公关战结束了，但今日头条的围剿才刚刚开始。
2018年，头条迎来了他的“成人礼”。去年，和马在朋友圈互相较劲后，口水战升级为公关战。
业内认为双方的公关战背后是一场社交战，因为头条是Tik Tok的迅速崛起，瓜分了腾讯产品的用户时间。但某平台高级产品经理何斌对界面记者分析，认为头条没有做好关系链，没有社交基因。真正刺痛腾讯神经的是它的创作者生态。在头条的流量基础上，腾讯不得不“打”。
据知情人士透露，在头条的上一轮融资中，腾讯曾想直接投资，但未能如愿。最终曲线通过第三方资金间接投资了一点。这一说法也得到了多方证实。
据另一位券商人士向界面新闻独家透露，头条的新一轮融资正在进行中。云峰基金和KKR正在与头条新闻接触，不包括Tik Tok。头条价值350亿美元，Tik Tok将独立筹集资金。"目前，Tik Tok的估值在80亿到100亿美元之间."
在目前的互联网形势下，第二梯队的TMD、美团、滴滴已经站到了腾讯或者阿里一边，只有头条还在谋求独立发展。
就头条而言，随着流量收割的完成，以及增值服务和商业化边界的不断拓宽，头条成为BAT拉拢的重要对象。同时，从划分部门信息流，到与腾讯争夺内容创作者和社交，头条也是最难对付的对手。
还是被联合围剿，只在张一鸣的念头之间。
在产品布局和投资两个不同维度失败后，2018年成为腾讯头条的元年。而这只是开始。这一战，对于头条新闻来说，至关重要。
腾讯围剿
腾讯在攻头条的路上越走越远，投资和产品成为其攻头条的不同维度。
在短视频的布局上，腾讯布局较早，起得早却赶了个晚集。2013年，腾讯推出短视频产品“微视”。2015年3月团队解散废弃，2017年4月正式关闭。当时，Aauto Quicker是短视频领域的领军人物。
2017年3月，腾讯投资了Aauto更快的D轮融资，通过投资增加短视频。
2016年9月，Tik Tok正式上线，与高燕达人签约，作为冷启动期间的增量市场。在这一点上，头条系通过西瓜视频、火山小视频、Tik Tok士兵三个渠道对Aauto进行了更快的包抄，其中火山小视频以“短视频+直播”的产品形式直接针对Aauto。
也是在这个时候，短视频正在蚕食社交媒体的市场份额。根据女王互联网报告数据，传统社交媒体的市场份额已经从2016年的60%下降到2018年的47%，而视频媒体从13%上升到22%。
2017年，用户消费短视频的月均使用时长为765分钟，月均使用次数为201.2次，增长率超过310%。整个国内移动视频行业的月总用户规模已经超过10亿，成为时间消耗的最大杀手。
春节期间，根据第三方机构QuestMobile的统计，Aauto Quicker的日活已达1.2亿，而Tik Tok、火山小视频、西瓜小视频的日活分别为6200万、5300万和4000万。春节期间，Tik Tok的日常生活增加了近3000万。
根据Tik Tok发布的最新数据，Tik Tok的日活用户超过1.5亿，月活用户超过3亿。目前，2018年5月Aauto quickent日活跃用户数不超过1.2亿，头条系已经包抄了腾讯系的Aauto quickent。
同样在3月，头条系与腾讯系的公关大战拉开序幕，直接导火索是腾讯在QQ和微信平台屏蔽Tik Tok链接。
6月12日，在Tik Tok的首次媒体发布会上，今日头条副总裁李良将双方的公关战归咎于春节期间Tik Tok的快速发展。
“3月份以后，腾讯产品找各种理由封杀我们的产品。在3月份之前，我们有很多合作。”李良表示，包括Tik Tok在内的头条视频产品，每天都有近千万用户在微信上分享，但屏蔽对用户增长影响不大，只会伤害用户体验。
此前，腾讯公关负责人张军在微信群“山寨发布会”中披露，将暂停腾讯在今日头条APP中的广告投放。李良认为这对Tik Tok影响不大。
在头条成为短视频领域第一大玩家后，2018年1月，腾讯选择再次加入Aauto更快短视频，参与其E轮融资。据知情人士透露，今年4月完成了对a auto quicking的新一轮融资，腾讯再追加4亿美元，a auto quicking估值近200亿美元。
与此同时，今年5月，腾讯重启微视，传闻将启动30亿元补贴计划。并推出了另一款短视频应用“聚餐视频”。但腾讯内部人士评价，“感觉微视的运营完全没有经验”。
QuestMobile数据显示，目前2018年3-5月，微视的月活跃量几乎只有Tik Tok的十分之一。
来源:QuestMobile
这是一场拉锯战，Tik Tok和微视是当前背景下最有力的手，也是缩影。事实上，从头条系兴起开始，腾讯就用了同样的逻辑进行包抄。
成立于2012年的今日头条，用算法改变了原有的信息分发模式，从门户中拔牙。2015年6月，田甜快报正式上线，对标今日头条APP，试图通过田甜快报和腾讯新闻的结合，向今日头条发起冲击。
