更快，今年怎么样？
3月29日下午，Aauto快消发布了2021年第四季度及年度财报。财报显示，公司2021年总营收达811亿元，同比增长37.9%。其中，网络营销服务收入达427亿元，同比增长95.2%，成为第一大收入来源。
从运营数据来看，2021年Q4，a auto faster日活跃用户数达到3.23亿，同比增长19.2%。月均用户达到5.78亿，同比增长21.5%。在流量峰值的背景下，用户规模还能稳定增长，实属不易。
或者说这是源于Aauto Quicker积极求变的决心。今年下半年，Aauto Quicker不断对其业务线进行大刀阔斧的改革。设置事业部制，成立电商、商业化、国际化、游戏四大事业部。
但到目前为止，快的汽车还没有盈利。Aauto Quicker全年亏损780.77亿元，2020年为1166.35亿元，同比下降33.1%。调整后亏损188.52亿元，2020年78.64亿元，同比增长139.7%。
投资者会买这种自相矛盾的财报吗？
营收结构逐渐改善，网络营销是大旗。
截至3月29日收盘，Aauto Quicker股价为78.5港元/股，当日上涨4.6%。从这个角度看，投资者似乎对这份财报有些信心。
回到财报，2021年，a auto faster共录得营收811亿元，2020年为588亿元，同比增长37.9%。但相比总收入，收入构成更受投资者关注。自Aauto Quicker上市之初，依靠直播创收的商业逻辑就引发了诸多忧虑。巅峰时期，直播收入占比一度超过90%。
如今，在线营销服务是主要的收入来源。过去一年，网络营销服务收入达427亿元，占总收入的52.6%。直播业务退居二线，贡献38.2%的营收，录得308亿元。此外，包括电子商务在内的其他业务贡献了其余9.2%的收入。
汽车在线营销业务的增长得益于流量的持续增长和市场份额的扩大。如上所述，Aauto faster中的日活用户和月活用户仍然保持着可观的增长，庞大的用户群吸引了众多广告主。2021年，Aauto更快的广告客户数量增长超过60%。另一方面，短视频和直播广告被越来越多的广告主接受，帮助Aauto Quicker的业务增长。
快的CEO程去年年底表示，他对快的广告业务的持续增长充满信心。以及广告业务的高速增长，像每隔空回应。
直播业务增长，努力构建内容生态
说到Aauto更快，直播是我们不得不谈的话题。
直播业务方面，Aauto faster直播的观看用户和付费用户渗透率逐月增长，直播平均月付费用户逐月增长5.2%，达到4850万。付费方面，2021年Q4直播ARPPU已增至60.7元，环比增长8.6%。
在Aauto Quicker的平台游戏主播播放量高峰时，一度突破200万，远超Tik Tok、哔哩哔哩、斗鱼等同类竞争对手。虽然未来这些主播的流失会很严重，但截至目前，Aauto Quicker的主播规模依然占据行业头把交椅。
斗鱼和Aauto的直播内容更快，网游更有竞争力。在Aauto Quicker平台上，手游直播内容占比接近90%。随着广大游戏玩家习惯的改变，我猜国内的手游直播业务会获得更多的资源。这可能是一个更快的机会。
Aauto faster中直播业务的增长归功于内容质量和运营效率的提升，这是通过不断为用户引入更多有趣的类别来实现的，包括娱乐、体育和电子竞技。
一个典型的例子就是这一年来Aauto Quicker短剧的蓬勃发展。这得益于其在短剧创作者扶持计划和题材创作合作上的精细操作。“星海计划”和“星芒计划”的发布，为短剧创作者提供了大量权益。
在电竞直播中，Aauto更快更早的进入了比赛。2019年，Aauto Quicker作为LOL S9全球总决赛的合作伙伴，对赛事进行全程直播，期间直播观众总数达到7200万。2020年王者荣耀职业联赛，Aauto Quicker作为合作伙伴，也获得了直播版权。在电竞直播版权竞争激烈的2020年，Aauto Quicker毫不留情地拿下了众多重磅版权。
在刚刚过去的2021年，Aauto更快电竞总部落户苏州吴中。结合之前Aauto quickent招募年轻电竞选手等赛事，Aauto quickent的电竞可能会玩的更大。
如上所述，Aauto faster在线营销业务的增长得益于对短视频和直播营销的接受。而接受度最高的广告主都是非游戏厂商。从比赛来看，Aauto Quicker作为拥有近6亿MAU的“短视频+直播”游戏社区生态，将逐渐成为游戏分发渠道的重要新阵地。
哪里有自动飞车游戏？
Aauto更快的嗅到了游戏的机会和自身的流量优势，于去年将游戏事业部升级为游戏事业部。
根据计划，Aauto Quicker将在北京、上海、杭州、深圳、广州和成都设立工作室。重点布局类别包括卡牌游戏、休闲运动、动作RPG、射击、SLG、模拟经营、下一个世界。
考虑到游戏的制作周期，短期内可能很难看到Aauto Quicker的自研游戏。把目光转向在a auto quickless发行的产品，我们可以发现a auto quickless的游戏业务的基础。作为Aauto Quicker发布的第四款游戏，《镇魂街:武神之身》在上线首日就取得了破百万、破千万流水、登顶iOS免费榜的新成绩。对于一个发布游戏的新兵来说，前期表现尚可，虽然后续流水不尽如人意。
镇魂街的发布思路:武神体基于“Aauto quickless游戏发布伙伴计划”，打法很有Aauto quickless的特色。简单来说，这种模式通过招募玩家参与发布过程来帮助游戏发布。玩家可以获得流量支持和激励政策，产品可以获得更好的转化数据。
魂街并不是第一个吃螃蟹的产品。此前，Aauto quickent已经和腾讯、完美世界一起贯穿了Aauto quickent发行的商业逻辑，比如使命召唤手游、和平精英。以上产品在Aauto更快下载量超过1000万次。腾讯《LOLM》在预热期在Aauto faster已经达到1000万的预约量，位居外部平台预约量第一。可以说，Aauto Quicker在游戏宣发渠道已经是菜鸟了。
除了亲自做发行，Aauto Quicker还沿袭了游戏界大厂的一贯风格——在buy buy里投资买。与哔哩哔哩和腾讯相比，快的汽车在投资游戏方面更加谨慎。2020-2021这两年，公开投入的游戏CP并不多。但今年，Aauto Quicker有意加快了步伐。今年2月，Aauto Quicker Games、Gibbit、Fun Plus等机构共同投资成立诺维启丰基金，主要投资于游戏娱乐领域。
目前，Aauto更快的游戏在电竞、发行、自研方面都有布局。而如何奔向未来的想法，取决于一辆汽车如何更快地掉队。
