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文|方正编辑|夏添
一大早，碎花的粉色被子掀开了，同色的窗帘掀开了，一只眼睛被屋外的阳光斜睨着。张开始了他平常的一天。喂狗，喂鸡，吃六味地黄丸，做鸡蛋花早餐，上山砍柴干农活，拉着叔叔和二桃一起准备下一顿饭...
显然，这只是对农村生活的零星日常描述。为什么抖友们都说「一天难看」？在不到两个月的时间里，42个同款视频已经变成了1099.3w，连续几天上了的热搜榜，#张的异地求学#等两个模仿话题火热。张已经成为今年成长最快的网络名人。
还没逃出漠河舞厅的魔音，抖友们集体陷入了德国神曲的“击鼓”中。张的大部分视频都配有德国歌曲Aloha Heja He的统一BGM。内容相同，记录了辽宁营口一个普通农村光棍的日常生活，平均7分钟的“短视频限时”。为什么人们看不够？
粉丝涨的快，肯定有古怪。自从他发怒以后，的形形色色的人深深地拷问了张的同学，然后创造了一个。最近，他被拉了出来。此前，他被怀疑是一家媒体公司的老板。做过短视频策划、导演、演员。去年，他和合伙人运营了《80冷子》《乡村生活第二小姐》等账号，参与了几部情景喜剧短片的演出。从这个角度来看，“张同学”账号很可能是他与原团队分手后单飞的产物。
按理说，这些年短视频的土内容已经堆积如山，观众对农村题材的审美应该是厌倦了。张的内容触动了大众的哪根神经？MCN能否在“张学”模仿热下重现成功？犀牛君今天也来品品《张学》来解构一下。
品味网络名人中的清流。
短视频从来不缺“乡村风景”。
以前排名靠前的农村网络名人，大多走的是以焦大哥、牛爱芳为代表的土路线。一方面，粗糙野蛮的乡土形象满足了都市人的好奇心和审丑心理；另一方面，也确实暴露了农村生活中一些真实有趣的部分。时至今日，“土内容”依然是短视频的重要流量密码。
而另一种方式，却是土味的反义词。以李为首，他们善于用诗意细腻的视听语言，用一种静谧的滤镜粉饰乡土生活。这类农村意象审美情趣很高，但没有真正的烟火气。
张视频中的“乡村景观”不同于上述两个范畴。一方面，张保留了网络名人原生态的野性，但加入了更多的真实、质朴和可爱；另一方面，张作品的镜像运动和剪辑与李的作品一样具有审美性。高级影像的质感下，也不乏衣粗饭差的味道。
张游走于泥土的味道与精致之间，自觉不自觉地借用了在都市人眼中颇为“错位”的生活对象，以怀旧的“情怀符号”真正建立起都市人与乡村的情感联系。
坑上有粉色的被子和苍蝇拍，床头有温碧霞等老牌女明星的海报，桌上有老式闹钟和搪瓷杯，饮料是AD钙奶。如果你看过《八菜一汤》这一集，你就会知道，张同学大方地请了几个兄弟“看电影”。好家伙，他们居然在家里拉起窗帘看DVD！
也许张早就嗅到了八九十年代流行文化的复古气息，不然怎么会让他喜欢的德国BGM听起来像老港片的配乐呢？在某种程度上，张先生不仅给了我们一个了解当代农村生活的影像入口，也唤醒了我们对旧时代生活的怀念和怀念。
说到底，我们之所以喜欢张的“生活宇宙”，是因为它创造了一个能够唤醒我们记忆中的怀旧情结的意象场，为我们提供了繁忙的都市生活之外的另一种更为简单纯粹的“低物质生活想象”。这些都是我们现代人特别缺乏的情感价值。
张给了我们一个关于农村生活的具体模板，这就像一个农村网络名人中的一股清流。但事实上，在短视频中有很多和张类似的“农村博主”。在他们的影像中，我们真的可以看到中国当代乡村景观的“真实记录”。
其中拥有631.8w粉的芦小开是最典型的一个。捉虾、摘水果、摘灵芝、摘猴头菇……芦小开的视频经常带着网友深入农村的山山水水寻找食物。与张的视频相反，擅长拍摄和解说。正是在他的引导下，很多网友对东北农村的真实现状有了深刻的了解。
一个人在创造宇宙
前几天，关于很多网友质疑张“团队”的舆论，在一个评论视频中反驳了这样的言论，并表示支持张，这让我们看到了农村博主之间的互相欣赏。
