品牌升级到底是为了什么？
是为了迎合时代的变化，基于现在的市场环境把品牌做得更好吗？还是为了解决眼前的困境，实现转型或者新一轮的增长？
或许对于大部分品牌来说，升级的原因大多基于这两点。但是仔细咀嚼，我们会发现一个非常有趣的问题:
——其实大部分的品牌升级都只是为了解决当前的市场需求和战略变化，很少总结到未来去做一些有持久价值的事情。
所以我们经常这样调侃:有些品牌永远在升级的路上。
那么品牌升级到底应该是什么样子呢？
最近在Aauto faster的一波操作可能就是最好的例子。
1.从“看见”到“拥抱”，Aauto快行品牌全面升级。
Aauto quickless的前身叫“GIF Aauto Quicker”，只是一个APP制作和分析GIF图片的lication app后来随着移动互联网的发展和短视频行业的兴起，Aauto Quicker转型为一个记录和分享生活的短视频社区。
很长一段时间，我们在开启Aauto quickless的时候，在开启文案中展示了“In Aauto Quicker，see every life”的品牌口号，这个口号广为人知，为Aauto quickless的后续发展提供了很大的市场。
近日，Aauto Quicker推出了全新的8.0版本，启动了新一轮的品牌升级计划，发布了全新的品牌logo和口号，产品的主交互界面也进行了更新。这也是自2014年Aauto Quicker通过GIF工具转型为短视频社区以来，最大规模的产品和品牌升级。
1.标志得到进一步优化，以展示更积极的品牌形象。
标志是品牌视觉传达元素的核心，也是品牌信息传播的主导力量。所以在这次的品牌升级中，Aauto Quicker也对logo做了一系列的优化。
颜色方面，新logo沿用了老版的主色调橙色，但在饱和度上更加明亮，能够快速抓住用户的眼球，让品牌形象更加青春活力。在图案设计上，新logo保留了具有品牌特色的相机元素，将原有的立体设计改为平面风格——将三角形、正方形、圆形等基本几何图形组合成形似“无限符号+相机”的设计，使logo看起来更加直观、年轻、动感。
根据Aauto Quicker官方的解释，顶部“无限”的符号代表多个世界和无限的联系，而底部的摄像头则用视频代表世界的真实和美好。因此，升级后的logo不仅展现了Aauto Quicker品牌积极向上的品牌形象，也传达了更丰富的意义和价值。
2.slogan迭代升级，与消费者建立双向互动。
品牌口号往往是品牌价值、企业文化和产品特色的集中体现。在此次a auto faster的升级中，品牌口号也从“看见每一个生命”升级为“拥抱每一个生命”。从“看见”到“拥抱”，是Aauto更快从“观察者”到“参与者”，从“认知”到“行动”的升级。
综合来看，Aauto Quicker将“拥抱”放在品牌口号中，显然是因为他想与用户建立双向互动，而不是单纯的出口平台角色。在a auto quickent不断鼓励消费者感受生活的同时，能够更加热情地拥抱生活本身，也预示着a auto quickent将以更加开放和善良的姿态拥抱未来。
3.功能内容全面升级，品牌价值定位更加清晰。
随着5G网络的应用，场景网络差的现象得到了改善，这将使短视频拍摄更加容易，优化用户观看短视频的体验。所以短视频平台的竞争会更加激烈。为了吸引和留住更多用户，产品体验会不断升级。
此次，Aauto Quicker还对产品功能进行了升级，保留了原有的双排瀑布流，同时增加了上下选择功能，单排和双排并行。双排浏览更有利于私有域流量的积累，单排浏览更有利于用户的沉浸式体验。升级后的Aauto Quicker兼容这两种浏览方式，也是为了给用户提供自主选择的消费体验，彻底贯彻“拥抱每一个生命”的品牌口号。
在内容上，Aauto Quicker也在不断完善创新，提炼出了“真实”、“多样”、“美好”、“有用”四个关键词。这些关键词代表了Aauto Quicker全新的内容价值主张，也是Aauto Quicker未来内容生态的建设方向。
