年轻人在哪里，
如今，无论是新势力的品牌被打破，还是传统品牌被更新，品牌年轻化已经成为共识。艾瑞咨询在《2021年中国二次元产业研究报告》中提到，2020年中国泛二次元用户规模已突破4亿，预计3年后将突破5亿，其中二次元内容的重点消费群体为z世代，作为年轻人的“社交货币”，二次元成为众多品牌寻求突破的切入点。
基于对年轻用户喜好的深刻洞察，近年来，Aauto Quicker不断布局二次元赛道，陆续推出“应急计划”、“发电计划”、“夏季暴击”、“冬季暴击”等一系列创作者活动，大力扶持二次元内容。目前，Aauto快消二次元日活用户超过1亿，Z世代占比超过85%，日视频播放量近20亿。在二次元生态建设和年轻用户留存方面，Aauto更快的二次元实现了弯道超车。对于想要拥抱年轻人的企业来说，Aauto更快的二次元无疑是一个不可忽视的营销阵地。
多元化的内容生态下爆款频发。迅速抓住年轻人的注意力
近日，Aauto快人快手二次元携手王者荣耀、完美世界、哈利波特魔法觉醒、七猫免费小说、书旗小说五大品牌，上演“冬日批判”。话题作品总量达80万+，累计播放超800亿次，其中不乏播放量超千万的爆款视频，为品牌带来了强大的曝光度，再次证明了Aauto更快二次元内容的生态潜力。
作为Aauto quickless中最年轻的品类，Aauto quickless二次元已经形成了包括动漫、达人、潮玩、酷图四大赛道在内的多元化内容生态，以满足不同品牌的营销需求。其中动画赛道涵盖连载漫画、单元剧、原创动画等多种形式，拥有@重生空、@九尾的倒霉球等多个独家IP；达人赛道是针对三坑、COS、手绘等泛二次元内容。人气很高的@玺恩小惠君、@蔡萝莉都突破千万粉丝；以@孟和爷爷为代表的赛道也很热闹，开箱评测等内容深受用户喜爱；新的Kutu Raceway使Aauto更快成为生产和发布二次元壁纸的大本营。
在本次冬季暴击活动中，动画赛道的创作者们制作了许多高质量的视频，其中不乏将品牌特色与“全生活”相结合的优秀作品。比如Aauto Quicker中的二次元头部动漫大师@辛凯锤，凭借高产出、高水准的作品，被评为本次活动的“动漫暴击之王”，总活跃视频数超过5.7亿次。创作者的视频内容多是展现主角锤子锤子的日常生活。团队很好地利用了这一特性，为广告主Quark的AI照片识别功能植入了剧情。视频获超40万用户赞，1.3万评论，4.3万收藏；另一位动画师@仙来也通过西游新热血动画植入了书旗小说。由于剧情引人入胜，吸引了迫不及待想追上后续剧情的粉丝，进而有效促进了品牌App的下载。达人赛道的创作者也是爆款频出。cosplayDaren @玺恩小惠君拍摄的COS视频，播放次数多达4700万次，视频总活跃次数超过2.9亿次。喜欢提“达人评论家王”的称号；袁媛达人@一奇以优美的造型诠释多层次的故事情节，让粉丝直呼“广告拍出了电影质感”。在民众的强烈呼吁下，粉丝的活力瞬间被激活，积极参与品牌话题的打造，活动持续升温。同时，Aauto Quicker中更加“丝滑”的二次元内容营销也让用户的注意力更加持久，并以潜移默化的方式传递品牌信息。
明星任务帮助品牌营销降本增效
为了帮助品牌突破二次元墙，实现品牌营销的不同诉求，基于多元的内容生态和丰富的优质人才沃土，Aauto快二逐步构建了“头部人才做爆款，中腰人才小而广，二次元年轻消费者积极互动”的营销金字塔模型。品牌可以通过明星视频率先引爆活动，通过明星任务中腰部天赋的影响力实现圈子渗透。最后在平台资源的支持下，通过话题挑战等。，尾部创作者跟进，大量年轻用户跟进，实现品牌声量和资产沉淀的最大化。
尤其是面对需要降本增效的企业营销，越来越多的中腰人才，甚至是尾巴人才的商业价值被看到，尤其受到游戏行业的青睐。首先，Aauto更快的二次元高品质腰，因为体积大，选择多，更能满足品牌个性化的需求。其次，在Aauto更快的泛二次元内容生态中，内容形式丰富多样，中腰人群长期深耕某一领域，拥有优秀的创作能力和较高的粉丝粘性，也能实现品牌营销的丰富性和精准性。那么如何在大量的中年人才中快速找到符合品牌需求的创作者呢？
Aauto Quicker的磁聚星任务给出了答案。Star的任务特点是小而广，性价比高。一方面，品牌完全按照实际效果付费，让每一分钱都花在刀刃上；另一方面，通过奖励任务招募人才，既能快速实现规模化投放，又能充分调动人才的创作积极性，促进高质量作品的产生。以较低的成本实现百万级甚至千万级以上播放量的爆款内容，最终产生小而广的营销效果。
基于之前的合作效果，这一次，王者荣耀再次借助卫星任务发射。在王者荣耀发布的#四叶草反串#话题任务中，动画创作者@恶魔Buou以《与兰的爱情》为主题，作品制作精良，带来了数千万的播放量；手绘变装专家@郁亮大叔也贡献了播放量超300万的话题视频，点赞超过4万。它以游戏角色为原型，巧妙地将现实生活中的反串与原创手绘相结合，配合卡牌音乐让人眼前一亮，帮助王者荣耀俘获了更多年轻用户。
据最终数据显示，王者荣耀二次合作人才近300人，收获作品近1150部，累计播放量过亿次，其中爆款作品20余部，两部作品播放量达数千万，传播效果远超预期。
如果说好的内容是“子弹”，那么品牌营销效果的全面爆发需要广度和深度的加持。在这次冬季暴击活动中，除了人才的配合和推动，曝光资源的广度也是非常硬核和多样的。根据品牌特点和新年节点，发起#书旗阅读嘉年华# #七猫小说演绎挑战赛#定制话题挑战赛，打造活动专题页面“遇见你的四叶草”和“哈利波特年货节”，在活动页面引导用户关注品牌官方账号，最终沉淀为品牌资产。此外，Aauto更快的二次元也与快消视频团队进行了深度联动。双方共同扶持优质IP内容创作者，给予优质活动作品的平台流量和运营资源全面支持，也为不同内容生态环境下的合作互通带来了更多可能。
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虽然目前很多品牌都在盯着二次营销这块沃土，但是真正做好二次营销并不容易。相对于其他品类，二次元用户的圈子忠诚度较高，对内容的追求也更高。同时，作为“互联网原住民”，他们经历过眼花缭乱的营销洗礼，深知什么是套路，什么是关怀。因此，越来越多的品牌需要选择高性价比、高契合度的营销形式，呈现能够打动用户的优质内容，从而实现对目标用户的精准触达，与他们建立更深层次的信任和情感连接。
随着年轻用户兴趣的多样化，二次营销正在逐步整合资源，多方向精准有效地实现品牌的营销价值。从“二次元聚会”到“暴击一夏”再到最近Aauto更快的二次元创造节的“冬季暴击”，从线上到线下，从话题挑战到多流量聚合，可见营销形式也在进化。现在Aauto更快的二次营销金字塔已经初见成效，期待能和更多品牌一起解锁拥抱年轻人的N种可能。