自张事件爆发以来，社会各界对他的质疑从未停止过，包括一些不友好的言论，如威胁说“他的生活是一个炒作骗局”，“看，他很快就会实现”。也许我听到了太多的噪音。27日，张一改以往的视频风格，发布了一段“揭秘张”的自曝视频。
在这个视频中，张请来了大叔、二涛等一批“创作领军人物”作证，完整地展示了他如何只用一个人、一部手机拍摄、剪辑、制作一部张式作品的全过程。他在短视频的策划和导演技巧之后，确实具备了“一人制作”的能力，这或多或少打败了一些无聊的“团队阴谋论”。
事实上，在张之前，我们并不是没有看到过Vlog摄影的高速剪辑，但却说他把高速镜头叠加和高频快切发挥到了极致，让专业制作人惊叹不已。
在“#张的视频细节有多牛逼#”的话题下，博主“Cuomo爱小爷”统计了张作品的镜头数量和速度，发现他的平均视频包含186个子镜头，每个镜头的平均时长为2.27秒，而以快切著称的港片，镜头的平均时长仅为两秒。
同样是日常账号vlog，不同于大多数人慢节奏的拍摄方式。张一进门换鞋就讲解，剪开门、进门、晾鞋、转开关、穿拖鞋五个小特写。镜头的切割速度不到2秒，这样的镜头体积和剪辑速度已经接近好莱坞动作大片的水平。
你说“好莱坞是其中之一”是什么意思？诺兰的短视频也不过如此吧？不仅是“快”，张的分镜设计、剪辑、短视频的动作引导剪辑，都有着动作片剪辑的无意识。
张精通各种专业的拍摄手法，比如模拟第一人称视角，利用手持镜头和声音处理增强代入感，将主观镜头和客观镜头连接起来营造“视听连贯性”，甚至刻意用晃动镜头来模拟第一人称“看钟”的惊恐心理。张的走红是不是逼死高校编导系学生的节奏？
看完张，恐怕很多影视导演都在担心失业。其实犀牛君很乐意看到张的人气。他的成功是我们真正进入“全民创造”时代的有力例证。
当短视频平台上的剪辑工具越来越多，当任何人都可以通过摸索各种视频制作工具成为“创作者”的时候，理论上任何人都可以制作一部属于自己生活的电影，这意味着我们确实迎来了一个“全民导演”的时代。
张被“抄”了？
短视频里有一波学生的模仿。
国家创造时代给大众的一个错觉就是“好像我也可以”。自从#张异地求学#这个话题出现在之后，我们就经常能刷到各种版本的《xx同学的一天》，甚至BGM都是清一色的德国神曲。
但一方面，很多博主没有张的审美意识和导演天赋，制作出来的视频更像是精致生活到Vlog的加速版，没有灵魂；第二，很多人终于认识到，张的内容密码的核心不是技法，而是技法加持下的东北田野里的淳朴生活，冷暖人情，田园浪漫。
不管张同学以后会不会“兑现”飙升的流量，他现在的成功都是反资本内容的胜利。就像Aauto Quicker slogan那句“拥抱每一个生命”所传达的价值观，鼓励普通人用最简单的方式去描述最真实的生命，他可能会被很多人看到。
这也是犀牛君认为张先生难得的。MCN机构孵化网络名人的第一个目标是实现变现。当前期积累了一点粉丝，就开始农产品直播。这种纯资本导向的网络名人孵化，可以批量生产，但很难赢得民心。
另一方面，张先生，前几天，人民网以“呼吁更多'张先生'的出现，专业技术记录真实中国，挖掘乡村魅力”为题，称赞他的人气，并鼓励大家多拍一些类似的图片。媒体的好评传递出一个信号，农村题材的短视频创作在未来还是大有可为的。
今年以来，以猎奇审丑为卖点的“网络红人”郭先生、铁山的等账号相继被封，而“农村第一网红”李也陷入了资金困境，这意味着以张为代表的反审丑、正能量、接地气的农村博主将有广阔的发展天地。
农村网络名人评丑风亟待整治。由此，张、、麦小登等农村网络名人中的更有机会书写农村青年追求纯粹生活的新篇章，引领现代人拥抱"农村生活新想象"，改善农村经济面貌。
被央视5集纪录片《这五年》报道的麦小登，从小失去母亲，和父亲一起支撑起一个贫困的农村家庭。毕业后，她通过短视频平台成为农村网络名人博主，用实际行动回馈和帮助家乡；卢晓成功后不忘回报社会，帮助东北老家的农产品销售，捐款帮助河南水灾，也实现了多重社会价值。
我希望在未来，我们可以在短视频中看到更多的学生张和，撕掉人们在谈论农村网络名人时总是误读的“土味”标签。
