作者|林
微信的线上演唱会又被刷屏了。
感叹号、龙拳、最后一战……周杰伦《魔法家庭演唱会2013》网上复映热度一如既往。
“线上演唱会”成了视频号翻身的流量密码，但这种火爆的场面还能持续多久？“流量密码”能成功转换成“业务密码”吗？
"交通密码"
5月17日，第一季度财报电话会议上，腾讯音乐高调宣布将在周杰伦举办演唱会，随即引发热议。
官方数据显示，在5月20日晚周杰伦首场演唱会正式播出前，全网预约人数就突破了1500万。据不完全统计，5月20日和21日晚周杰伦两场演唱会的复盘量接近1亿，创下了线上演唱会的最高纪录。
演唱会第一天就登上各社交平台热搜榜，仅微博相关话题总阅读量就达到46.8亿+。
当晚，视频号底部的商城链接页面共发布了12件商品，其中59元起的抱枕、69元起的手镯、79元起的渔夫帽在30分钟内售罄。
这并不是视频号在网络演唱会上的第一次商业尝试。
4月15日晚八点，崔健首场网络演唱会《继续撒野》在视频号正式拉开帷幕。直播仅5分钟，就吸引了近百万用户观看。正式播出前，观看人数突破1000万。
据官方统计，整场直播时长约3小时，破纪录观众超4500万，点赞超1.1亿。多少人在“叶青汇”的惊呼中观看了这场激动人心的音乐会。
这是VideoNo举办的第四场大型网络演唱会。，也是VideoNo的首个商业秀。演唱会:介绍赞助商的极限福克斯车，还开启了打赏功能。
相比崔健的第一场商业演唱会，周杰伦的视频号商业演唱会更加多元化。
从去年开始，视频号的线上演唱会频频刷屏。
2021年12月17日，西城男孩(Westlife)演唱会《爱过山河》首次通过视频号直播为中国粉丝举办线上演唱会。观看人数超过2700万，赞数达到1.64亿，创造了当天近1.8亿的超高搜索人气。从70年代到90年代，都陷入了集体回忆，“今晚是我们的团建”。
2021年12月31日，五月天跨年演唱会，超1400万人参与。2022年4月1日，张国荣《热恋》演唱会高清还原版在微信视频号上线，两小时观众突破1000万。上演又一波“记忆杀人”。
如今以抖快为主的短视频时代，借助线上演唱会造屏，视频号是否解锁了新的流量密码？
线上演唱会成为重要发力点。
为什么视频的线上演唱会这么火？
一方面，受疫情影响，大量线下演唱会取消或延期，大家的热情不得不从线下转移到线上；另一方面，西城男孩、五月天等。都是70、80、90年代出生的人的青春记忆，拥有庞大的粉丝群。视频号此刻打出的怀旧牌很容易引起大家的共鸣。
最后，重点是视频号更强调社交感受，也就是在视频号里找到更多的朋友。用户可以关注感兴趣的视频博主，也可以将视频内容转发给微信好友，分享给好友。这与Tik Tok截然不同，后者主要推荐算法。也是线上演唱会能在短时间内刷屏的秘密。
背靠微信每月12.68亿的社交流量，视频号的优势不言而喻。
根据此前发布的《视频号2021发展白皮书》，视频号DAU超过5亿，环比增长79%，人均使用时间超过35分钟。据相关数据显示，截至2021年9月，Tik Tok DAU已增长至约6.4亿；今年3月，a auto quickless发布了2021年第四季度及全年业绩，a auto quickless第四季度DAU达到3.23亿。
2020年1月21日，微信视频号正式开放内测。目前日活数据已经快过了Aauto，与Tik Tok的差距也在缩小。虽然Tik Tok和Aauto Quicker的用户增长速度正在放缓，但我相信视频数的日活数据超过Tik Tok只是时间问题。
在短视频泛滥的时代，视频号是微信在短视频领域的重要布局。1月6日，2022微信公开课PRO在广州正式开讲，视频号业务直接占据了第一发言，由此不难看出，视频号依然是微信的热门业务。但这一次，我们并没有在演讲中公布视频号去年的整体DAU、MAU、VV等数据。
是忘记了吗？显然不是。
同样是在这次公开课上，视频号团队相关负责人给出了视频号的定位——“原子化基础成分”，即视频号是微信内容生态中的“原子化基础内容成分”，可以与其他原子成分自由结合，产生化学反应。
在最新版本的微信中，用户可以在微信官方账号的文章中看到视频号，或者在视频号下方插入微信官方账号文章的组件。此外，视频号访问搜索、朋友圈标签导流、信息流、个人页面视频号名片展示、微信PC支持查看等功能调整。
可以肯定的是，视频信号的重点并不是为了和抖动抗衡。
2022年微信公开课，西城男孩的线上演唱会再次被提及:2700万人观看，最高同时在线观众150万。如果鸟巢一场演唱会能容纳10万人，相当于15个鸟巢同时看演唱会。
可以看出，视频号对打造这场演唱会所达到的效果非常满意。
5月18日，腾讯在2022年第一季度财报中指出，视频号对腾讯整体业务非常重要，未来会考虑如何实现视频号。视频号的变现将是广告收入增加的重要推动力。
直播能走多远？
如果说第一年是视频号的探索阶段，第二年将全面开放微信生态，已经进入第三年的视频号正在努力加快商业化进程。
比如《崔健》线上演唱会，赞助商极狐汽车公布的数据显示，演唱会当晚在线观看人数超过4600万+；微信演唱会生态圈曝光次数12亿+；福克斯微信指数创历史最高，峰值比活动前增长54倍+，主流媒体关注报道超百条。
在这场演唱会中，用户可以购买“微信豆”，然后兑换成礼物进行奖励。其中一个微信豆可以赠送一辆极速福克斯汽车，演唱会期间赠送的“极速福克斯汽车”数量超过100万+。
据Caijing.com介绍，2020年12月23日，iOS上的微信更新到7.0.2版本，用户可以在个人信息界面看到“微信豆”一栏。根据微信豆充值协议内容，微信豆只能在微信场景下购买和使用，包括但不限于兑换虚拟礼物等微信平台上的产品或服务，根据平台规则赠送给主播或其他内容创作者。
因此推测，微信对微信豆的使用不仅仅局限于直播打赏和直播观看付费，更希望基于微信流量打造更大的内容付费平台。
此外，今年1月，微信视频号有了第一次付费直播，腾讯NBA通过付费观看的方式直播了NBA爵士vs勇士的常规赛。3分钟免费观看。超时后需要支付90微信豆才能继续看比赛。
此外，直播投放也是视频号的重点。根据微信公开课此前公布的视频号直播商品销售金额数据:2021年底整体销售金额较年初增长15倍以上。
去年年底，视频号的灰度测试了短视频购物车功能，支持视频号短视频下的商品直达链接。用户点击购物车链接后可以直接跳转到商品详情页面。这种形式接近于动摇目前的货物运输方式。
不过，虽然线上演唱会已经打了很多次，但是视频号的发展还是有挑战的。
线上演唱会成功的背后，是腾讯视频、音乐等强大内容生态和版权的支持。微信号成为了他们新的“玩法平台”，但视频号本身的生态，尤其是UGC内容，依然举步维艰。
另一方面，短视频赛道也进入了存量竞争阶段。无论是广告还是直播投放，都需要精细化运营。
这不禁令人担忧。刚刚要在直播圈大显身手的视频号还能走多远？面对这样的困境，接下来你会怎么做？
