我们不能否认抖音在Z世代和千禧一代中的受欢迎程度。最近一次抖音热潮发生在全球新冠肺炎疫情期间。疫情使得消费者在寻找新的购物、工作和联系信息时，比以往任何时候都更喜欢移动设备。
放眼望去，4月份，抖音应用在iOS和Android上的总下载量达到20亿次，距离该应用达到15亿次下载仅5个月。
字节跳动所拥有的社交媒体平台的爆炸式增长无疑吸引了旨在探索抖音广告的全球营销人员的注意，并吸引了更多方式来更好地吸引仍在增长的社交媒体平台上的受众。
抖音已经成为2020年下载量最大的应用之一。SensorTower在2020年1月提供的数据使抖音成为App Store和Google Play中下载频率最高的非游戏移动应用。
抖音的愿景是捕捉和展示世界上日常生活中必不可少的创造力、知识和时刻。本着这种精神，抖音让每个人都能通过智能手机直接成为创造者，并致力于通过鼓励用户通过视频分享他们的激情和创造力来建立一个社区。
抖音广告适合你的生意吗？
如果你正在寻找有趣、时尚、大胆和创新的Z世代和千禧一代用户，抖音将是你业务的最佳平台。
他们随时准备发现新事物，并帮助创造病毒来推广你的品牌。根据你的市场，抖音的性别人口社会是不同的。例如，商业应用的报告显示，日本的用户倾向于男性，而韩国和印度尼西亚的用户倾向于女性。此外，App Annie的《2020年移动状态》报告显示，在全球范围内，抖音花费的时间同比增长了210%，这归功于用户基数的扩大和每个用户花费时间的增加。
抖音的短视频格式充分发挥了内容来源多变、分散注意力的优势，为用户提供了有趣、有创意的内容功能，从而在全球范围内被广泛宣传。
抖音广告公司提供了一个巨大的广告机会。
抖音不仅是年轻一代最受欢迎的社交媒体平台之一，也是数字营销人员和广告商的绝佳广告机会。抖音广告已经证明了它对年轻一代的影响。Grab、苹果、三星、耐克等公司都曾利用抖音广告宣传自己的产品，并成功推出了一系列抖音广告，从而为自己的品牌带来了巨大的知名度。
从哪里开始？
在抖音上有两种类型的广告购买:预先购买和基于拍卖的购买。对于高级购买，需要最低预算，价格因市场而异，而基于拍卖的购买不需要最低预算。
抖音提供哪些广告选择？
1.品牌接管
品牌广告是三到五秒的静态图片或无声视频内容，在用户打开抖音app后立即显示。通过这种广告形式，品牌所有者可以将用户链接到所需的目标网页。可以用点击量、展示量、独特覆盖率来衡量。品牌在闪屏上也有很高的点击率和100%的语音份额，用于交易成本购买。
投放广告
抖音的广告是一个嵌入在“为了你”的视频广告，旨在吸引用户与你的商业账户互动。植入式广告将尽可能展示给用户，广告主可以通过自动播放和声音播放选项投放长达60秒的全屏视频广告，用户可以喜欢、评论和分享广告，这也为你的广告系列增添了自然的元素。内置广告可用于高级购买和拍卖购买。
3.顶视图
TopView是一个5到60秒的视频广告，带有音频，当用户启动抖音应用程序时，它会显示您的品牌。除了能链接到品牌的登陆页面，还能让用户参与进来，比如点赞、评论、分享、关注。顶视图广告可以通过展示、点击、视频观看和视频参与的数量来衡量。顶视图通过抖音的启动屏幕提供了“必看”和100% SOV的沉浸式体验。品牌可以在“无噪音”的环境中展示广告，观看时间更长。
4.高级徽章
高级徽章是一个可定制的品牌图标，带有指向所需目标网页的链接。这个高级徽章可以帮助你提供比普通内置广告更高的点击率。
5.我非常喜欢
超级喜欢是一种创新的广告形式，会给喜欢“你的植入式广告”的用户带来惊喜，从而进一步加深他们的参与度。作为互动升级，“超级喜欢”出现在常规的馈入广告上，无论用户在哪里馈入视频，都能加强品牌信息传递。全屏浮动心形符号与用户“喜欢”触发的品牌元素/图标一起展示。
6.品牌标签挑战
主题挑战可能是目前最突出的抖音广告形式。抖音的影响者和名人一直使用它来推广特定的品牌，允许用户使用英镑标记创建视频，从而提高您的品牌声誉和知名度。这些挑战有很大的潜力蔓延到整个平台。挑战通常持续6天，可结合品牌效应或可点击效应使用。还提供了hashtag Challenge“Plus Package”，它提供了一个探索标签，以鼓励参与者探索挑战页面上附加标签中的更多内容。
“全球标签挑战”(Global Hashtag Challenge)是一种广告类型，可以实现真正的全球影响力，并允许品牌同时在不同的市场开展广告活动。这为品牌在不同市场传达统一的品牌和声音提供了一种方式，同时通过本地化的广告材料吸引不同的受众。品牌效果、标签描述和品牌声音将根据用户在抖音上的语言设置自动呈现，从而通过本地化资产提供全球影响力。
抖音品牌推广研究高级测量法
除了享受抖音广告带来的有趣和创新的体验，数字营销人员和广告主还可以利用抖音的品牌推广研究来评估和优化抖音广告系列。品牌可以利用抖音对品牌推广的研究，或者尼尔森、凯度或Millward Brown等第三方合作伙伴的研究。抖音进行的品牌推广研究可以提供一些必选和可选问题，以更好地衡量广告目标。
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