现在短视频平台直播和视频营销行业火热。很多人对拍摄视频一夜暴富的“造富神话”充满向往，纷纷向短视频培训机构寻求“变现秘籍”。半月谈记者调查发现，一些短视频培训机构打着“教你赚钱”、“帮你致富”的幌子，收了培训费后就开始忽悠东西、补钱、消失。很多用户面临着变现无望，无法退款的窘境。一些短视频培训机构甚至在被多方投诉后，改头换面继续收钱。
弟子班一年一次，一招一个月。
一年前，浙江的苏先生开始运营短视频账号。看了一节公共直播课，苏老师加了直播课录制人“李院长”的微信。交了3180元学费后，苏先生成为“李院长亲弟子班”的一员，该班每年只招收12名学生一次。
李院长在直播中声称，他的公司有396名员工。自2016年进入短视频行业以来，运营粉丝十几万，累计收入1700多万元。在苏老师提供的现场录音画面中，一名女学生说，“跟着李院长，一个月有十万粉丝，一个月赚八千。”
“学了一段时间，无意中在另一个短视频交流群发现了李院长招生直播课的预告。”苏老师和其他同学交流发现，大家都加入了“李院长亲弟子班”，一年只招一天，但是买课的时间跨度却长达一个月。“每个直播班都是12人的‘亲弟子班’，场地都能坐满，名额还得抢。”
半月谈记者加入了苏老师的短视频交流群，发现几乎每天晚上都有标着“学习顾问”的群成员推送李院长的视频直播课。半月谈记者在问“为什么一年招生一次的班天天招生”后不久，就被群主踢出了群聊。
不管抱怨多少次，换个马甲继续收钱。
半月谈记者以“Tik Tok训练”为关键词搜索“黑猫投诉”，相关案例有1420个。涉及短视频培训机构的相关骗局不在少数。“培训结束后账户没有改善，机构拒绝退款”、“机构虚假宣传未履行公开课上做出的承诺”、“交了学费后，机构要求继续补钱”成为主要投诉理由。
“发现培训无效后，退款就更难了。”北京市民庞女士称，她选择的培训机构学费为2980元。合同中写明，乙方获得她所报名课程的全套学习资料或视频后，即视为甲方主要教材已被乙方获得，如果乙方符合退款条款，甲方需扣除800元教材费用，将剩余费用返还给乙方，“也就是说，对方随便发一份文件，我一点就要交800块钱。”
“为了骗取信任，这些培训机构把自己包装得特别靠谱。”来自辽宁的李先生向半月谈记者出示了“企业信用评价AAA级信用企业”证书和北京某公司的公司营业执照。“很难相信这样的机构会有问题，但当初说好的‘一口价’599元学费，几天后就变成了4999元。账号没有任何改进，评论区‘僵尸’扎堆，训练内容也是录音课。”
在李院长的现场讲座中，记者发现其公司入围了国内某电视台某知名品牌栏目。李院长在直播中说:“你们都可以去官网查，绝对不存在造假的可能。”
事实上，半月谈记者通过“天眼查”发现，在董事长为李院长的公司实际控制人名下，还有一家公司从事同样的业务。据当地媒体报道，早在今年8月，该公司就因“教师身份之谜”、“机构虚假宣传”、“学生退费纠纷”等问题屡遭投诉，被当地市场监管部门责令整改。
庞女士向半月谈记者展示了一个名为“短视频运营、提粉、交流群”的微信群。“群里不到100人，活跃着至少20多个不同短视频运营培训机构的‘老师’。”在看了多段直播课视频后，她发现这些人的演讲技巧甚至是一样的。“月入两万的手机，直接接入内部播放渠道，掌握核心方法实现千万级播放...就像背诵一套桌面书。”
短视频培训需要理性看待。
深圳市蜂群文化传播有限公司培训总监蔡泽峰表示，一个短视频账号的培育，从前期对创作者的评估、培训，到后期的包装、对接资源、变现，是一个很长的周期，最后的结果也不是完全可控的。“短视频平台上一些有一定体量的账号，即使拍摄内容比较日常，看起来门槛也很低。背后有专业机构参与包装操作。新的短视频用户看到这些视频，就觉得自己好像能达到这种程度，然后被所谓的‘老师’煽动，就很容易掉入陷阱。”
“特别是一些培训机构，不排除学员通过购买粉丝、虚增点击和评论来看到短期的培训效果，从而刺激续交学费。”蔡泽峰表示，这样的流量增长是虚假的泡沫。如果刷单行为过于明显，会被平台判定为违规，从而限制流量并封禁，账号价值难以存续。
“不要盲目相信相关培训机构的‘引流’和‘内部渠道’能力。”辽宁师范大学文学院新闻学副教授姜伟提醒，一些公司在公司名称中会与Tik Tok、快啊汽车等短视频平台相关联，让人误以为是这些平台的子公司。事实上，他们之间没有任何关系。
法律界人士认为，能影响短视频培训实际效果的因素太多，机构往往能以“没有完全按照老师的指示做”、“账号质量差”等理由搪塞消费者，以逃避后续的法律追究。这就需要市场监管部门重点监管短视频领域涉及的培训机构，落实主体责任，对涉嫌虚假宣传、未按合同约定为消费者退还费用的机构，责令其及时整改或处罚。
来源:半月谈广州日报新华都市编辑:张宇