尽管如此，却未能遏制今日头条app的增长，它们之间争夺信息入口的战争远未结束。面对这只快速成长的独角兽，腾讯多次出击，但均未成功。公关战似乎从Tik Tok开始，但让腾讯担心的不是Tik Tok本身，而是头条的产品能力和内容生态。
内容竞争
Tik Tok会社交吗？
洋葱视频的创始人聂杨德认为，答案是肯定的。通过Tik Tok，洋葱孵化了很多热门IP，比如代古拉K、办公室小爷、波多野红梅等。“Tik Tok从一开始就是竖屏，竖屏自然适合社交。”聂杨德在接受界面记者采访时表示，竖屏重在人，屏重在人，横屏重在景。人比场景更适合社交。
目前在Tik Tok页面上，已经可以看到被用户通过关注按钮观看过的人发来的短视频，类似于微信朋友圈。但Tik Tok的形式主要是短视频，偏向陌生人社交，而微信是基于熟人社交关系，以图文为主。
“Tik Tok是目前最全面的头条产品。”头条员工张帆认为，Tik Tok本质上是基于算法推荐的视频信息流。的确，从今日头条目前的产品形态来看，算法是今日头条APP的基础，西瓜视频和火山小视频都是视频形态。而今年2月被头条收购的拍照p图APP纪萌，则可以为Tik Tok提供“美颜”的可能。
多位今日头条员工在界面上对记者表示，内容段被关停后，现在，保护Tik Tok已经成为头条的重中之重。
但何斌认为，头条不具备社交基因，Tik Tok不一定能做好关系链。真正刺痛腾讯神经的是其创作者生态，通过“头条+Tik Tok”的内容体系分为腾讯的内容创作者生态。腾讯动摇腾讯的内容生态是不可接受的。
2015年，马在公开场合表示:腾讯只做两件事，连接器和内容产业。
从去年下半年开始，腾讯系和头条系开始给短视频补贴，双方不惜重金争夺优秀的内容创作者。
根据头条官方公布的数据，目前，头条总人数已超过120万，平均每天发布50万条内容，创造了超过48亿的内容消费。为了构建内容生态，头条推出了“万人万元计划”；2016年3月，成立总规模2亿元的内容投资基金；2016年9月，今日头条再次向头条上的短视频创作者投入10亿元补贴。
今年1月，头条号全面升级，升级后的头条号创作者在头条号产品中的粉丝数据将全面开放。无独有偶，去年11月，企鹅推出“十亿计划”，开始与MCN合作。企鹅号上的内容将实现一点接入，全平台分发。今年6月，头条也开始与MCN机构全面合作。
一位接近腾讯的人士告诉界面新闻记者，微视拿出的30亿其实来自企鹅号2018年的补贴计划。腾讯集团首席运营官任宇昕曾公开表示，腾讯将打造一个全新的企鹅号，并计划在2018年投入100亿元，服务于图文信息和短视频的创作者。微视在计划中。
短视频已经成为双方内容生态的重要组成部分。
除了与内容创作者角力，去年11月，腾讯斥资逾20亿美元收购Snapchat母公司Snap股份。在何斌看来，这也是一种牵制头条产品的手段。“腾讯一直想绕过现有的关系链做社交尝试。无论Snapchat现在在市场上表现如何，它都是唯一尝试短视频+IM的产品。”何斌认为，腾讯可以利用Snapchat的经验，软化短视频和社交关系链。如果它将Snapchat模式引入中国，将对头条造成压力。
同时，他认为微博对腾讯社交关系链的完善具有战略意义。目前微博是通过文字和图片进行社交转发的最佳产品形态。今年5月25日，在停止更新近三年后，腾讯微博安卓版升级至6.1.3版本。“重启微博不排除腾讯想通过微博做短视频信息流。”
无独有偶，6月20日晚，微信微信官方账号改版，原订阅号将以“内容流”的形式呈现。在信息流上屡战屡败的腾讯，终于用微信这张王牌与头条抗衡。
但因为用户关注的是订阅号数量有限，所以支持“流”还不够，但这是向信息流过渡的一种方式。以后用户可能不用关注订阅号，也可以通过信息流刷订阅号的内容。如果不出意外，随着订阅号成为信息流，短视频内容在订阅号中的权重会逐渐增加。
去年，当包凡与张一鸣对话，问及为什么上半年头条跑完了，张一鸣说，“一开始，公司都是围绕一些老战场或者过渡站在竞争，他们没有向前看。现在看来，应用商店、PC、传统搜索引擎业务等。都是过渡战场，还是太执着于老战场或者老东西。现在也一样。他们回来跟头条竞争，可能会影响他们对新鲜事物的关注。”
现在看来，经过6年的发展，站在最前沿、依托信息流的头条，正在成为国内最大的内容分发商，对流量的掌控也越来越熟练。但摆在它面前的是以即时通讯起家的腾讯，两者在内容战场上的交锋早已开始。
自主开发？
今天美团、滴滴都加入了腾讯或者阿里，只有头条还在寻求独立发展。随着头条成为国内最大的内容分发商，成为阿里和腾讯极力拉拢的重要对象。
知情人士透露，在头条的上一轮融资中，腾讯已经通过第三方基金间接投资了少量股份。据另一位券商人士向界面记者独家透露，头条的新一轮融资正在进行中，云锋基金和KKR集团正在与之接触，不包括Tik Tok。头条的估值为350亿美元，Tik Tok将独立筹集资金。"目前，Tik Tok的估值在80亿到100亿美元之间."
