近年来，短视频应用层出不穷，用户数量不断攀升。除了娱乐功能，短视频以“短、新、快、怪”的特点逐渐成为旅游营销的法宝。目光短浅烧毁一家店铺、一条道路、一个村庄甚至一座城市的案例屡见不鲜。
三亚的后海渔村、万宁的神州半岛灯塔、乐东的峰岭日出、东方的小桂林的鹅仙岭……海南很多地方借助短视频持续火爆，迎来了一大波游客。短视频不仅改变了传统的旅游玩法，也催生了新的发展模式。
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跟着短视频在旅游线上“种草”，线下“拔草”。
7月18日晚，万宁市神州半岛灯塔下，游客络绎不绝。红白相间的灯塔，在夕阳的映衬下，增添了一丝浪漫与美丽。游客们纷纷举起手机和相机，记录眼前的美景。
“我不仅看到了美丽的风景，还拍了漂亮的照片。此行值得。”来自海口的游客赵思楚说，她之前在短视频平台上看到很多关于万宁的旅游短视频，其中有灯塔的介绍，所以被这里的景象深深吸引，专程打卡过来。
短视频持续火热，各大短视频平台吸引了数以亿计的个人用户，也带来了一股“短视频旅行”的潮流。比如重庆李子坝的“轻轨过楼”，通过短视频的传播，吸引了众多国内外游客专程前来拍摄。
今年年初，乐东尖峰岭日出景观在某短视频平台发布后，网友纷纷转发赞，迅速走红。春节假期，许多游客来到这里攀登尖峰岭主峰，观看壮丽的日出景观。
“短视频融合了文字、图片、图像、音乐等不同的传播优势。，并能在短时间内给用户沉浸式的体验。”赵思楚说，自从手机里装了短视频APP，他就会时不时看看旅行的短视频。看完之后，他觉得“痒痒的”，有立即离开的冲动。
短视频对消费者的旅游习惯和旅游行业的营销方式有着深刻的影响。一方面，景区通过短视频广泛传播，成为游客向往的旅游打卡地；另一方面，短视频用户纷纷去“打卡”，线上“种草”、线下“拔草”成为新的出行趋势。
根据国内知名短视频平台Tik Tok的数据，2020年，抖音平台上的文化旅游类视频将超过8.8亿条，比2019年增长60%；2020年，文化旅游视频播放量超过9260亿，比2019年增长约50%。
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短视带火新游戏催生“新经济”
冲浪者踩着冲浪板，在人造海浪面前快速滑行，做出各种花样...在小红书APP中，一个名为“杰克的尾波冲浪”的个人主页，已经发布了百余条关于尾波冲浪的短视频，吸引了大批水上运动爱好者和追求新鲜感、刺激感的新玩家前来“解锁”。
数据显示，在视频服务APP用户使用的内容形式中，短视频排名第一，用户规模与日俱增。短视频发展蓬勃，越来越多的创作者加入进来，聚焦反映美好生活的文旅主题，带来新的玩火方式，催生“新经济”。
三亚正手波俱乐部创始人杰克就是其中之一。自运营短视频账号以来，他试图通过明星效应、专业解说和游客体验，全方位推广尾波滑水这项新潮的水上运动。
“旅游的魅力在于情怀，短视频只是一种讲述情怀的方式。我们拍的每一个短视频都力求真实生动地呈现个人经历、个人经历，这是观众想看的、需要的，能够引起他们的兴趣。”杰克说。
近两年，借助短视频，尾波冲浪得到了越来越多消费者的认可，很多游客前往三亚玩尾波冲浪。今年春节和五一假期，三亚一船难求。
High 空跳伞也跟随短视频的脚步出现在大众的视野中。视频中，游客被“捆绑”在旅游车上，从直升机上跳下，享受几秒钟的自由落体，俯瞰琼岛美景。在抖音的短视频平台上，高空跳伞题材的短视频经常进入热门榜单，浏览量不断攀升。
短视频作为移动互联网营销的新阵地，在重新定义城市新内涵、助力文旅产业创新转型、寻求文旅产业新机遇、新局面、新业态方面发挥着重要作用。《海南日报》记者注意到，随着尾波滑水、高空跳伞等旅游项目的兴起，海南旅游也在新的玩法和营销方式上孕育了新的活力。
有学者分析，现在年轻人的旅游需求越来越个性化、多元化，依托的是交通优势。Tik Tok等短视频平台非常善于挖掘这些小众旅游产品的卖点，通过这些平台，可以为旅游景点的“弯道超车”提供新的机会。
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短视频讲述当地故事，展示城市形象。
“如果你想来三亚，这里有一个3日游的导游。不要错过。”7月19日，三亚旅游促进局视频号发布了三亚3天导游短视频。1分多钟的视频带领观众体验了从白天到夜晚的旅行时光。
近年来，短视频营销正在成为旅游市场的主流，它涵盖了旅游行业的“吃、住、行、娱”六大要素。海南很多地方的旅游主管部门、景区和旅游企业开始“牵手”短视频，宣传当地的文化旅游资源，以此来讲述当地的故事，展示城市的形象。
去年10月，海南旅游15秒宣传片在各短视频平台发布，并在北京、上海、广州、深圳等17个城市同步上线。以全新的体裁和恢弘的镜头，向全世界展示了海南自由贸易港的新形象。视频发布后，用户反响热烈，网友们纷纷表示，“这辈子一定要去一次海南，免得后悔。”
今年4月至6月，三亚市旅游促进局举办了海南自由贸易港2021网络名人创作大赛。数百位互联网专家围绕“吃、住、行、买娱乐”的旅游元素创作短视频，从不同视角发现和传递三亚之美。据悉，本次大赛参赛作品超过1600件，话题总播放量4.9亿次。
“我们希望通过短视频内容展现三亚城市生活的方方面面，赋予城市形象更接地气的表达方式，通过短视频让更多用户了解三亚城市特色，打造城市新名片。”三亚旅游促进局相关负责人表示。
为了吸引更多的消费者，许多旅游企业、机构和景区也开始建立短视频平台，并开设官方账户。位于三亚大东海的一家旅行社的业务人员吴鹏告诉记者，最近几个月，很多消费者直接带来短视频，询问有没有相关的旅游产品，他们也开始针对短视频中网友喜欢的目的地和景点设计旅游产品。
来源:海南日报
