实习记者郭、记者张景超北京报道。
12月25日下午，中国中央广播电视总台与Aauto quickent在北京举行联合新闻发布会，正式宣布Aauto quickent成为2020年春晚独家互动合作伙伴。继BAT之后，Aauto Quicker成为又一家拿下春晚红包项目的互联网公司。中国人通过央视大屏和Aauto更快的小屏抢红包、看春晚、参与互动，将是迎接鼠年的重要一环。
从2015年开始，互联网公司联合春晚玩“红包嘉年华”成为现象级营销。此前，微信、支付宝先后拿下春晚独家互动，采取摇一摇、集五福、集卡、绑卡等形式。，借助春晚的全国影响力，又收获了不少红利。
随着2018年Tik Tok的疯狂扩张和崛起，Aauto Quicker的打法也变得激进起来。2019年6月18日，Aauto Quicker创始人苏华发布内部信，宣布年底前支出3亿DAU的目标。Aauto quickent今年进入春晚红包大战，业内人士在接受《第一财经日报》采访时表示，Aauto quickent独家合作春晚，可能会缩短与Tik Tok的差距，还可以引导电商等业务，带动人气。更重要的是，春晚营销之后，Aauto如何更快的提升新用户的留存和活跃度？
10亿红包的新形式:视频+赞
如果说以前的春节红包多是图文形式的话，这次Aauto faster里的红包主要是视频。
在Aauto faster的发布会上，宣布除夕夜派发10亿元现金红包，创历史新高。此外，从元旦到除夕，还将有“集卡一亿”活动和一系列创新游戏，为春晚红包预热。
据了解，鼠年春晚Aauto更快抢红包的互动主题是“像中国年”，将采用全新的互动视频游戏，解锁抢红包新玩法。
根据央视索福瑞的统计，从2001年到2017年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少有7亿人有过直接接触；2018年春晚，海内外观众总数达11.31亿。中央电视台副总编辑、总经理办公室总经理彭建明代表中央电视台表示，一个37岁的党与一个9岁的科技公司握手言和，是传统与未来的交融与结合。
Aauto quicking副总裁陈思诺表示，鼠年春晚的红包互动将不同于往年的图文形式，Aauto quicking将带来“视频加赞”的新玩法。她说，除夕夜，观众只需要看完视频，点一个赞就能拿到红包，操作起来非常简单。在整个交互过程中，Aauto Quicker会设置更多有趣、好玩、多样的内容，让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。现场没有透露更详细的玩法。
不仅仅是除夕夜，Aauto Quicker的春节活动从大年初一就开始预热，从春晚高峰到元宵节将持续近一个月。从小到大，用户可以更快地在Aauto中看到“春晚分成10亿”的页面。包含多种玩法，比如做任务收集红心，收集一亿张卡片等。，为春晚红包造势。
“喜欢红包也很简单。基本上分为三步:下载Aauto快一点，打开Aauto快一点，看视频收红包。我们希望确保每个普通中国人都能更快地通过Aauto轻松收到10亿元现金红包。”快的汽车副总裁陈思诺说。
值得注意的是，Aauto faster和央视联手已经不是第一次了。2019年春晚，Aauto更快拿到短视频内容版权；同年10月，Aauto Quicker获得《我要上春晚》独家冠名。在国庆阅兵上，Aauto Quicker开发了“多联直播演播室”，为用户提供可切换的不同视角、空房间和座位的直播演播室。根据Aauto Quicker官方数据，到阅兵直播结束，多联直播间总观看人数超过5.13亿，最高同时在线观看人数超过600万。通过大小屏幕的互动，Aauto更快地向央视展示了其技术、运营和资源投入的能力。
在人口红利见顶的互联网世界，流量的争夺集中在下沉市场。央视春晚的主要传播人群在春节期间聚集在三四五线城市。当时的一二线城市，由于家乡的团圆，基本都变成了“空城市”。
