短视频，短视频，是互联网内容传播的一种方式。一般是互联网新媒体上时长在5分钟以内的视频。短视频内容融合了技能分享、搞笑幽默、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。因为内容简短，可以做成单篇，也可以做成系列专栏。
短视频产品可分为综合类短视频、聚合类短视频和工具类短视频。综合短视频一般指具有社交属性，视频拍摄，购物等功能的短视频平台。代表产品有Tik Tok、阿奥特快等。聚合短视频专注于特定领域的短视频平台，如梨视频、西瓜视频；工具类短视频是指具有视频剪辑功能的短视频平台，如FaceU、萌萌等。
中国的短视频行业经历了四个阶段，即起步期、转型期、爆发期和稳定期。2016年，短视频行业崛起，发展迅速。从2018年至今，中国短视频行业进入了成熟稳定的发展期。但头部平台规模优势显现，陆续寻求资本化道路，行业竞争格局明显。
2021年，中国短视频行业已经成为移动互联网使用时长和用户规模增长最快的细分市场之一，短视频的日活跃用户是在线视频的近3倍。短视频内容营销方面，根据《短视频内容营销趋势白皮书》数据显示，2021年，中国全行业加速了入局短视频营销。其中电商平台的附加比例达到了惊人的27.4%，投入非常突出。
视频时间短，内容集中，表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入到大众的日常生活中。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达和分享需求，越来越多的用户拍摄/上传短视频。
从市场规模来看，近年来，短视频行业异军突起，市场规模持续扩大。据全拓统计，短视频市场规模从2017年的55.3亿元飙升至2021年的2916.4亿元。预计2022年短视频市场规模将达到3768.2亿元。
从用户规模来看，近年来，我国短视频用户规模也保持了高速增长。据统计，中国短视频用户规模从2016年的1.9亿增长到2021年的8.97亿。其中，近两年“足不出户”的要求间接加速了短视频用户的强劲增长。
数据显示，我国短视频用户规模增长迅速，但主要集中在几个短视频头部平台。网民最常用的短视频平台中，Tik Tok以45.2%排名第一；而Aauto Quicker分别占17.9%和13.0%，位列第二和第三。其他字节短视频产品，如西瓜视频和Tik Tok火山版，也分别占4.3%和1.6%。由此可见，Tik Tok凭借其在内容分发机制上的优势，成功俘获了用户的青睐，成为用户最常用的短视频应用。
从头部平台Tik Tok的发展来看，Tik Tok的女性粉丝比例接近91.97%。从年龄分布来看，25-30岁的女性使用Tik Tok的频率更高，这也解释了为什么电商平台也在进军短视频领域。
所有数据显示，近年来，短视频行业发展迅速但监管落后，一度造成混乱。目前，为了加强监管，国家出台了一系列政策法规，涵盖内容管理、平台治理、从业人员、服务算法、账号管理、广告、税收、语言文字、反食物浪费等各个方面。在强监管阶段，短视频平台应提高短视频的整体质量和吸引力，进一步增加用户粘性，引导短视频行业持续健康发展。
