当Tik Tok更快遇到Aauto，短视频之争将何去何从？
“你今天发抖吗？”这个笑话正在成为年轻人日常生活中的一个成语。
作为目前最火的短视频，《Tik Tok》自上线以来，凭借多样化的音乐风格、酷炫的视觉剪辑功能和个性化的分发机制，受到年轻用户的追捧，并取得了远超10亿的日播放量。
即便如此，Tik Tok的新用户数量仍保持了大幅增长。半年来，抖音短视频日均新增用户97.79万。自春节以来，Tik Tok已经连续几天称霸苹果应用商店免费榜。
除了Tik Tok，另一家短视频巨头，以“记录世界，记录你”为标签的Aauto Quicker，也以“照片+短视频+直播”的产品形式，成为年轻用户青睐的社交平台。此外，包括秒拍、美拍、西瓜视频等多个行业的竞争对手也虎视眈眈。
当Tik Tok更快遇到Aauto，短视频行业之争会擦出怎样的火花？越来越多短视频平台的出现，是否意味着短视频行业的春天即将到来？
Tik Tok在海上开火。
“打开Tik Tok，推荐栏里的短视频会默认显示在首页，非常引人入胜。不知不觉，一个小时就过去了。”大三的小廖，是一个抖了半年的“朋友”。她告诉记者，Tik Tok上推荐的大多数视频都是精华，现在她每天都要花很多时间在上面。
就像它自己的名字“Tik Tok”一样，Tik Tok用酷炫的特效和煽情的音乐带动了年轻人在这个平台上的活跃。通过调整拍摄速度，用户可以用手机实现专业摄影中的升、降级效果，也可以通过视频剪辑和特效实现蒙太奇效果。然后再叠加这些效果升级的技巧，增强短视频的表现力和渲染力，使其具有强烈的听觉和视觉冲击力。
数据显示，截至2017年12月，Tik Tok在所有类别的免费应用中排名第三。此外，Tik Tok已经走向海外。它成为海外Tik Tok，并于去年5月12日在谷歌商店上线。现在总安装量已经超过1000万，评分也达到了4.5的高分。
中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊辉认为，《Tik Tok》受欢迎的主要原因是内容轻松愉悦，适合互联网传播。“Tik Tok的受欢迎程度与几个因素有关。一是企业在春节期间做了大量的联合推广，引导用户下载安装APP。其次，这个平台上的短视频趣味性强，传播效果强，用户愿意互相分享。第三，制约短视频app使用的流量问题有很好的解决方案，比如定制流量。”
一年前的2017年春节，Aauto Quicker是短视频行业的“王者”。不像Tik Tok出售轰动的音乐和酷技能，Aauto Quicker已经成为主导行业一段时间，专注于新奇，有趣和奇思妙想。但是现在，这种情况正在悄然改变。
短视频的春天来了吗？
虽然不同性别、不同年龄的人都有自己偏爱的软件，但是各个年龄段的人，无论男女老少，都特别偏爱短视频。
相关数据显示，2017年是短视频行业非常火热的一年，超过100家短视频平台，包括BAT在内的巨头纷纷进入。2017年，短视频独立APP行业用户数已经超过4.1亿。2017年，短视频的使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，而这一比例在2016年刚刚达到1.3%。
之后短视频经历了急剧的热潮，让短视频创业者前赴后继。尤其是阿里、腾讯、今日头条等巨头纷纷入市，热钱迅速聚集。一些专注于短视频的平台，如Aauto Quicker和Tik Tok，抓住了市场机遇，而其他平台，如电子商务和服务应用，则向短视频创作者提供巨额跨境补贴，以吸引优质内容。
那么，商业巨头为什么更喜欢投资短视频平台呢？
相比常规视频，短视频更短，更容易碎片化消费和社交传播。短视频作为移动互联网时代的新产品，是基于移动互联网诞生的新媒体形式。用户对社交、资讯领域各种内容的获取和互动需求，不断向短视频形式转变。记者发现，目前市面上这三款主要的音乐短视频应用的分享功能都支持QQ好友、QQ空、微信好友、朋友圈、微博的分享。
此外，短视频也有一定的信息流广告红利。平台掌握了短视频APP用户的大数据后，可以更精准的投放信息流广告。据统计，今日头条的广告收入从2015年的15亿、2016年的60多亿突破到2017年的150亿，呈现爆发式增长。
行业弊病依然存在。
但是，无论是短视频APP，还是平台上的网络名人，“变现”都是一个问题。一方面，短视频内容的制作成本不断攀升；另一方面，由于商业化路径狭窄，缺乏清晰的盈利模式，短视频从业者和网络名人处于尴尬的境地。也就是说，他们知道如何吸引粉丝，却不知道如何变现。
运营商面临的另一个问题是如何增加用户粘性。“这个新鲜能量过去了，怎么留住用户？”这往往需要平台根据用户需求的变化，更新迭代产品功能形态，提高用户活跃度。
值得注意的是，在巨大流量的诱惑下，一些短视频制作者不惜用低级趣味作为噱头来迎合观众的好奇心，一些不道德的怪异行为一度成为短视频中低俗内容的来源。
“短视频低俗化现象泛滥。归根结底，平台为了短期内实现快速盈利，无所不能。”中国人民大学新闻学院教授匡文博说。
记者发现，一些短视频平台对这一现象缺乏必要的管理规范，有的甚至通过键推、置顶展示等方式对低俗内容采取默许、放纵不作为的态度。一些短视频平台甚至利用观众的好奇心，通过偷拍来窥探他人的隐私。这些现象的存在和壮大，不仅挤压了优质短视频空的存在，也影响了整个行业的良性发展。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟建议，短视频平台不应成为违法违规内容的“避风港”。既要通过必要的内容审核机制加强管控和治理，也要落实视频作者实名登记制度，完善用户投诉机制，让违法违规内容自查、可追溯、可反馈，体现和保障平台应有的自净能力。
本报记者赵航叶萧中实习生罗清
