【文军营销资讯】腾讯和今日头条昨天被撕了！
5月8日凌晨，今日头条与Tik Tok母公司字节跳动CEO张一鸣发布微信朋友圈，庆祝旗下短视频应用Tik Tok海外版Tik Tok超越脸书、微信等应用，成为今年第一季度全球下载量最多的iPhone应用。
同时，张一鸣在这条朋友圈的评论区感慨:“微信的借口屏蔽了，微视的抄袭也阻挡不了Tik Tok的步伐。”
对此，腾讯董事会主席兼首席执行官马花藤回复了这一评论:“可以理解为诽谤。”
张一鸣解释说，他忍不住抱怨，不想引起口水战。“微信借口屏蔽不当讨论，但微视抄袭可以公证。”他当即表示，可以将材料单独寄给马。
马花藤毫不客气地回答:“公证你的事情太多了。”并且腾讯已经确认这张截图是真的。
这次真的不是P的。
01.什么时候是复仇的时候？
今日头条与腾讯的矛盾由来已久，双方一直摩擦不断。早在2015年11月，当用户将今日头条上的文章转发到微信时，就会出现“您没有安装微信”的提醒。在微信上打开来自今日头条的链接，他们会跳转到“本机未安装今日头条客户端，应用无法打开”的页面。
2017年6月29日，北京市海淀区人民法院对Tencent.com起诉今日头条的全部287起侵权案件作出判决。今日头条被判侵犯腾讯信息网络传播权案287起，需赔偿腾讯27万余元。
同日，今日头条还以侵犯信息网络传播权为由，将腾讯告上法院，认为Express.com、田甜快报客户端对今日头条签约作者的原创作品存在长期、大量的侵权行为，要求腾讯立即停止侵权、赔礼道歉并赔偿经济损失50万元。海淀法院受理了此案。
2018年2月12日，微信正式发布《关于打击春节期间网络违法行为的公告》，拼多多、今日头条、JD.COM、饿了么等网络平台被发红包、会员、优惠券等活动封杀。
随后，今日头条官方发布公告，称自2018年1月24日起，禁止微信、微博等第三方平台账号推广。、违规或扣分、账户禁言；禁止在内容中宣传未使用商品卡功能的电商平台产品。
2018年3月，用户将今日头条内容转发到微信朋友圈。在没有群屏蔽的情况下，传输的内容只有自己看得见，朋友圈的其他朋友看不到。
02.今日头条酸酸的。
作为从BAT夹缝中成长起来的“独角兽”，今日头条在多个领域与这些互联网巨头竞争。随着今日头条被整改，内涵段子被永久关停，Tik Tok也在4月迎来整改。内涵段子的相关报道，请参考文君营销4月11日发表的文章中内涵段子的“死亡”。
除了监管部门的整顿，竞争对手腾讯的及时“补刀”也给了Tik Tok沉重的打击。有消息称，腾讯计划拿出30亿元补贴押注微视，向其批量引进优质短视频内容创作者。Tik Tok的大V们已经被拉拢了。至此，腾讯微视VS Tik Tok之战正式打响。
在流量下沉的当下，头条系的崛起让腾讯焦虑。除了自己的产品，腾讯还投资了Aauto Quicker，趣头条在低线城市阻击了今日头条的崛起。双方的竞争关系一直很紧张。
这一次，随着和马的朋友圈针锋相对，毫无疑问，背后是两家公司的商战。不过目前看来，导火索是社交短视频。公开数据显示，目前全球短视频占手机流量的50%，预计未来三年将达到75%。短视频依然是互联网内容创业的风口。
2017-2018年度的现象级App也属于Tik Tok。其碎片化的信息流已经潜移默化地侵入了我们的生活，也给了创作者、机构、品牌一个天花板非常高的流量入口。
据了解，2017年3月，相声演员岳云鹏在其个人微博上转发了一段带有Tik Tok标志的视频。从此，“Tik Tok”一词正式进入大众视野。随后，Tik Tok开始用明星和广告刺激用户增长，从头条团队孵化出来只用了6个月。
极光大数据监测结果显示，截至今年2月最后一周，抖音短视频市场渗透率达到14.34%，较初期增长超300%；每月平均DAU人数超过3000万。
对于平台上流行的网络名人来说，Tik Tok还是一种全新的营销方式。相比其他短视频平台，Tik Tok已经形成了一个流量生产和变现的生态圈。
一家名为“答案”的奶茶店借助抖音一口气签下500家加盟店。这样的案例不在少数。《虎嗅》的作者范向东提到，“虽然Tik Tok没有官方承认签约这些头部艺人，但是已经有艺人经纪的类似服务，正在成为一个庞大的MCN组织。”
虽然已经失去了内涵，但Tik Tok的发展依然支撑着头条。
这一次，随着和马的朋友圈针锋相对，毫无疑问，背后是两家公司的商战。目前看来，导火索是社交短视频。
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