文|指月亮
郑爽、陈小春、腾格尔歌手、萨顶顶、Gem、韩美娟、大石桥联盟……这支看似混杂的阵容同台亮相。谁将是赞助商？
相信Aauto更快一定是很多人心中的第一答案。1月23日除夕夜的前一天晚上，Aauto quickless举办了一场别开生面的晚会——Aauto quickless Eve，重量级艺人、主持人以及众多在Aauto quickless平台上成长起来的网络名人同台演出。
当晚《Aauto更快的年夜饭》直播到最后。几个值得注意的数据是，《Aauto更快的年夜饭》直播累计观看人数1.28亿，最高同时在线人数773万，点赞4.76亿。
还记得当年哔哩哔哩跨年晚会出圈的时候，很多人预测下一个举办这样晚会的会是Aauto Quicker。
一辆汽车更快地做了。从数据上看，Aauto Quicker的跨年表现非常亮眼，观众总数达到1.28亿，远超当时哔哩哔哩互联网上记录的8000万。
除了数字，在激烈的短视频战场上，这场晚会背后还有更多意义。
圈子外的社区文化
看完《阿auto更快的夏娃》，很多观众的第一感觉可能就是“不一样”。与我们在电视和网络上经常看到的传统“艺人聚餐”相比，《Aauto更快的年夜饭》无论是整体观感，还是节目细节、场景布置都有所不同。
阅读娱乐君认为“Aauto快过年”的独特性主要体现在两个方面:
第一，普通人和明星同台，表演阵容和内容都和Aauto快人文化有很强的关联。有明星歌手和艺术家，如郑爽，腾格尔歌手，陈小春，阎学晶，萨顶顶，宝石等。在《汽车快过年》里。华少和李想的强大主持阵容吸引了大众。还有陈、韩美娟、大石桥联盟等一大批快速成长的名人。谁在台上表演。除此之外，来自各行各业的普通代表也在台上，成为晚会的独特风景。
大石桥联盟、韩美娟、Gem更快的在Aauto带来了用户熟悉的作品和梗。Gem接连演唱了《山河风光》、《老铁情歌》，Aauto更快的流行歌曲《绿色》、《狂浪》、《你笑起来真好看》等也一一登场。
明星们的表演没有脱离晚会的整体特色和氛围，反而起到了风格融合的效果:郑爽不仅演唱了优美的《追光者》，还惊喜演唱了歌曲《手扶拖拉机滑雪》，大受欢迎。场景效果非常可爱和快乐。
在与腾格里歌手天使童声合唱团和迅速走红的少女韩合唱完自己的成名曲《天堂》后，紧接着又是一首甜美的歌曲《甜甜》，反差十足。值得一提的是，腾格尔歌手本人就是一名Aauto quickless用户，他的Aauto quickless认证账号拥有超过180万粉丝。
第二，节目中西结合，传统与现代相结合，内容多样丰富。传统艺术的新表现成为晚会的一抹亮色。Aauto Quicker红人与梅派男旦、梅派第三代传人董飞带来了一档表演节目《我的新衣》，说唱与京剧艺术传统与现代的结合:
中央民族乐团演奏家、《百鸟朝凤》幕后演奏家陈在晚会上带来了唢呐乐器晁秀民组曲《百鸟朝凤》，是对传统乐器的一次创新演奏。为了达到一场震撼的听觉盛宴，爱车快特地为陈配了一支乐队。
河北货车司机、田娜、包一起“陪你走到最后”。卡车司机登台表演的那一刻，是整场晚会感人的一幕。几位货车司机都是Aauto Quicker的用户，他们长途跑车的经历给无数跑得快的老铁带来了快乐。
整体来看，《Aauto更快年夜饭》具有多领域的特点。不仅与Aauto Quicker关联度高，而且兼顾了拥有当红明星和实力歌手的大众，能够覆盖平台用户和更多潜在受众。
直播迭代
除了节目内容和表演阵容，《Aauto更快的年夜饭》的场景布置也值得一提。晚会采用了高清竖屏、连麦、同框互动等创新形式，既与Aauto更快的短视频内容特点产生了共鸣，展现了晚会的特色，也意味着平台与用户有了更多的互动。
在《Aauto更快年夜饭》晚会内容多元融合的背后，是Aauto更快的内容生态早已进阶，覆盖各个垂直领域的方方面面，跨越了过去单一的标签。现在，Aauto quicks已经是一个覆盖几乎所有垂直领域的多内容生态平台，而Aauto quicks中社交属性和媒体属性融合的特点，也逐渐形成了一种独特的、充满活力的社区文化。
