Aauto更快老铁也买大牌货。
紧随老牌电商的脚步，新晋电商Aauto Quicker也发布了最新财报。
相比同行，Aauto Quicker的财报可以说是利好消息。
2021年第三季度，a auto faster实现营收205亿元，调整后净亏损48.2亿元。赚的比预期多，亏的比预期少，Aauto Quicker本季度的表现超出市场预期。
此外，本季度Aauto Quicker的品牌合作值得关注。
在这份出彩的财报中，Aauto Quicker九次提到“品牌”，主要集中在品牌广告主、品牌商品的电商交易总额等方面。
报告期内，Aauto快消平台品牌广告主实现了较高的两位数同比增长，主要得益于东京奥运会以及Aauto快消直销团队业务水平的提升。
此外，Aauto faster中品牌商品的电商总交易额的增长也超过了本季度电商总交易额的增长。也就是说，在这个平台上，品牌商品的GMV增长率高于白色家电。
结合以上数据，说明越来越多的老铁在Aauto quicks购买大牌商品，更多的品牌将Aauto quicks作为广告营销阵地之一。
因为用户形象和市场定位的不同，Tik Tok一度被视为“直播界的天猫”，而拥有众多老铁路的Aauto fashion则因为“农村包围城市”的策略，被视为“下一个拼多多”。
在固有印象中，生活在农村的老铁路似乎对价格更敏感，更喜欢便宜的工厂货。而因为“老铁文化”屡次出圈的Aauto Quicker也被认定与品牌货无缘。
但是数据的呈现却显示了另一种情况。
2020 Aauto更快116购物狂欢节期间，来自品牌方的平台GMV同比增长超过1000%，全年直营品牌入驻数量超过200家。而且相比白牌商品，品牌商品在快手的复购率更高。
四位数的增速让Aauto更快的看到了老铁也需要品牌商品。
于是，刻板印象的枷锁被Aauto一次又一次更快地打破。除了依然支持中小商家，Aauto Quicker还加速了品牌商家的布局。
今年7月，Aauto quickless举办了2021 Aauto Quicker电商服务商大会，首次提出了“三大努力”的口号——信任电商、品牌、服务商。
当时，Aauto quicks的电商负责人小顾说，Aauto quicks的电商是从产业带开始的，但是Aauto quicks的用户不仅有产业带的产品需求，还有品牌商品的需求。
小顾进一步把品牌分为两种，第一种是传统知名品牌，第二种是新兴品牌。
前者可以更快的在Aauto获得传统货架电商之外的新渠道机会，后者可以更快的在Aauto从工业区商户成长为品牌商户，就像零食品牌口水娃一样。
重塑传统品牌，打造新兴品牌，更快成为Aauto电商的新方向。
Aauto Quicker的性感来自于老铁的信任。
经过三个月的“品牌建设”，Aauto Quicker的战略也初见成效。
今年双十一期间，Aauto更快地将“116购物狂欢节”改成了“116品质购物节”。从“狂欢”到“品质”，Aauto Quicker正在重新定义“旧铁路站台”。
与去年相比，今年参加Aauto faster双十一大会的品牌商家数量大幅增加，同比增长391%，并进一步带动品牌商品GMV增长433%。
值得一提的是，Aauto quickless还联合小米、Vida、良品铺子等11个品牌推出了Aauto Quicker 116超级品牌日。
促销期间，这些品牌总销售额达4.92亿元，自播总销售额超过2.3亿元，累计直播次数也超过12亿次。
相比受挫的国际业务，Aauto Quicker的电商化进程显然要顺畅很多。
然而，在品牌入驻后，Aauto Quicker的复购率并未下降。2021年9月，易车电商复购率进一步提升至70%以上。这些数据可以直接链接到多个电子商务平台。
值得一提的是，Aauto Quicker本季度的增长成为资本市场的意外之喜。
今日收盘时，Aauto Quicker股价上涨5.22%，市值达到4180亿港元。此前，Aauto Quicker因为高开低走跌已经被市场所排斥。
趁热打铁，快。
在财报发布后的第二天，a auto quickent电商召开信任升级发布会，宣布推出服务品牌“信任购”和“a auto quickent文明用货公约”，这无疑是强化a auto quickent对电商信任的基石。
从Aauto Quicker的“三大战役”战略序列中可以发现，最先提出的“对电商的信任”是最重要的基石，而品牌和服务商更像是增加对电商信任过程中的环节。
隔壁的Tik Tok从一个短视频开始，提出了有兴趣的电商的定义。
而Aauto Quicker，从平台文化出发，从“老铁”中提炼出“信任”二字，进一步壮大民营经济。
和程都很清楚，虽然猫狗在很多方面都比别人强，但Aauto Quicker的社群生态和消费粘性是其他平台很难复制的。
对于大部分老铁来说，Aauto Quicker的主播就相当于他的朋友和家人。但即便是这群人，也未必记得维雅和李佳琪以外的淘宝主播。
你可以想象老铁在Aauto Quicker Live工作室一边下单一边交朋友，但是你无法想象他们成为朋友。
这就是a auto quickless的魅力，也是a auto quickless作为电商平台的性感。
Aauto Quicker的品牌业务体验:
风口之下，要学会选择。
作为一个更集中的下沉用户平台，Aauto Quicker的品牌算盘能够推出，是因为两个因素。
第一，风口。
随着大主播要价的上涨，越来越多的品牌开始考虑自播。毕竟大部分“只挣钱不买卖”的直播都是亏本的，没有办法常态化。成本更低的品牌自播，不仅能进一步拉近与用户的距离，还能形成日销模式。
在这种趋势下，像Aauto Quicker这样的平台也成为了品牌的直播阵地之一。与淘宝相比，Aauto Quicker的订单更具有可能性和随机性。
在淘宝，经常有人抱着消费的目的看直播。而在Aauto Quicker，老铁们却经常刷短视频，弄个抢眼的直播。这种无意的点进和被说服下单，其实是平台看到了网民需要挖掘和刺激的消费需求。
更像是增量而不是存量，这也是为什么a auto faster里的品牌广告会增多的原因之一。
第二，选择。
Aauto Quicker的品牌算盘的成功与其引入的品牌类型有关。虽然Aauto quickent主要是信任电商，但相对于老牌电商，Aauto quickent的各方面安全保障还不够完善，想要购买iPhone等高价商品的老铁路人还是会倾向于其他平台。
116品质购物节的数据就体现了这一点。在促销期间，Aauto Quicker销量最高的单品分别是鸡蛋直播间的洗洁精、于大公直播间的洗衣珠、石家庄锐捷的天鹅绒牛仔裤。
其中，洗洁精和洗衣珠是归类于日常使用的快速消费品，而天鹅绒牛仔裤并不是很贵。
在Aauto Quicker的116超级品牌日，共有11个品牌参与活动，分别是朵拉朵尚、良品铺子、维达、韩熙真、薛、小米、华、回力、仁和、汤臣倍健、。
综合来看，这些品牌基本都是知名度较高、定位较便宜的国产品牌。相比耐克、阿迪动辄五百多的价格，老铁能接受性价比更高的回力。相对于所谓的女士品牌，老铁买个花溪子散粉不用犹豫太久。
正是因为入驻品牌的产品单价大多不高，老铁路的消费决策时间会更短，复购率会更高。这在一定程度上降低了Aauto更快支持新品牌的难度。
一切都是渐进的。Aauto Quicker的品牌业务在本季度财报中有所体现。
未来在电商平台上的话语权可能会降低。争夺品牌可能会成为猫狗的日常状态。
