留住用户，试图拓展变现渠道。
竞争合作
周杰伦新专辑的发布，吸引了国内众多互联网平台相互合作。
合作最紧密的无疑是腾讯音乐。2017年起，QQ音乐获得周杰伦所有歌曲的独家音乐版权，当时签订的代理期限为3年。
截至7月13日，腾讯音乐《有榜》上线以来，周杰伦共发布4首歌曲12次夺冠，第一首夺冠。凭借周杰伦的《说不哭》和《莫吉托》，连续90周蝉联榜单总分第一，最高连续58周占据榜单总分第一，至今无人超越。
图片来源:腾讯音乐截图来自你的名单
截至7月15日9: 40，周杰伦发布的5首新歌全部冲进腾讯音乐《由你榜》前15。
作为短视频平台巨头，Aauto Quicker也是看中了周杰伦的顶级地位。周杰伦2020年5月更快入驻Aauto，开通首个中文社交媒体名为“周同学”；此外，Aauto Quicker与周杰伦旗下的宝石音乐达成战略合作，拿下了周杰伦的所有歌曲以及MV的短视频平台授权。
借助此次新专辑发布，Aauto Quicker与周杰伦进行了一系列直播、定制短视频、合拍互动活动等。7月5日，周杰伦在Aauto Quicker上发布新专辑发布预告，预热内容2小时播放过亿。7月6日中午，周杰伦在自己的Aauto Quicker账号上率先发布新专辑《最伟大的作品》MV，8小时播放量突破1.5亿。Aauto Quicker官方宣布，周杰伦将于7月18日晚19: 00开启独家直播。截至7月15日21: 00，本次直播总预约人数已超过666万。
图片:Aauto海报截图
持续推用户“破圈”的哔哩哔哩，把合作的起点放在了MV上。7月6日，哔哩哔哩推出周杰伦新歌MV《最伟大的作品》，并宣布与宝石音乐达成版权合作。哔哩哔哩表示，未来将会有更多周杰伦新专辑的MV歌曲在哔哩哔哩发行。
图片:哔哩哔哩官网截图
目前，哔哩哔哩已经推出了《MVS》等最伟大的作品，《依然流浪》，4K版的《稻香》和4K版的《时光给我一首歌》。其中，新专辑MV《最伟大的作品》9天播放量达到2939.3万，专辑中另一首MV《仍在流浪》于7月15日零点上线，至中午播放量达到332万。
对平台流量的焦虑
在众多平台争相与周杰伦合作的背后，明星内容成为互联网视频平台争夺用户的一大利器。
2018年，黄波在Aauto quickless发布了他的第一个视频，成为首批定居Aauto quickless的一线明星之一。Tik Tok随后邀请陈赫、黄晓明、张柏芝等明星入驻。从明星定位来看，“下沉”的Aauto Quicker更倾向于黄波等更“接地气”的明星，而Tik Tok则瞄准了新生代流量偶像。根据《2021年Aauto更快娱乐营销数据报告》，Aauto更快有超过1500位明星。根据Tik Tok发布的一份报告，截至2020年11月，已有超过3000名明星入驻该平台。
今年以来，对明星的“争夺”已经到了白热化的阶段。腾讯视频号借助演唱会直播异军突起。4月，超过4600万人观看了崔健的在线音乐会。5月20日和21日，周杰伦两场演唱会在网上重播，观众近1亿。5月27日晚，视频号。是对Tik Tok的直接“献殷勤”。罗大佑的演唱会。吸引了超过4000万观众，而斯蒂芬妮的观众当天达到了2.4亿。汽车快坐不住了。近日，成龙受邀在Aauto Quicker独家开启了他的首个全球直播秀。直播持续近3个小时，直播间实时赞数突破3亿，在线人数一度突破400万。
热闹的背后是互联网平台对流量的焦虑。业内人士指出，在用户增长放缓的背景下，平台需要明星来吸引用户。“明星+直播”的模式既能丰富平台内容，又能提高渠道变现能力和用户粘性，商业价值将得到进一步开发。
编辑:李若愚·张静
