商业观察
文/财富
张德全与康一家的爱情始于他从北平读书回来的第一个冬天，但他们的共同承诺却在1987年5月被迫结束。
震惊全国的大兴安岭特大火灾夺去了包括康在内的211条生命。
悲剧发生前，张德全和康石没有孩子，但康石离开30多年后，张德全没有再结婚。他最好的消遣是在夜幕降临后，在离他们秘密仓库旧址不远的舞厅里独自跳舞。
因为康爱跳舞，张德全为了能在恋爱时靠近康，曾经认真地命令她自学舞蹈，而那个堆满杂物的仓库就是他们的舞池。
后来，他把这个舞厅叫做“漠河舞厅”，并把他的故事告诉了在漠河旅游的刘爽。后来《漠河舞厅》这首歌在网上走红。
张德全和刘爽给了漠河歌舞厅生命，但其他人成功了。
人人向往的“漠河舞厅”
数据显示，漠河舞厅直播在Tik Tok发布后仅两天，话题#漠河舞厅#的播放量就达到了7.3亿，截止发稿时，播放量已经超过了16亿。
在Tik Tok，漠河地方文化旅游局、刘爽母校以及中国公安大学演出的《公安版漠河歌舞厅》都凭借歌曲的火爆赢得了众多关注。不仅如此，刘浩然和周冬雨的新片《平原上的火》也在宣传中使用了这首歌。目前话题#漠河舞厅#和平原上的火焰播放量已经突破1000万。
越来越多的人向往《漠河舞厅》，因为它聚焦的是一段真实而忠贞的爱情。离婚率逐年上升，结婚率越来越低。现在的人都不敢去爱，却依然向往活着的爱情，这也是各种甜宠剧和婚恋综艺经久不衰的主要原因。
无独有偶，坚守爱情三十余年，那首《在一个人的漠河舞厅》以极其浪漫的独舞祈求爱人再看一眼自己的张德全，用细腻的笔触写满了刘爽的深情与向往，也满足了他们对爱情最好的幻想。
另一方面，它来自Tik Tok的推动。《漠河舞厅》最早出现在2020年2月15日刘爽发行的专辑《2020 Planet Live》中，但当时和专辑中的其他歌曲一样，《漠河舞厅》的关注度只停留在一个很小的圈子里，直到它“遇见”了Tik Tok。
Tik Tok日活跃用户群超过6亿，全网用户传播模式，为漠河舞厅的传播提供了无可比拟的流量资源。其次，Tik Tok拥有强大而精准的算法推荐优势，并养成了用户的视频搜索习惯。根据Tik Tok发布的《2020年Tik Tok数据报告》，到2020年12月，Tik Tok日均视频搜索次数已经超过4亿次。
在此基础上，Tik Tok推迟了“廖凡跳舞BGM”的想法，推出了# 100个版本的话题活动，解读漠河舞厅，进一步让漠河舞厅接力网络名人效应，吸引更广泛的用户参与到人气圈。
短视频制作的神曲
《cmnet 2021报告》显示，截至2021年6月，短视频行业月活跃用户达到9.05亿，用户活跃渗透率接近80%。
在此之前，Fastdata Extreme发布的《2020年中国在线音乐行业报告》指出，在线音乐APP下载日卸载率超过50%，用户使用时长环比下降超过50%。同一时间段，摇一摇的使用时长环比快速增长72.9%。
短视频行业继续占据流量核心，保持稳定增长态势。同时，短视频本身构建的音乐生态也在不断完善。
《2020 Tik Tok音乐生态数据报告》显示，去年下半年，Tik Tok音乐人累计粉增量超过3亿，粉增量超过500万的音乐人总数为29人；根据Aauto quickless官方数据，2020年，音乐创作者的活跃粉丝数将覆盖Aauto quickless近70%的DAU，平台上超过100万使用量的歌曲将有近400首。
今年3月，Aauto quickless发布了《2021 Aauto Quicker音乐版权结算规则》，在原有结算的基础上增加了歌词、歌曲版权与独立音乐人的单独结算通道，以进一步吸引音乐内容提供商和词曲作者。
