据《越南快报》网站近日报道，娱乐明星通过代言某种产品来赚钱并不新鲜，但如果他们夸大其词，甚至进行虚假宣传，那将是不可容忍的。
不久前，越南资深喜剧演员戎梵在她的脸书页面上播放了一段视频，声称她的子宫肌瘤在服用某些药物后“明显缩小”。为了证明自己服药前“真的病了”，她还出示了一份医院健康记录。
视频中，戎梵抒情地说，“我哭得停不下来，因为吃了这个药片后，子宫肌瘤现在小得像芝麻粒一样。”但很快，相关医院就出来“打脸”，称从未给出过这样的诊断。感觉被偶像欺骗的粉丝也在网上掀起了愤怒的狂潮。
一名越南网民在脸书上说:“我无法相信名人会为了吹嘘一种效果尚未得到证实的产品而对粉丝撒谎。”
无独有偶，在过去的几个月里，戎梵等明星代言相继“翻车”。他们想尽办法在网上宣传某种化妆品或功能性食品，声称可以治病、减肥，但实际上前者可能含有影响人体健康的成分。而且这些明星往往不惜“揭自己的丑事”，公开宣称自己“有病”。
比如演员琼玲说他吃了一颗药，结果治好了困扰他很久的反酸。歌手丹·特朗(Dan Trang)声称，通过可燃脂肪这种功能性食物，他能够“永远保持年轻”。女演员潘奥安说，她原本患有腋臭，但她使用了除臭剂，“喷洒后才生效”。
这些视频被发布在脸书、优图和其他社交平台上，并配有名人的精致照片，以提高代言产品的可信度。然而，很快就发现上当的人开始批评，迫使琼玲和秋楠等演员道歉并删帖。“从优图到脸书，明星们都在谈论可以帮助他们减肥的神奇食物，以及可以让皮肤在几天内变得光滑细腻的面霜，但他们真的在用这些东西吗？”河内的一位家庭主妇质疑道。
虽然一再道歉、删帖，但越南明星并没有停止为其发声。5月11日，包括女演员秋楠、模特邓、电视明星焦明俊和电影明星陈可如在内的大批越南影视名人在他们的脸书页面上发布照片，称他们正在投资加密货币。几天之内，加密货币迎来了几轮暴跌。
胡志明市戏剧协会副主席郑指出，她对这些艺术家违反真实性为非法产品代言感到“非常震惊”。目前，越南有6800万互联网用户。一些名人和网络名人拥有成千上万的粉丝，他们的帖子和视频经常在网上疯传。
为东南亚客户提供网络名人服务的营销和公关公司Vero Asean表示，到2020年，78%的越南品牌在网络名人方面投入了营销，该国39%的明星加入了网络代言大军。某珠宝品牌的市场总监云翔透露，按照目前的行情，越南明星在脸书上发一个帖子可以赚7000万越南盾，而录制播放一段代言视频可以轻松赚到2亿越南盾。
明星代言良莠不齐的现象背后，反映出越南监管机构缺乏协调，执法存在漏洞。越南文化、体育和旅游部总督察范指出，明星代言一般由该部监管，但如果涉及药品和功能性食品，则应归越南食品管理局或药品和麻醉品管理局管辖，其功效和成分应由这两个部门检测。
高泰还说:“我们需要各部委和其他机构之间的协调和合作，因为社交平台上的这些广告很难仅靠一个部门来管理。”他的意见代表了许多消费者的心声。河内的一名女职员阮薛莹对媒体说，“我丈夫听信了演员志清的话，花了几百万买了所谓的帮助稳定血糖的功能性食品。”
不仅是消费者，一些从“网络名人经济”中获利的有识之士也认为，名人的虚假代言会带来无穷的麻烦。演员琼玲对自己的所作所为非常后悔。“我说过我代言的药比其他药好70倍，但那只是无稽之谈...这件事堪称我20年职业生涯的一大教训，我为此道歉。”网络名人、品牌代理A榜CEO杜俊海也指出，如果不制止这种不良作风。从长远来看，消费者将失去对网络名人明星的信任，从而损害蓬勃发展的新兴市场。