对于Aauto Quicker来说，这种全方位的升级不仅是一种优化和改进，更是一项系统工程，将品牌价值延伸到产品、用户和市场，让更多的用户看到和感受到一个熟悉的世界，发现更大的世界，拥抱新的世界。
2.打破品牌刻板印象，获得年轻人的情感价值认同。
作为短视频行业的两大巨头，Tik Tok和快的汽车经常被同时提及和比较。作为消费者，我们不难发现，Tik Tok和Aauto Quicker在用户根上有着根本的区别。相比年轻、时尚、新潮的Tik Tok平台调性，Aauto Quicker有着根深蒂固的“老铁文化”，摆脱不了品牌“乡土气息”的基因。
这对于在下沉城市逐渐饱和的Aauto faster来说是非常不利的。面对正在进攻下沉市场的竞争对手，Aauto Quicker也希望通过全面升级转型，改变对话的视角，希望融入一二线主流市场，唤起年轻用户的价值认同。
所以有了品牌口号，我们就可以知道“拥抱”比“看见”更有温度和感情，也能和年轻用户建立情感链接，这也是和年轻人建立认同感的第一步。
同时，Aauto Quicker还从内容方面着眼于年轻人喜欢的“粉丝经济”，陆续邀请周杰伦、陈坤等娱乐圈精英为自己代言，大大提升了平台的活跃度和用户流量。
前段时间周杰伦的第一场直播是在Aauto Quicker平台，营造了“轰炸”的效果。直播10分钟后，周杰伦直播间总在线观看人数达4260万，最高同时在线观看人数达608万，直播间总互动次数超过1亿。
直播结束后，Aauto Quicker中直播的相关话题周杰伦已经连续刷屏微博和朋友圈。微博热搜上出现“周杰伦现场”、“周杰伦疯狂翻牌”等话题，成为自Aauto Quicker与周杰伦合作以来的又一次“破圈”事件。
在这场史诗般的直播前后，Aauto quickless仿佛变成了“周杰伦的Aauto quickless”。Aauto quickless凭借周杰伦的影响力和号召力，达到了破圈的目的，让大众知道Aauto quickless里不仅有“老铁没毛病”，还有酒，有故事，有诗，有距离，吸引了更多一二线城市年轻人的关注。
在此次品牌升级之际，Aauto quickless正式公布了明星代言人陈坤，这无疑是Aauto quickless明星阵容打造的又一次代表性事件。无论是陈坤在娱乐圈的口碑和地位，还是明星本身的气质和形象，都与Aauto Quicker“多元”、“开放”的价值主张不谋而合。
从周杰伦、陈坤等明星代言，到林更新、黄子韬的加盟，在Aauto faster平台上提升电竞爱好者的声势；以及Aauto quicks小剧场的特色内容，Aauto quicks也在不断打破自身的刻板印象，满足年轻人多样化的内容需求，让用户获得更好的消费体验，从而获得年轻人的价值认同，抢占主流消费市场。
3.顺应时代发展，预示着短视频行业的未来趋势。
短视频行业在经历了高速发展的黄金期后，现阶段进入了快速变革的瓶颈期，各大平台的业务发展也逐渐开始呈现趋同的趋势。对于在一二线市场并不占优的a auto faster来说，要想保住自己的位置，就必须紧跟时代发展，不断刷新互联网精神。
目前看来，以一二线城市为核心的主流市场已经被短视频巨头之一的Tik Tok占领，其流量逐渐趋于饱和，攻占下沉市场无疑是唯一出路。扎根下沉市场多年的Aauto Quicker也想有更大的突破和挑战，所以进入主流消费圈是必然的选择。
所以当各自市场的红利分散，市场份额达到极限时，抢夺对方市场也是一种发展趋势。随着电商经济的兴起，短视频平台的发展必然会殊途同归。而Tik Tok头部主播的严重不足和Aauto Quicker老铁风格的强烈异质性，是彼此强弱互补的现象。
在积极的流量表象下探索价值互通，在感性与理性的交织中和谐发展，是未来短视频平台的必由之路。
