[案例背景]
移动房地产行业整体放缓。目前移动地产行业只有几千万的规模，增长率很大空:
一二线房地产市场集体降温，三四线房地产市场逆势升温。由于一二线购房政策收紧，人口从一线向三四线城市回流，三四线城市人口和收入增长支撑消费升级，房地产市场一直在下沉。
[客户介绍]
一个APP列表覆盖三四线城市，深入下沉区域。作为国内知名的房产租售服务平台，某APP在全国600+个城市和地区都有房子，深度覆盖三四线城市。
[营销目标]
在当前流量增速放缓的情况下，迫切需要寻找一种新的高效的方式来扩大流量。
[解决方案和亮点]
投放方案:a auto faster用户对广告的兴趣是多样化的，他们很容易受到广告情境的影响。
执行策略:分析用户和品牌的特点，帮助后期产生高质量的创意。
创意:直击用户买房时遇到的问题，真实还原场景，吸引用户注意力，引导下一步行走到
创意洞察:网上房产信息虽然海量但不准确，各种房源混杂在一起，筛选费时费力，市场信息不对称，导致用户体验差，难以产生转化。
封面:封面画质切帧，不过度美化，贴近现实生活。配合动态标题区，缩短用户的决策路径。
视频:从普通楼盘的视频入手，介绍楼盘信息和看房问题，突出一个房产租赁平台的兴趣点，解决用户关于价格不透明、楼盘信息分散的痛点。
创意:办公场景，现实生活场景解读上班、买房时间成本高的问题，引起用户共鸣。
创意洞察:当代青年忙于工作，没有太多时间可支配。所以没时间看房，看房成本高，是大多数人的通病。
封面:房产交易场景底图配以质疑语气，勾起用户心理。
视频:通过办公室场景，用真人情景喜剧真实解读上班族的观看时间问题，引起用户的共鸣感。在某房产租售平台的兴趣点推出免费专车看房，吸引用户下载使用。
创意:买房前后的真人剧情解读，形成对比，加深印象。
创意洞察:大多数人在买房时都会遇到一些烦恼，比如信息不及时，价格不及时不透明等等。
封面:视频帧切割和封面动态标题，满足用户需求，减少损失。
视频:通过常见购房场景的引入，解读现实生活中的剧情，对比之前买房和现在买房，方便痛点自然出来，引出一个房产租售平台的兴趣点；最新最全的房源，可以帮助用户计算出最优惠的价格，同时可以临时看房，节省时间，吸引用户下载。
创意:以家为背景，情侣诠释对未来生活的愿景，与用户产生情感联想。
创意洞察:对中国人来说，家不仅是遮风挡雨的地方，更是幸福生活的寄托。不管你是一个人住还是家人说，你对自己理想的家都有愿景。
视频:空真实房屋中的场景结合情侣剧情的解读，以幸福生活的口吻介绍房屋内室的情况，介绍房屋多、价格便宜的优势吸引用户，引导下载。
投放策略:不断测试优化，扩大数量级，提高获客效率。
1.准备期:初期会了解客户的业务线，制作视频和封面材料进行投放；素材风格以“楼盘播报+价格”为主
2.多维度测试:测试各种朝向和类型的材料，在A/B测试的基础上更快的测试出Aauto中的封面类型，提高质量和效率，达到量的目的。
3.冲动期:根据每天反馈的数据，分配每天的预算，总结测试和启动期的优质材料类型，建立大量新的计划测试，提高数量级。
4.稳定成本，扩大体量:根据行业动态情况，定期增加不同的视频和业务线测试；在保证成本稳定的前提下，低成本扩大计划量。
[使用效果]
仅6个月后，视频曝光量突破5亿，点击量达到3亿+。利用Aauto更快的短视频流量池，通过持续输出优质创意，以生动、多样、有趣的原生内容构建场景，深度触达和影响用户，为一个房产中介平台创造营销增长的新红利，同时成为品牌与用户高效沟通的全新阵地。
