自春节以来，短音乐视频社区“Tik Tok”已经连续几天称霸苹果应用商店免费榜。凭借多样化的音乐风格、酷炫的视觉剪辑功能、个性化的分发机制以及良好的社区氛围，《Tik Tok》上线不久就受到了年轻用户的追捧。在这一年半的时间里，Tik Tok发展到了什么程度？它的用户群体有什么特点？我们来看看极光大数据。
平均每100个移动用户中有14个是Tik Tok用户，平均每月DAU超过3200万。
极光大数据监测结果显示，截至今年2月最后一周，抖音短视频市场渗透率达到14.34%。这意味着，在市面上每100个活跃终端中，就有超过14个短视频应用安装了抖音。值得注意的是，抖音短视频的渗透率在过去半年取得了非常显著的增长，相比期初增长比例超过300%。
在应用月平均DAU指数时，我们也观察到了显著的增长。根据极光大数据监测结果，今年2月，抖音短视频应用月均DAU数达到3253万。
短视频抖音也实现了日新增用户数的大幅增长。半年来，抖音短视频日均新增用户97.79万。在7天安装留存率中，短视频抖音的表现相对稳定。Tik Tok半年7天留存率为73.88%，证明超过70%的用户在过了采用期后仍然愿意将应用保留在设备上。
从以上数据表现可以看出，抖音短视频仍处于高速增长阶段。虽然已经迈过了用户过亿、日活跃用户数千万的门槛，抖音短视频依然吸引了大量新用户安装使用。
女性用户占66.4%，每个用户每天花费20.27分钟。
根据极光大数据统计结果，抖音短视频中女性用户比例明显高于男性，达到66.4%。尽管用户规模越来越大，但在抖音短视频中，年轻用户仍占据较大比例，19岁以下用户占比20%，24岁以下用户占比52.8%。
Tik Tok并没有显示出用户在特定城市的显著集中，即使是用户比例最高的北京也仅占2.58%。虽然最初的定位更倾向于一二线城市的年轻用户，但随着用户的逐渐扩大，Tik Tok向三线及以下城市的下沉已经越来越明显。从用户等级在城市的分布结果来看，三线城市Tik Tok用户占比21.51%，四线及以下城市用户占比35.87%。
虽然每个视频时长只有15秒左右，但Tik Tok对用户时间的占用不容小觑。根据极光大数据的统计结果，在过去的半年里，每个用户平均每天花费在Tik Tok上的时间达到了20.27分钟。
应用重合数据显示，截至今年2月，Tik Tok用户中渗透率最高的同类应用是Aauto Quicker，43.13%的Tik Tok用户同时在设备上安装了Aauto Quicker应用。今日头条旗下的火山小视频在Tik Tok用户中的渗透率也很高，达到15.72%，而美图旗下的美拍为13.29%。
可以说，Tik Tok是一个以运营取胜的平台，从独特的社区调性、个性化的分发机制、快速迭代的功能版本，我们都能感受到其良好的产品运营能力。
目前，Tik Tok一直在探索商业化模式，试图通过原生视频流广告和站内定制挑战来实现。在广告方面，Tik Tok也有非常明确的标准:广告内容必须符合Tik Tok的调性，可以独立作为短视频内容供用户消费。
随着腾讯、阿里、微博、今日头条等巨头不断加强布局，围绕短视频赛道的竞争会越来越激烈。极光大数据将持续关注这场短视频热潮，及时为读者提供最新情况。
