“陈雪一进来，江湖上就有朋友”“一瓶帮墙扭，一箱人扛走”......
最近一部Tik Tok神曲，引起了舞蹈、搞笑、颜值、戏剧等各种大V参与二次创作，实现了现象级传播，这就是“老雪摇”。
截至记者发稿时，据不完全统计，Tik Tok平台#旧雪摇挑战#话题已播放超过10.1亿次，评论和赞总数达到2500 W+；也衍生出#旧雪摇挑战# #旧雪摇俱乐部死亡现场# #全Tik Tok都在旧雪摇#等一系列话题，并波及全网。
#李雪芹说要治愈社会恐惧，必须先死#话题登上Tik Tok热榜72小时，羊毛月#旧雪摇挑战相关视频空跌至Tik Tok挑战榜前3，Aauto更快热榜前19。
还有@草莓粥爆胎、@锅盖wer、@白桥有毛病、@万宁大叔、@我是田奶奶、@梅斯尼尔、@皮尤等。来凑热闹，造成“旧雪摇遍全国”。
要知道Tik Tok平台上每天有超过6000万的新视频，想要从中脱颖而出简直是登天难。陈雪摇一摇有什么交通密码能让它风靡全民？
《老雪摇》引发社会牛的社会狂欢和社会恐惧。
年轻人是传播Tik Tok神曲的主力军。一首歌要爆，首先要把握好。
《2022年Tik Tok年轻人报告》指出，年轻人的社会态度更多地取决于社会氛围，这也催生了“社交牛”和“社交恐惧”。
他们会在喜欢的场合滔滔不绝，比如喝酒、卡拉ok、蹦迪、烧烤、露营；不喜欢就保持沉默，比如开会，团建。
根据云图显示，在Tik Tok平台年轻人归属感强的其他兴趣关键词中，音乐、娱乐、影视的权重较高。
随着2022年上半年的结束和下半年的到来，在这个大家都想寻求突破的关头，“村长跳舞”还是“维密大秀”，年轻人在下沉趋势下的选择可想而知。
“来了，是村民”，年轻的Tik Tok平台创作者用二创表达了对“老雪摇”土味的认可，在喝酒现场疯狂输出金句:
牛点了就喊“陈雪喝透”；酒局开幕式“给我大哥送面”；碰杯时唱“江湖朋友”...《老雪摇》一出，“社交死亡”也就不算什么了。
社区的恐惧在屏幕前留下了“雪喝得那么深，喝得那么认真”“老雪一口就能干，明天就有大单”等拱火的金句，使得《老雪摇》的传播如滔滔江水。
无论是社交恐惧还是社交黄牛，业余还是大V，《老雪摇摇》都是当代年轻人在疫情等高压环境下释放身心的一次自我救赎之旅。
Tik Tok的《神曲》给魔鬼洗脑，沉下泥土气息。
从近几年的传播案例来看，《Tik Tok神曲》其实有两个比较显著的发展趋势:
首先是“魔法洗脑”，以简单粗暴为主。
即强迫性输入是由封闭场景的高频重复形成的。比如重复的歌词，大大削弱了旋律，加强了节奏，向观众输出了思想。
与一般的Tik Tok歌曲相比,《老雪摇》节奏短，歌词朗朗上口，旋律欢快，而且有很多重复。它有很强的洗脑特性，就是想忘也忘不了。
认真来说，这首歌的编曲非常精致，后半段的reharm聪明而高级的平衡了下沉感和高级感。
从网友的创作来看，“老雪摇”的魔幻程度几乎可以和各路人马相媲美。
比如“为我做吧！给我做！”“要想喝好，陈雪是不可或缺的。”即使这首歌不怎么好听，但它却神奇地被洗脑了，它的歌词充斥在你的脑海里，从而让听众形成了记忆。
二是“沉土味”，接近鬼魅、亚文化、土味。
严格来说，《老雪摇》并不是真正的Disco风格，而是Disco的精神，每个人都能哼上两句，给二创空带来了极大的发挥。
《老雪摇》的爆款经历了音乐博主对原曲的二次改编、DJ混音和翻唱、舞蹈博主的编舞和颜值博主的反串，从感官蔓延到肢体和服饰。
最后，大V、头部KOL，甚至各个领域的明星都参与了共创。他们凭借自己的才华，将《老雪摇》的呈现形式多元化、多样化。
除了最常见的翻唱和舞蹈，还有将歌曲融入其中的搞笑小品，以及被蒙冲解读为CP的“土萌”视频，在公共场合表演，不扰民...
玩年轻人打破品牌圈的必要条件
之前有《105℃爱你》，之后有《蜜雪冰城主题曲》。如何制作《神曲》可能是一个玄学问题，但我们并没有过多讨论。
但留给老雪摇的一个问题是——对品牌有多大帮助？
不难发现，“老雪摇”作为一个现象级的破圈案例，更多的是多种偶然因素的叠加。雪花啤酒有点看全过程的观光感，看不到品牌或者资本背后的推广动作。
这首歌有自己的品牌词，《神曲》的人气无疑可以有效传导到品牌曝光，增加品牌搜索和话题的流量。通过算术指数可以发现，随着过去的两周，《老雪摇》的热度迅速上升。
有心栽花不了，无心插柳柳成荫。网友无意的二次创作，在整个传播流程中嵌套了“老雪”的烙印，也创造了一部“神曲”。不知道雪啤会不会乐极生悲。
品牌年轻化是永恒的主题。与以往相比，当代年轻人的消费需求更趋于个性化，雪花啤酒有很多旨在满足年轻人痛点的营销案例。
比如旗下的黑狮白啤，选择在线下植入热门综艺IP《咱们露营吧》，牵手易博，利用露营的热度挖掘这一场景下的潜在需求。
一方面，《一起露营》和易博的受众群体高度契合，都是年轻、热爱生活、愿意探索新生活的“露营潜在用户”；另一方面也体现在品牌产品使用场景的创新匹配上。
通过“综艺IP+流量艺人+跨界合作+精准场景”的组合式精准营销风格，成功撬动露营圈实现快速突破，可见雪花啤酒并不缺乏营销热点的敏感性和精准性。
“陈雪摇”爆了之后，全网都在找陈雪，希望它下次有回应。雪花会不会行动不得而知，至少创作者的热情还没有消退。
# 丮丮丮丮丮#圈子破了，网友脑洞大开会怎么做？接力赛的下一站，可能会有来自全国各地的方言版本PK，比如四川话版本，福建话版本。我很期待！
