在明星流量的当下，任何一组关于明星的数据都可能值得吃瓜群众质疑。然而，也有明显的例外。比如周杰伦，甚至可以称得上是在线音乐播放平台的“战略资源”，而这个名字所隐含的流量和变现能力也是久经考验的。但是最近周杰伦出现在短视频平台手里。
刚刚过去的这个星期天，周杰伦在汽车城进行了他的第一场现场魔术表演。据官方统计，开播10分钟后，演播室累计观看人数已超过4260万。在最后的半小时直播中，总在线观看人数超过6800万，最高同时在线观看人数达到610万，总互动次数达到3.8亿，预约直播总人数达到1670万，Aauto Quicker人气达到6121万。
这样的成绩自然值得外界的喝彩，而从整个短视频行业来看，Aauto Quicker邀请周杰伦直播显然更值得我们思考。
【已经成为国民应用的Aauto Quicker还需要普及吗？】
对于很多平台或者企业来说，邀请明星入驻或者代言，无非是希望能够利用明星的影响力，在短时间内启动相关业务的知名度。但对于已经成为国内短视频行业第一梯队的平台Aauto Quicker来说，在周杰伦的第一场魔术秀直播之前，其实已经有了很大的影响力。去年，Aauto Quicker成为2020年春晚独家互动合作伙伴。春节联欢晚会期间，他与观众进行了红包互动，也大大提高了人气。
据Aauto更快大数据研究院近日发布的《2020 Aauto更快内容生态半年报》显示，2019年7月至2020年6月，3亿用户在Aauto更快发布作品，直播1.7亿次，电商日播放量过亿。
Aauto faster所取得的这些成绩，无疑在行业内属于第一梯队，甚至在整个互联网行业，都可以称得上国民应用。即使从来没有从手机上下载过“快手”这个App，但很明显很多朋友或多或少对这个名字比较熟悉，也通过各种渠道在社交平台上看到过来自Aauto更快甚至基于其内容的各种集锦的短视频内容。
但另一方面，a auto faster面临的问题也可能恰恰在上述场景中。对于很多用户来说，Aauto Quicker属于“叶公龙浩”的阶段。虽然通过其他渠道看到了质量不错的内容，但由于种种原因没有下载或注册，成为了Aauto Quicker平台的用户。
【专注下沉市场成为Aauto Quicker破圈的障碍】
据智研咨询此前发布的《2020-2026年中国网络视频行业运营现状及发展前景分析报告》显示，从市场份额来看，三四线城市的Aauto faster渗透率较高。事实上，早在2017年12月25日，在Aauto quickless举行的媒体沟通会上，时任Aauto quickless首席内容官的曾光明就曾表示，Aauto quickless的大部分用户来自二线以下城市，最高学历低于高中，并称“他们拍的东西在城市精英看来很低。”
虽然正是因为专注于下沉市场，Aauto faster才做到了今天行业第一梯队的位置，但这也无形中成为了其继续发展的障碍。对于习惯了Aauto更快这个平台的用户来说，自然是爱不释手。但也有相当一部分网友认为，平台上的一些用户为了博眼球，做出了种种令人不舒服的举动，引起了他们的反感。例如，知乎上的一个热门问题“为什么Aauto更快更讨厌”，吸引了2721个热烈讨论，而镜像问题“为什么Aauto更快更可爱”，只有117个答案。
Aauto faster这种相对极端的认知和看法，无疑给其破圈之路带来了意想不到的困难。2019年1月，Tik Tok宣布中国日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。紧接着，2019年6月18日，一封由Aauto快消创始人和程联合署名的内部信明确表示，Aauto快消将开启“战斗模式”，第一个目标是2020年春节前实现3亿。
虽然已经下了军令状，但是理想和现实之间还是有很大的距离。在3亿DAU的目标定下两个月后，当年8月推出了“a auto quickless快车版”，试图承担6000万的日活，以减轻a auto quickless的增长压力。之后又竞标2020年央视春晚独家互动合作伙伴，希望推动更多创新。经过这样的多管齐下，终于在2020年2月21日，Aauto Quicker宣布实现了年初3亿DAU的目标。
但当时业内普遍认为，“Aauto quicket极速版”和Aauto Quicker App必然会有一定程度的重叠，而春晚红包对平台新用户的留存率还得等待时间的考验。
[明星，也许这将是一个机会，汽车更快地打破圈子]
本质上，Aauto Quicker对快速成长的渴望，可能也是其打破自身平台圈子的渴望。Aauto Quicker的slog是“记录你的生活，记录你”，这本来应该是一个很宽泛的框架。但过去Aauto Quicker似乎过于专注于下沉市场，以至于部分用户形成了相对固有的印象。近年来，Aauto Quicker在对外宣传中一直在强调“生活化”的内容，也被认为是希望通过这样的中性词来摆脱外界已有的印象。
现在邀请明星入驻，可能也是Aauto Quicker过去固有印象做出的一种努力。其实在周杰伦入驻之前，Ada、黄祖霖、Nana、黄波等明星已经陆续入驻。今年618期间，张雨绮出任Aauto更快电商代言人也引起了广泛热议。周杰伦的到来不仅吸引了粉丝前来观看，也成为了娱乐圈的一大聚会，郎朗、华少、神龙小、、刘畊宏、阿达、张继科、陈小春等明星都出现在观众名单中。
或许这一次，除了吸引大量“杰伦粉”，Aauto Quicker也有以此为例吸引更多明星入驻的想法，借明星的影响力让平台的破圈之旅更加顺畅。
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