云峰基金，成立于2010年，由阿里巴巴集团董事局主席马云和聚众传媒创始人俞峰共同发起设立。KKR集团是一家成熟的国际杠杆收购机构。
此前，头条和阿里都否认了云峰基金入股今日头条的消息。然而，颇为暧昧的是，在这场公关战中，阿里集团营销公关委员会主席王帅多次在社交软件上公开支持张一鸣。
据多位接近今日头条的人士透露，今日头条系早在去年就收购了武汉何忠易宝，成功拿下支付牌照，并在很早之前推出了电商业务“放心买”。“这是一个非常敏感的产品，可以放心地在头条系统中购买。目前对于第三方电商平台来说还是更多的分流。现在，它不能同时刺激阿里。”知情人士表示。
“到目前为止，头条还是想独立发展。”李良认为，今日头条是最有机会改变BAT格局的公司，今年的重点任务是国际化。
的确，现在已经成为小巨头的头条，他们正在加速布局国际化，通过投资构筑护城河。尤其是2017年，头条的海外布局正在全面加速，已经展开了多次大规模的投资并购。
2015年8月，今日头条海外版Topbuzz上线，推出标杆西瓜视频TopBuzz Video2016年投资印度最大的内容聚合平台Dailyhunt和贝贝；，印尼新闻推荐阅读平台；2017年收购美国短视频平台Flipagram、海外版火山小视频Hypstar、海外版Tik Tok Tik Tok、移动新闻服务运营商News Republic和Live.me、音乐视频分享和互动社交应用Musical.ly。
凭借成熟的算法推荐机制，头条产品均表现不俗。Live.me荣登美国直播APP排行榜榜首，英国排名第二；News Republic在美欧名列前茅；Musical.ly全球注册用户2.4亿，全球日活跃用户超过2000万；Topbuzz和Topbuzz Video长期占据巴西和美国Google Play榜单前列；Tik Tok的海外版《Tik Tok》荣登泰国和日本iOS畅销榜榜首。
头条流量的快速增长和精准推送机制也带来了可观的广告收入。
2016年，头条广告收入达到60亿元，2017年为150亿元。“冲500亿，保300亿。2018年，头条广告收入目标是450-500亿元。”此前，《第一财经日报》援引今日头条内部人士的话称。
“这场公关战肯定会对这个目标产生影响。”在Tik Tok的第一次媒体问答会上，李良否认了500亿元的目标，但他希望头条能在今年年底交出一份满意的答卷。
但无论如何，在商业化进程中不断前进、边界不断拉大的头条，与BAT的交集越来越多，成为BAT的重点对手。就头条而言，如何突出重围是它不得不打破的一局。这一次与腾讯的战争，是挺进BAT的第一道防线，成败至关重要。
如今步步紧逼的腾讯系，体现的是自身的焦虑，而这种焦虑与头条对其内容生态的蚕食有关。同时，对于腾讯来说，在头条的上一轮融资中，仅仅通过第三方资金进入头条显然无法消除腾讯的焦虑。
或许，腾讯并不是真的想“上头条”，而是希望通过施压，让张一鸣妥协，成为其盟友。然而，固执的张一鸣曾经说过，他创业不是为了成为腾讯的员工。早在2016年，有消息称腾讯欲收购今日头条时，就在头条问答分享了一首《Go Big or Home》。
走还是回家，这是如今张一鸣不得不解决的心结，也是它的两难。