以摇一摇快的为代表的短视频平台，不仅能解决“猜你喜欢什么”的问题，还能有效地让你喜欢。
所以，无论漠河舞厅前后，都不缺神曲，尤其是Tik Tok。在这些神曲的不断助力下，音乐的传播方式和音乐市场的内容生态逐渐发生了改变。
流媒体平台的热歌榜和Tik Tok越来越重合，时代的“音乐教父”“音乐教母”也变成了创作《学猫》《我们不一样》《熬夜瘾》的杨俊龙，唱《狼迪斯科》的Gem，和全网追忆《少年》的Mira。
视频以神曲来养活音乐市场的流量，以此为筹码冲进在线音乐市场，因为没有一个平台愿意为别人做嫁衣。毕竟这些播放量过亿的神曲的终端用户往往都流向了音乐流媒体平台。
没有赢家。
漠河舞厅也不例外。
截至记者发稿前，该歌曲保持在QQ流行音乐搜索榜TOP1和流行指数榜TOP3，并拿下网易云热门音乐榜和k歌榜TOP2。
肥水再一次流向了外人的领域，漠河舞厅也无法做出我心中震撼的音乐。从音乐流媒体平台的角度来看，看似便宜，实际上加重了我的焦虑。
2018年以来，随着短视频神曲的出现和增多，国内音乐流媒体平台越来越难以搅动华语乐坛。大众很难记得上一次爆炸是在音乐平台上诞生的。
更重要的是，Tik Tok和Aauto Quicker今年表现出了更加猛烈的扩张趋势，尤其是在TME放弃独家音乐版权前后。
付费直播夏季歌会“试水”音乐演出，测试音乐社区产品“飞乐”、“k歌”功能，成立音乐事业部，上线“音乐播放器功能”...在Tik Tok继续丰富自己的音乐业务链的同时，其母公司字节跳动在7月份开始了全新音乐代理分销平台——银河方舟的内部测试。
除了发布《2021 Aauto Quicker音乐版权结算规则》，Aauto quickers也在通过推出音乐k歌APP“慧森”和线上原创音乐社区“小森林”App来巩固自己的竞争实力。
另一个危险在于短视频和歌手之间的频繁牵手。
2020年6月，“周杰伦首个中文社交媒体”在Aauto faster成立。同时，Aauto Quicker还获得了周杰伦所有歌曲及歌曲mv的短视频平台版权授权。半年多后，刘德华的“全球首家社交媒体”在Tik Tok开业。
《2020 Aauto更快内容生态半年报》指出，周杰伦入驻Aauto更快后，作品总播放量达6亿，赞数达184万；据小葫芦大数据平台统计，7月底，刘德华在Tik Tok出道40年，直播观众过亿，直播观众426.5万。
所以，刘爽是漠河舞厅后面唯一的赢家？
“我不想成为网络名人歌手，也不希望这种性质的歌再被恶搞传播。没事的。停，这阵风能过去。”刘爽在文章《在逃通缉犯》中的回答是否定的
刘爽希望《漠河舞厅》成为某些人心中的金曲，而不是这个时代的神曲。因为神曲往往是在一个能够准确预测大众审美偏好的制作框架下批量制作的，带有明显的“成为爆款”的意图，而金曲则需要时间打磨。他们各有各的风格，都有自己独特的情感和价值内核。
在这个层面上，一个良性的音乐市场应该是由无数不断更新的金曲支撑的。但目前国内的音乐审美无形中被越来越多的神曲所规范。
这对于真正优质的创作者来说，无疑是一种伤害，这种模式还能持续多久，谁也说不准。
此外，刘爽还在《奔跑的夜星》中无奈地透露，截至10月27日，漠河舞厅的视频现场已被观看2.1亿次，首页正版歌曲使用率仅为9260次。与此同时，张德全和康的爱情也因为各种平台对《再见晚星》的挪用和夸大而越来越扭曲。
至于漠河市唯一幸存的舞厅，可能还没等下一个“漠河舞厅”就从网上抹去了。
幸运的是，刘爽仍然坚持做一个“圈子里的刘爽”。“我们都觉得做好新专辑和接下来的演出比较踏实。”