2015年，微信率先与央视春晚合作，用“摇一摇”的方式实现屏内、屏外互动。据媒体报道，这一次由春晚赞助，微信绑定银行卡的用户从一开始的800人增加到3亿人。当时甚至有媒体称“微信红包做到了支付宝用8年时间完成的事情”。
这些人大多是小城镇的年轻人，甚至是下沉市场的农村大妈。因为他们的参与，后来微信商业和拼多多的微信电商生态圈得以建立和壮大。
央视春晚对下沉市场流量的拉动作用有目共睹。2018年春晚，淘宝加盟，以10亿拿下独家合作，通过亲情账号等游戏引流。前支付宝首席产品设计师白亚在接受媒体采访时透露，淘宝这一夜吸引的流量是2017年双11的15倍。要知道，2017年“双11”，天猫GMV达到1682元，全天支付总数超过14.8亿。
2019年春晚是处女作。相关数据显示，App日活突破3亿人，比平时至少翻了一倍；其他参与春晚的产品占据App Store下载榜TOP5。
激进的Aauto更快:上春晚或缩短与Tik Tok的差距
除夕看春晚，早已成为无数人的习惯。因此，春晚被视为中国互联网的超级流量池。在独立分析师唐鑫看来，Aauto Quicker与春晚的合作是一脉相承的，模式也是符合产品形态的。一旦成功，我相信它可以缩短与Tik Tok的差距。“这类产品没有特别高的转化门槛。”
春晚作为全球华人最为瞩目的综合性文化晚会，已经走过了36个年头。根据央视索福瑞的统计，从2001年到2019年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少有7亿人有过直接接触；2019年，海内外观众总数达11.73亿。
2019年12月21日，在易观发布的2019年11月短视频App Top 10榜单中，抖音短视频、Aauto快消、西瓜视频分别以5.3亿、4.25亿、1.41亿的月活跃用户占据市场前三，火山视频以1.41亿的月活跃用户排名第四，共同跻身亿级App榜单。此外，2019年11月，中国移动短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户数分别达到8.781亿和2.273亿。
随着2018年Tik Tok的崛起，Aauto Quicker的打法也变得激进起来。据36Kr新闻报道，2019年6月18日，汽车快车创始人和程在全体员工内部信中表达了对公司现状的不满，表示要变革组织、优化结构、迭代产品，并给出了明确的“战斗”目标:2020年春节前3亿，内部代号“K3战役”。据了解，这个目标的策略明确分为两步，一是靠极速版，二是靠春晚红包。根据相关资料显示，今年8月，Aauto Quicker已经推出了极速版，主打下沉市场。在20天内，DAU已经突破1000万，增长迅速。
这个KPI更快地在Aauto内部带来了一些变化。7月中旬Aauto faster披露的新营销业务目标为150亿元，而年初为100亿元。此外，还有Aauto更快商家号的升级，以及Aauto更快中直播公会的引入。
业内人士认为，Aauto Quicker拿下央视春晚红包互动项目，是苏华定下的3亿日KPI的第一个阶段性胜利。互联网分析师Paul Yu Pin在接受《第一财经日报》采访时表示，春晚之后吸引新用户并保持活跃，是Aauto Quicker未来商业化的重要因素之一。
苏华认为:“每天都有超过2亿人在a auto faster记录自己的生活，不同地域、不同年龄的人在这里相遇、互动、交融，汇聚成一朵热气腾腾的烟花。2019年，有1900万人通过Aauto Quicker获得收入，其中500多万人来自贫困地区。”
不过值得注意的是，之前其他互联网公司在与春晚合作时也出现过宕机的情况。如何更快的避免Aauto宕机也成为了各方关注的焦点。《中国经营报》记者采访了相关负责人，其表示目前不能透露。但其表示，今年国庆70周年阅兵期间，Aauto快小平创新开发了“1+6多联直播间”播放阅兵信号，总观众超过10亿，互动点赞超过7.8亿次。