从流行文化的角度来看，不难发现“奥利哥，记得双击Momada，老铁666，我太南了”等网络流行语都来自于Aauto quickers，这是Aauto quickers文化影响力提升的一种表现。在《Aauto Quicker 's Eve》中，这些起源于Aauto quickers，风靡全网的词干也得到了呈现和强化。杜认为，更有活力的社区在汽车快有能力不断创造流行的秸秆。用户主导的社群文化塑造强化后，可以形成天然的圈外效应。
在过去的一年里，业界可以清楚地看到，a auto faster的一个重大变化在于运营能力的提升。以前，Aauto Quicker被认为是一个“佛系”平台。但最近动作不断，更积极地与用户互动，更积极地扶持优质内容生产者，运营也变得更加活跃——
2019年11月，Aauto quickless大数据研究院发布的《Aauto quickless直播生态报告》显示，Aauto quickless日直播量已突破1亿，直播生态、技术、运营能力强大。
在此基础上，Aauto Quicker也在不断加强直播运营，组建专门的直播运营团队。音乐、游戏等类别的直播用户增长迅速，政务、媒体类直播也发展迅速。
与此同时，2019年，Aauto Quicker也在不断探索如何为直播党打造IP。《Aauto更快》中的跨年是第一次尝试，而《Aauto更快》中的跨年则是一次雄心勃勃、精心准备的直播运营战役。通过一个活动，调动站内外、平台、用户的众多资源。
今年Aauto Quicker的快速发展，尤其是直播运营的迭代，促进了平台内容生态的进一步丰富，也拉近了与用户的关系，用户与平台的神经连接越来越紧密、越高。
“除夕”的深意
看完这场特色晚会，作为一个行业观察者，我想到的问题是，为什么Aauto更快地这样举办“跨年晚会”？
Aauto quicking科技CEO苏华在《被看见的力量——什么是Aauto quicking》的序言中提到了用户主导的社区的演变:“近年来，Aauto quicking社区的氛围、感知和体验发生了巨大的变化。作为社群的维护者，我们最大的特点就是尽量不去定义它。我们经常做的是，规则设计好之后，用户用自己的智慧，自己的想法，自己的化学反应，完成社群秩序的进化。”
用户的个性化表达，让今天的Aauto里独特的社区文化更加快捷，也催生了遍布网络的流行语，比如“奥力给，记得双击，老铁666，我太南了”。基于社区的共同语的流行甚至出现，意味着Aauto quicks中的用户社区已经形成了基于平台品牌特性的统一语境，Aauto quicks中的用户肯定会有更高的认同感和归属感。
因此，阅文娱乐认为，“Aauto更快年夜饭”的价值首先在于满足平台用户的喜好和社区文化认同，为其核心用户服务一个具有明显Aauto更快特色的“专属派对”。
这体现在《Aauto更快跨年》并不仅仅考虑明星的重量级，也与传统晚会的节目安排没有什么不同，而是更注重节目与平台的衔接。抓住平台与用户的紧密联系，强化社群的文化认同，让你的用户成为创造下一个流行词的源头。
除此之外，“Aauto更快年夜饭”也起到了对外互动和沟通，打开和打破圈子的作用。众多明星的参与，不仅有助于《Aauto更快的前夜》在Aauto之外更快的传播，也是明星自身与潜在观众“破冰”的机会。
如今，越来越多的明星入驻Aauto快消，展现了自己真实的一面，吸引了大量Aauto快消用户成为粉丝。娜娜，黄波和其他早期的明星更快地留在了汽车上，获得了数百万的粉丝。Aauto更快平台的运营也朝着这个方向推进。最近“Aauto更快明星直播周”等活动的火爆也说明，Aauto更快正在成为娱乐营销的标配。
从表演嘉宾到现场布置，都与Aauto更快的特点有着强烈的关联。首先，“Aauto更快年夜饭”是一个可以让Aauto更快用户感觉更熟悉的“专属派对”。同时，它也是“老铁路文化”面向更广泛大众的一次出圈晚会，实现了社区文化的成功输出。
用社区文化强化用户的认同感，在多元化的社区氛围中不断引导用户创作大众化的内容以扩大广度，适应不同用户的需求，是Aauto Quicker这个庞大而成熟的社区，可能需要时刻保持的基础，以继续发展壮大其平台品牌。个人认为，这可能也是a auto quickent做一个“a auto quickent年夜饭”的初心。
*原创文章，转载应注明出处。
